淺談大型商業(yè)空間櫥窗設(shè)計的主題運(yùn)用
——以服飾類商鋪中的火烈鳥題材為例

肖雅閣（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116000）

1.櫥窗設(shè)計的主題構(gòu)思

櫥窗設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思最重要的一點是——櫥窗陳列主題要明確。

1.1 從商品的特點，性質(zhì)來確定櫥窗的設(shè)計的主題

根據(jù)經(jīng)營類型，商品品種和特色來展示商品的經(jīng)營特色。

1.2 根據(jù)季節(jié)和節(jié)日來確定櫥窗的主題

櫥窗作為城市風(fēng)景出現(xiàn)，因此更注重一種生活氣息和情緒打造。要根據(jù)季節(jié)的變化和重大節(jié)慶更新櫥窗設(shè)計和宣傳主題，以表現(xiàn)一個商業(yè)環(huán)境的隨季更新的變化。

1.3 從社會流行趨勢出發(fā)來確定主題

使櫥窗陳列的展示方法，藝術(shù)形式能與時俱進(jìn)，常看常新的感覺。

1.4 從商品用途等方面選擇主題

以商品的用途，種類和屬性等方面，以單一或綜合展示方式為主題，也可以從商品展示的附帶關(guān)系來塑造主題。

櫥窗設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思另外一重點是——櫥窗陳列的藝術(shù)形式。

2.櫥窗設(shè)計中對主題的表現(xiàn)

2.1 將主題的體現(xiàn)滲透在造型藝術(shù)表現(xiàn)方法中

櫥窗陳列設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法是多種多樣的，千變?nèi)f化的，在每個櫥窗的具體設(shè)計中表現(xiàn)出其個性，風(fēng)格和造型立意的主題，要有獨(dú)特的表現(xiàn)形式，力求主題的體現(xiàn)滲透在造型藝術(shù)表現(xiàn)方法當(dāng)中，使之主題生動、藝術(shù)、引人注目地展示出來，其中的商品展示與櫥窗的環(huán)境氣氛的營造相結(jié)合，即突出商品的展示，又有櫥窗整體造型藝術(shù)表達(dá)，使之給人以美感，并從中得到藝術(shù)的享受。

2.2 在櫥窗設(shè)計中體現(xiàn)對主題的呼應(yīng)

當(dāng)設(shè)計師拿到一個櫥窗設(shè)計的時候，需要先思考如何讓櫥窗看起來豐滿并且可以吸引顧客。一是多個櫥窗從不同角度表現(xiàn)統(tǒng)一主題內(nèi)容，二是同一櫥窗某一主題不斷變化形成系列。這種的主題內(nèi)容不再孤立，而是相互聯(lián)系，使觀者產(chǎn)生視覺的聯(lián)動性從而強(qiáng)化主題。

2.3 在櫥窗設(shè)計中圍繞主題形成敘事化的動態(tài)場景

櫥窗要以靜態(tài)的空間來表達(dá)動態(tài)的事件，因而成為一種富于挑戰(zhàn)的設(shè)計。櫥窗設(shè)計中嘗試表現(xiàn)某種生活形態(tài)或再現(xiàn)生活場景，以貼近生活的場景來感染潛在消費(fèi)者。用場景故事的方式將櫥窗分段，可以豐富櫥窗的故事性。

譬如以黑夜為背景的櫥窗可以利用光影交錯展現(xiàn)一種舞臺魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。

3.櫥窗設(shè)計主題運(yùn)用的考察——以服飾類商鋪中的火烈鳥題材為例

鳥類體型流暢優(yōu)美，在不同季節(jié)更換棲息地區(qū)，有季節(jié)性遷徙的習(xí)慣，同時又有展翅高飛的好意頭，所以常常會被用到櫥窗的展示設(shè)計上。

將萬物之宜延展于櫥窗之中，精致構(gòu)筑一季源自未知自然的視覺妙境。在盧梭眼中，“只要大自然重獲生機(jī)，土地將在河水的灌溉和鳥兒的歌聲中披上新裝，它會向人們展現(xiàn)一幅動物、植物、礦物三界和諧、魅力無窮的景象?！?/p>

火烈鳥，因全身為火紅色而得名。這種外形美麗的鳥因羽色鮮麗，被人稱為“神鳥”?；鹆银B對生存環(huán)境有著很高的要求，它們平日主要棲息在溫?zé)釒}水湖泊、沼澤及礁湖的淺水地帶，生活在各種各樣的鹽水和淡水棲息地，如瀉湖，河口，灘涂和沿?；騼?nèi)陸湖泊。對空氣質(zhì)量，氣候條件和食物種類需求甚嚴(yán)。用“鳳凰非梧桐不棲，非澧泉不飲”這句話來形容火烈鳥可謂再貼切不過。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去這種喜愛群居的鳥類，就像一團(tuán)熊熊烈火，燃燒出一整個夏天的熱情與夢幻。正是這壯觀的場面，給了設(shè)計師不少靈感。

正因為如此，火烈鳥（Flamingo）也成了時尚設(shè)計師們最愛的元素之一。從時裝到鞋包再到配飾，當(dāng)各大“飛禽猛獸”等著排隊上Runway時，火烈鳥早已是個擁有VIP Pass的熟面孔。從售價1495美元的紀(jì)梵希連衣裙到Ins博主的擺拍神器，時髦小店里的百元浴巾,甚至是地攤上的小掛件，火烈鳥成了“潮人”必備的時髦元素，在搜索欄里輸入“Ins 網(wǎng)紅”字樣,就會看到無數(shù)火烈鳥單品——碩大的網(wǎng)紅必備游泳圈,印著火烈鳥圖案的抱枕,火烈鳥裝飾畫...好像要把整個熱帶雨林搬進(jìn)都市。

火烈鳥進(jìn)入時尚圈始于1957年，設(shè)計師唐納德·費(fèi)瑟斯突發(fā)奇想,把塑料火烈鳥作為園藝裝飾推向市場,大獲成功。這只姿態(tài)有趣的鳥成為了與花園小矮人齊名的草坪裝飾物。1950 - 60年代,迷人的粉色正當(dāng)?shù)?。時任美國第一夫人的杰奎琳·肯尼迪,正是以標(biāo)志性的粉色套裝,成為女人心中不朽的穿衣偶像。也正是那個時候，火烈鳥，踏著粉色的浪潮，席卷了一片少女心，裹挾成濃濃熱帶風(fēng)情，第一次成為紅極一時的 ICON。后來，粉色這種明艷的顏色被純度和明度更中庸的顏色搶過了話語權(quán)，火烈鳥隨即成為艷俗的代表。近幾年，粉色又成為高級色，火烈鳥題材也重新回到時尚的舞臺。在潮流的循環(huán)往復(fù)中，我們發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)粉色開始流行，火烈鳥就會重回時髦，時髦與俗氣之間，只不過是時間問題。

3.1 Gucci櫥窗設(shè)計中對于火烈鳥題材的運(yùn)用

在 Gucci 2016 早秋系列大片中，最引人注目的,不是 Gucci 文藝十足的包袋,而是鏡頭正中幾只活的火烈鳥。Gucci 設(shè)計總監(jiān)Alessandro Michele 本人就是一枚火烈鳥愛好者，在發(fā)布大片后，他更是把 Gucci 的櫥窗變成了火烈鳥的世界。在櫥窗設(shè)計中，俏皮、樂觀的粉色溢滿了櫥窗。的服裝箱包和鞋子上的火烈鳥形象呼應(yīng)品牌的精致風(fēng)格?；鹆银B道具和醒目的圖像背景提升整體形式。

3.2 Sophia Webster櫥窗設(shè)計對于火烈鳥題材的運(yùn)用

Sophia Webster香港環(huán)金中心連卡佛店，櫥窗里是堆成小山一樣的火烈鳥泳圈，背景墻是火烈鳥和棕櫚樹圖案的霓虹燈以及整面墻的火烈鳥掛鉤，配合展臺上精致的火烈鳥元素的鞋子。設(shè)計巧妙的火烈鳥鞋跟也是一大特色。火烈鳥還以各種其他形式出現(xiàn)在Sophia Webster家鞋子上，比如流行的綁帶款。

產(chǎn)品和配色的選擇看起來確實頗為用心。櫥窗高飽和度的整體色塊背景墻也起到了不錯的襯托效果。深刻地傳達(dá)了人類文明和自然之間的關(guān)系。

3.3 Moschino櫥窗設(shè)計中對于火烈鳥題材的運(yùn)用

Moschino Cheap &Chic 2014春夏系列中，紅色火烈鳥圖案被印在吊帶裙、棉質(zhì)闊腿褲和包袋上，在櫥窗設(shè)計中，將火烈鳥的公仔道具融進(jìn)LOOKBOOK里，身穿桃粉色火烈鳥印花Tee、戴著彩色反光太陽鏡的模特，呼應(yīng)高街風(fēng)頭正勁的運(yùn)動潮。遮陽傘和沙灘椅讓櫥窗展示彌漫著海岸氣息 ，綠草如茵的小丘和鵝卵石覆蓋的地面令整體效果更有深度 ，粉色的火烈鳥同時帶來一抹輕快色彩 ，整個櫥窗融進(jìn)滿是熱帶炫麗色彩的環(huán)境中，讓人看著就忍不住想一起去度個假。