南京藝厘米平臺的發展現狀
——基于對南京藝厘米創始人蔣曉春的專訪

郭艷輝（南京藝術學院文化產業學院， 江蘇 南京 210013）

藝厘米與國內外行業頂尖藝術機構、原創設計品牌合作，在手機端及網頁發布藝術展覽信息，銷售展覽藝術品、藝術衍生品、原創設計產品，兼具藝術品市場數據分析及數據信息服務，成為藝術機構和用戶之間的一個高效，開放，自由的藝術信息分享和藝術品、衍生品交易平臺。初入藝厘米，穿過山樹環繞的街道，沿著指示牌也感受到文化藝術的氛圍。公司內空間設計獨特，辦公環境一流，團隊氛圍和諧、溫暖，工作區與休閑區的搭配，嚴肅又具有自由。

一、藝厘米平臺建設的初衷

訪談的開始，蔣曉春先生就談及了開始這一行業的歷程，首先就自身需求來講，美術教育專業的出身，又于江蘇省第二師范進修，之后從事的工作諸多，涉及美術教育、平面設計、室內設計、建筑設計、策劃規劃等。源于對藝術的熱愛、憑著對藝術的情懷，促使蔣曉春先生迫切想要找到最喜歡、最合適的行業，希望有一個產品或專業能離藝術更近一些，回歸到藝術領域。其次源于對市場、對藝術發展的敏銳度，源于社會對這一工作的需要。2012年以后，藝術品在經歷了價格頂峰之后一直低空徘徊，蔣曉春先生認為這是一個很好的時機，他在思考這個行業的走向。從中國總的態勢來看，移動互聯網的發展趨勢是不可逆的，在中國已經排名第一了，互聯網+藝術漸漸發展起來，領域較新，行情較好。但其實還是落后于其他行業，雖然也有雅昌這樣的網站品牌，但是跟搜狐、新浪相比晚了很多年，所以從這一層面上就比普通的領域晚一步，然后藝術類相比其他類別晚一步。究其原因，人們在滿足了其他基本消費之后才會產生精神消費，對藝術類或小眾產品的消費可能要排在后面。第二個原因就是藝術家或藝術工作者對互聯網新技術接觸較少，接受的程度也相對慢一些，對于互聯網+藝術來說是一個機會。

二、藝厘米的實踐定位

進入這一行業，接下來面臨的問題就是做出定位，確定主題?；ヂ摼W+藝術也有許多的方向可以選擇，比如藝術欣賞、藝術教育、短視頻、直播、采訪等等，經過一系列的摸索與實踐，最終確定從以展覽為入口。是以內容為主，將內容+電商的運作模式緊密地結合，從內容和電商出發搭建一個平臺，這也是最初的定位。那為什么要從內容或者說展覽切入，蔣先生也對此作出解釋，藝厘米作為國內首個高端的藝術展覽信息呈現平臺，是將藝術家或藝術機構生產的內容作為平臺的內容，與具有一定知名度以及影響力的畫廊或其他藝術機構簽約，以保證平臺的內容質量。我們與最好的藝術家進行合作，與藝術管理精英進行合作，專業的人做專業的事，不管是藝術機構、藝術工作者還是藝術家，通過互聯網與藝厘米平臺產生聯系，讓他們最鮮活的內容成為藝厘米平臺的展示內容，這也使得藝厘米快速切入到藝術領域。從一年多實際的效果來看，藝厘米已與全球八百多家頂尖藝術機構簽約，也公布著各地的展覽信息。

三、藝厘米具有良好的市場需求

為什么藝厘米在短時間內就可以與諸多的畫廊或其他藝術機構達成合作，蔣先生也總結了其中幾個關鍵的因素。

首先，互聯網媒體的崛起，信息傳播的速度加快，涉及面較廣，相比紙媒的使用率則迅速下滑，包括電視廣播媒體都存在著這樣的劣勢。這得益于互聯網的發展普及和逐漸加快的生活節奏。在各種信息通過電視、報紙、互聯網等傳播途徑發散開來，每個媒體途徑都會傳遞出很多的信息，導致信息泛濫、繁雜，而如何選擇好的信息，已是一個至關重要的問題。藝厘米通過技術部門，按照用戶喜好，進行后臺計算，進行展覽訊息相鏈接，附有推介出時間、空間、學術主題等相關的類似訊息，技術開發部、運營部通過長期的信息收集，將產品做得越來越精細，使得用戶瀏覽更加舒適順暢。

其次，畫廊或其他藝術機構的目的之一就是將藝術家推銷出去，而藝術機構與藝術家都具有廣而告之的宣傳需求，需要有通道、渠道、有傳播的窗口，而這就是藝厘米的機會，所以互聯網+藝術的存在是具有一定理由的；藝術家的作品通過畫廊轉變屬性成為了商品，藝術家把其情感、可視的技巧融合在一起，需要通過銷售自己的作品來達到經濟上的支撐和良性循環，需要通過傳播自己的作品來建立自己的學術地位和學術思想，就產生了傳播的需要。因為線上有快速傳播的可能性，藝厘米的宣傳渠道大約有三十個端口，通過微信、微博、百度、豆瓣等，形成了一個媒體矩陣，藝厘米作為獨立設計專屬的APP，通過這個通道發散出去，就形成這樣明確透明的市場需求。

最后，藝厘米一直致力于將相關用戶的相關關系對接起來，這一工作的出發點在于我們所看到的藝術機構所控制的關系只解決了相對片面窄小的一部分問題。而這種相關關系是怎樣的，以及藝厘米是如何將這種關系建立起來的？藝厘米一直在努力，一方面特別是移動互聯網發展起來以后，其實用戶市場是可以用數據來解決的，可以跨地區跨時間，通過大數據分析用戶對藝術家的喜好程度和作品需求，讓藝術家真正與收藏家、消費者等之間建立這樣的關系。另一方面，這些藝術作品還可能會演變為床、茶幾等生活用品，這些把藝術品變成了生活用品的一個組成部分，才是一個藝術家將作品和生活打通的一個可能性，這是設計、藝術與生活之間的連接。

四、藝厘米平臺內容特色

在藝厘米手機端，主要有幾類內容，包括展覽訊息、藝術商品以及原創文章。展訊的發布以及展覽作品在首頁會進行推薦，熱度最高、正在開展、即將開展的訊息，一目了然，還有展訊匯集的展庫，可以查看以往舉辦過的展覽，方便快捷。

在藝術商店中，用戶可以隨時瀏覽以及購買藝術商品，包括藝術展品、藝術衍生品、文房文創品、藝術家具、工藝飾品等。2016年6月，藝厘米開始成立藝術商品部，僅僅半年時間，已與四五百家品牌進行簽約合作，前期以國內機構為主，后期將主流目光投向國際，進行國際簽約評估，在國內基本呈現壟斷態勢。藝術商品部承接了藝術家作品、藝術衍生品以及具有藝術設計氣質的作品，并將其連接起來，供顧客挑選。線上商店中進行的藝術品拍賣也在不斷嘗試，市場反應良好，在做好線上商店的同時，也在努力探索線下商店的可能性。商品經過嚴格篩選。這為中高端精英階層提供了從藝術發現到藝術欣賞，以及藝術擁有的生活方式。

用戶在查看瀏覽展覽信息、購買藝術商品之外，還可以閱讀原創文章。藝厘米上線了獨家專欄聘請寫手，由推薦的策展人或者藝術家進行學術評論，與合作者一起生產內容。藝厘米擁有自己的龐大編輯團隊，超過100余名優秀原創寫手分布于全球各處，為用戶從不同的角度解讀藝術作品，讓精英階層用零碎的業余時間打造屬于自己的專業修養。豐富的展覽訊息、藝術家優秀的作品、藝術評論家鮮活的觀點文章、最具創意的藝術衍生品，就成就了一個鏈接藝術作品、藝術家、藝術評論者、收藏家相關者的平臺。

藝厘米以客戶需求為方向，注重用戶體驗，選擇合適的技術為支撐，緊跟時代潮流，努力做不同嘗試，讓用戶滿意，選擇有質量的人才做專業的事，是藝厘米一直不變的追求。