龍口徐福文化旅游形象提升策略

江 忠

（煙臺南山學院，山東煙臺265713）

一、龍口徐福文化旅游資源開發存在的問題

1、政府過于偏重于“文化搭臺，經濟唱戲”

龍口市至今已經舉辦了十次“徐福國際文化節”，但是因為“徐福國際文化節”的重心偏離，招來老板以“招商引資”變成了主角戲，使得“徐福文化”學者們成了陪襯，陷入學術的尷尬。

2、龍口徐福文化旅游資源開發的力度不夠

龍口市徐福文化資源非常豐富，但仍舊有大量文化資源未能得到有效開發。一是只把徐福祠作為僅有的觀光景點進行管理，對徐鄉城及徐母墳等徐福文化旅游資源開發未得到充分重視；二是系列化的互補性徐福文化旅游產品沒有整裝開發。

3、龍口徐福文化旅游資源開發的文化融合度不高

龍口市徐福文化旅游產業已經形成了一定的產業基礎，但對龍口徐福文化的挖掘與提升遠遠不夠，缺乏文化創意。徐福祠文化資源積淀深厚，但目前的開發還停留在觀光旅游階段。另外對龍口徐福文化旅游資源缺乏整體規劃，并且龍口徐福文化旅游產業的特色也不夠明顯。

4、龍口徐福文化旅游資源開發的資金投入不足

文化旅游是一個高投入高產出的產業，政府沒有建立起正確的投資導向機制，招商引資的目標方向不明、缺乏賣點，景點建設、旅游配套服務設施建設以及宣傳促銷等各個方面都缺乏資金投入。雖然龍口徐福文化資源發展潛力巨大，并且龍口市民間資本存量充足，但由于缺乏有效的政策引導，民間資本在龍口徐福文化旅游設施建設上投入甚微，造成了目前龍口徐福文化旅游產業方面投入相對不足的局面。

5、龍口徐福文化旅游景點留客消費相對單一

徐福鎮每年旅游接待人數超過10萬，徐福祠的接待人數超過5萬，但是由于龍口地理位置以及交通原因，絕大多數的游客只是將徐福鎮作為一個旅游節點，導致游客來徐福鎮的消費是徐福祠的門票，而相應的飲食、住宿、購物消費量很少。很多游客活動不到半個小時就離開了。大多數的游客在徐福祠參觀完后，不是去了青島、就是去了威海，因此龍口現在仍然是旅游節點，而不是旅游的目的地。

二、龍口徐福文化旅游形象提升策略

龍口市的徐福文化旅游建設，重在打造“徐福故里”這一主題，把現存遺跡的保護和建設作為宣傳重點，如黃河營古港遺址、紀木洞、徐母墳等。徐福村建有徐福祠內供奉著徐福塑像，并重點展示龍口市徐福文化研究成果，也是每年舉行“徐福國際文化節”的主要場所。

關于徐福文化旅游建設的項目，筆者有如下構想：即在龍口市徐福鎮沿海地區，開發建設“徐福文化產業園”，其項目內容為六項：

（一）徐福文化藝術作品項目，包括攝制長篇歷史電視劇《徐福東渡》和“徐福東渡”的書籍、說唱、戲曲文化產品

1、影視劇項目：攝制長篇歷史電視劇《徐福東渡》

徐福東渡傳說本身具有的歷史性、傳奇性以及流傳的廣泛性，決定了對其進行影視開發的可能。《徐福東渡》突出“史詩、厚重、傳奇”特色，在史傳的基礎上，結合民間的故事和中外專家學者研究的資料，借助高科技技術和手段打造出富有時代文化氣息的影視作品，古秦朝時期的一些標志性文化符號、求仙文化的展現、波瀾壯闊的大海、日本和韓國異域島國風情等也能予以全面展現。

2、徐福文化藝術作品及其衍生文化產品

文化藝術作品及其衍生的文化產品歷來是文化產業發展的重要領域。關于徐福文化旅游建設當然離不開這一內容，龍口市的徐福文化旅游建設可以開發“徐福東渡”書籍、說唱、戲曲等文化產品以及開發徐福旅游文化紀念品。在設計和開發徐福旅游文化紀念品時，一是要種類繁多，豐富多彩，其中可以包括T恤衫、明信片、畫冊、鑰匙鏈等等；二是紀念品的價格要從高到低，充分滿足各個層次的消費人群購買，但一定要確保紀念品的質量。

（二）徐福文化廣場及雕塑項目，包括廣場項目：徐福文化廣場建筑和島上雕塑項目

1、廣場項目：徐福文化廣場建筑

徐福文化廣場以貝殼建筑物為主，旨在讓游客先入為主，給游客留下美好的第一印象，強烈吸引人們的眼球，從而提升廣場的藝術魅力。在徐福文化廣場建造以徐福及徐福故事為主要內容的“主題雕塑群”。既突出徐福文化主題，又可為中外游客提供朝拜的場所，同時也是提升人氣的重要手段。

2、島上雕塑項目：屺坶島雕塑

在近海水域的屺坶島上建造220米高的世界第一人物雕塑——“友誼使者徐福”雕像。象征著2200年前徐福東渡和中日韓的民間友好往來。

（三）徐福文化基地項目：“龍口灣徐福影視基地”

在產業園內建設龍口灣徐福影視基地，形成古典文化、旅游文化、影視文化的多元配套化，打造一座可供影視劇拍攝、可讓游客觀賞、可使游客參與的數字化影視樂園。既可塑造國際海濱城市的環境形象，又能提升了產業園的影響力。為此，要以秦朝文化為基礎，以徐福故事為核心，以影視劇形式來建設數字影視基地的景點。該基地主要分三個項目來建設。

1、建設一座秦朝宮殿

建設具有秦時建筑風格且雄偉莊嚴的秦王朝宮殿，充分體現統一的大秦文化氣度。在園區設計建造大秦宮殿，既為拍攝歷史電視劇《徐福東渡》需要，同時也為游客夜晚提供了金碧輝煌的大殿觀賞。因此，該宮殿既是展示大秦王文化的標志性建筑，也是影視基地的特色景點。

2、建造一艘東渡樓船

在海邊建造一艘徐福東渡樓船，除用于拍攝電視劇徐福東渡時航海主船、指揮用的主樓船，還可用于來往屺坶島，經營“徐福記海上美食世界”餐飲項目的游船，作為旅游者在海上品嘗海鮮之地。

3、建設一條古街

在影視基地內建設古街，要求建筑既與電視劇拍攝景點相吻合，又符合基地統一風格，配套設施古街內齊全，不僅可以觀賞，也可以商用。讓商家正常開展經營。

（四）以“蓬萊、方丈、瀛洲”的三座神山為特征的“三山展館項目”

1、蓬萊神山———水幕影像館

建造蓬萊神山，山內建成國內首座大型景觀項目——360°圓形全景直噴式水幕影像館，以秦朝徐福東渡故事為主要內容，讓游客在游覽時從不同角度用22分鐘時間實現視聽俱全的故事影像觀賞，同時了解徐福人物故事及海洋文化。

2、方丈神山——人物蠟像館

建造方丈神山，其內設立徐福、秦始皇、李斯等大秦朝代的人物蠟像，要求人物形象栩栩如生，立體的造型體現故事。以故事串連人物形象，蠟像可以與參觀者互動，模擬對話，達到真假難分的效果，成為具有世界一流制作水平的蠟像館。

3、瀛洲神山——AR東渡館

建造瀛洲神山，其內建成世界高端科技與影視藝術相結合的國際領先水平的AR東渡館，它是按徐福故事的發展過程，繪聲繪色虛幻莫測，配上高科技的聲光電手段制作的特殊效果，新穎直觀，讓觀眾身臨其境的進行體驗，達到視覺上的滿足。

（五）村莊項目：《徐福文化休閑村》

文化旅游建設項目離不開歷史文化、影視文化、民俗文化三者的結合。因此，必須開發建設與徐福文化旅游建設項目相配套并帶有秦朝文化元素的秦建筑式的酒店賓館、休閑購物等街區的“徐福文化休閑村”。

（六）徐福文化餐飲項目

在旅游文化六大要素中，吃排在六大要素之首，打造徐福文化產業離不開徐福文化餐飲項目。徐福文化的核心元素之一是海洋，因而徐福文化餐飲應以海鮮菜系為主調開發具有徐福文化內涵的“海鮮盛宴”“船家小炒”“漁民家常菜”“日韓料理”等等。

【參考文獻】

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