基于物流包裝的新利用研究

陳文君 金周祺 宋子齊 展寶蕊(湖州師范學院 商學院，浙江 湖州 313000)

0.引言

經濟越發展，物流越重要。物流產業作為國民經濟的動脈系統，它連接了商品經濟的各個環節并使之成為一個有機的整體，其發展程度成為衡量一個國家現代化程度和綜合國力的重要標志之一。但隨著物流行業的快速發展，物流包裝利用率不足這一問題逐漸暴露出來。同時，不管是從可持續發展方面還是生態經濟學方面，環保物流都是至關重要的。因此，本文基于“生態”和“營銷”兩個落腳點，致力于提出新的營銷模式和環境保護方法，針對物流包裝的再利用問題展開深入研究。

1.物流現狀與包裝現狀

1.1 物流現狀

中國進入經濟新常態，物流業已經成為我國經濟實體的重要組成部分。葉靜等人[1]指出物流行業越來越凸顯出其在經濟發展中的重要作用和不可或缺的戰略地位。

解士龍[2]指出2015年，李克強總理首次提出"互聯網+"行動計劃。電子商務在此普及下以其低成本、簡流程、不受時間和空間的限制等特點，越來越受到社會各界的認可和追捧。

在物流業發展的同時，其對環境的影響也需時時關注，李曼娜[3]指出物流業作為當代經濟發展不可缺少的一部分，其本身對于的資源消耗十分巨大，全球經濟緊密的聯系和可持續發展理念的深入人心使節能高效綠色環保的物流發展模式將成為物流業的未來趨勢。

1.2 物流包裝現狀

王榮花[4]提出將信封包裝規格合理設計，分為大、中、小三種規格的信封。吳亞霄[5]指出包裝新利用的意義。隨著社會經濟的發展，環境保護與資源合理利用成為一項緊迫而又艱巨的任務。

孫秋菊[6]提出建立企業廢舊包裝回收的渠道。企業廢舊包裝物的回收渠道主要有以下幾個方面：商業部門渠道；生產資料產品銷售部門；社會廢舊物資回收公司或社會上的回收隊伍。

章怡[7]認為快遞包裝浪費現象日趨嚴重。她因此設計一款具有快遞包裝回收功能的APP，可以提高快遞包裝回收利用率。

何建華+經調查得出90%以上的女性被調查者認為精美包裝會或可能會增加她們的再購買意愿。

路永華[9]指出快遞包裝作為保護商品的主要組成部分，很多快遞“過度包裝”，2014年產生的包裝垃圾達280萬噸。對于包裝垃圾的處理和再利用是迫在眉睫的問題。

2.內容

2.1 物流與市場營銷

隨著電子商務的發展，物流行業的地位逐步提升，影響逐漸擴大，現代物流服務體系也逐漸完善。依托于物流行業的發展，物流包裝的影響力也逐漸擴大。物流包裝上的圖文信息會對消費者造成潛移默化的影響。因而依托于物流行業的影響力，物流包裝對消費者的影響也逐漸擴大。

根據物流的群眾影響力大、影響地域廣的優勢與市場營銷所需的廣大群眾宣傳基礎，本文將物流與市場營銷相結合，創造新型的物流營銷宣傳模式。

對投放廣告的顧客，物流公司可通過在物流運輸車輛上印刷產品廣告來進行宣傳。除此之外，物流公司還可借助當代社會快遞多、影響范圍廣的特點，通過快遞外包裝，對產品潛在客戶進行潛移默化的宣傳，來達到產品宣傳效果。

在物流包裝的營銷宣傳中，其中最重要的一點是營銷價格體系的構建。根據物流成本、快遞寄往的地域不同以及快遞包裝宣傳的量數等，物流公司征收的廣告費用應有所不同。

2.2 物流與環保

在我們的生活中，由于網上購物的普及，物流包裝已經非常普遍了。綠色物流、環保物流,是電子商務物流的重要發展方向和未來趨勢，如何處理大量的包裝物，成為快遞發展過程中必須面對的問題。

目前的物流包裝，主要存在以下環境問題。首先是包裝材料的環境污染問題。如白色塑料污染，這類材料在自然界中，不易降解，滯留時間很長。其次是過度的包裝或重復的包裝，造成資源的浪費，不利于可持續發展，同時也無益于生態經濟效益。

對快遞來說，對環保影響大的是兩個“帶”，一個是塑料膠帶，一個是滾筒膠帶。以現在的條件，想將這些固體廢物徹底降解、溶解，難度無疑太大。對此，我們提出對物流包裝進行二次利用，打破原先的一次性利用原則，對物流包裝進行再回收和再利用。

不管是從可持續發展方面還是生態經濟學方面，環保物流都是至關重要的，物流包裝回收后，可以用作他途。比如可以做一些好看的工藝品，抽紙盒等等，避免了降解不掉、無處安放的問題。環保物流中強調的不僅僅是指對包裝的回收重復利用，還指對包裝的重新設計，以便使用更少的原材料，節約資源和減少環境的污染物。

3.未來發展

將物流包裝與營銷手段充分結合，對于包裝生產商、廣告投資商等都產生了較為積極的影響。首先，對于包裝生產商來說，與廣告投資方進行洽談合作，能夠獲得較為可觀的廣告費收入，同時，進行包裝盒上的廣告的設計，增加了產品的附加值，從根本上提升企業的經濟效益；第二，從投資企業的角度來看：在包裝盒上做廣告比起在電視、報紙、社交軟件上做廣告的成本要低得多，既能節約成本，又實現了宣傳本公司的效果，從而能夠吸引更多的顧客。

在影響面之廣的物流包裝行業先行推開環保試點，不僅能夠節約制造商成本，對于整個社會來說都是一種良性的、積極地指引。這一舉動將更貼合國家的環境與健康規劃，帶動全社會踐行環境保護的方針政策。

4.總結

綜上所述，在物流行業飛速發展的今天，物流包裝的充分利用仍然是亟待解決的問題之一。能夠著眼于長遠考慮，把包裝與營銷、包裝與環保結合起來，開創營銷新模式，對于物流行業來說將又是一座新的里程碑。