互聯網時代品牌推廣模式的探究

李海波（遼寧省大連市大連工業大學，遼寧 大連116000）

1.互聯網時代品牌傳播模式的全面化

隨著上網成本的降低，移動數字終端設備的普及。信息獲取的渠道更為多元化，品牌的推廣和設計也在這個大的互聯網背景下，悄悄的發生著變化。傳統品牌的設計主要是通過二維形式表現的。其中主要的表現元素有：品牌logo、顏色基調、品牌包裝設計、文案撰寫、圖形設計等處于靜止的狀態。消費大眾通過視覺感知品牌傳遞的信息。互聯網時代的到來使得品牌推廣相比傳統形式發生了巨大的改變。人們不在通過單一平面廣告來認知品牌，新媒體技術的長足進步。使得表現手段多樣化、傳播便捷化、高效化。消費者對于品牌的認知逐步呈現立體化趨勢。品牌的設計和推廣變得更加人性化，越來越注重服務和傾聽“上帝”的心聲，圍繞著消費群體，企業調整著自己的營銷策略。通過大數據的分析和觀察，做出更容易打動人心的品牌設計，更加希望與消費者建立起溝通的紐帶。

2.互聯網時代品牌與消費者的互動性

互聯網時代的到來，企業面臨著更多不可預知的挑戰。與此同時企業更加了解到個性與人性化需求對于消費者的重要性。秉著與消費者共創造，共成長的理念。拋棄傳統陳舊落后的營銷觀點。互聯網時代背景下消費者與企業之間形成了一種新的關系，客戶有了溝通和控訴的渠道，對企業進行評價。這時的企業就要格外的注重消費者的意見和建議，共同去打造一個品牌。新媒體多元化的時代為企業帶來更多可能的同時，也帶來了屬于這個時代特有的企業品牌推廣革新。企業可以通過對網絡用戶大數據的收集然后進行分析，從而發掘引領消費熱點的新熱點。消費者通過各種社交媒體app發布自己體驗產品后的感受，繼而企業得到反饋，能夠為企業品牌的提升和改進提供寶貴的參考。只有猜透了消費者的消費心理，才能做出獨樹一幟的品牌。在這個互聯網時代，要想傾聽消費者的心聲是十分便利的。

3.互聯網負面輿論的風險預防

俗話說的好，有利就有弊。互聯網給企業品牌的推廣帶來那么多的積極影響，同時一些負面的輿論也能將一個企業推入萬劫不復的深淵。互聯網時代就是一個機遇與挑戰共存的時代。面對負面的新聞出現時，企業是否能夠及時的應對，做好風險管理。這就需要企業在危機沒有發生之前制定一套應對風險的方案。出現了負面輿論，企業的品牌怎樣才能在其中運籌在握，化險為夷。

4.互聯網時代背景下品牌的定位和推廣策略

雖然互聯網時代，讓品牌宣傳更全面化，給消費者的感受更立體化，但是并不是所有的企業都能夠利用好互聯網這個便利的宣傳渠道。究其根本就是缺少一個創意，這個創意要有足夠的新意，否則消費者根本注意不到，甚至忽視掉一個企業在互聯網中對于品牌的創意宣傳。這樣一來就費了許多無用功，一定要提前對市場進行調研。并且對品牌廣告方面的經費要有足夠的支出計劃，尋找優良的廣告團隊做出量身打造的廣告創意文案。這樣才能達到對品牌的宣傳和塑造，從而吸引消費者的關注，達到對品牌宣傳的預期目的。

5.利用好大數據時代的便捷性，做深度剖析

大數據時代的背景下，數據信息就是萬金油。企業可以通過大數據提煉出非常重要的信息。通過提煉出的信息，企業能夠更準確的確定自己的品牌營銷策略以及對自身的定位。互聯網的日益進步，云端計算已經成為大數據時代的主流。多媒體技術的日益進步，使得其在生活中的作用日益突出。這也成為企業進行品牌營銷的必經之路。然后企業要進行品牌推廣時，影響企業品牌建設的因素也是多方面的，比如消費者的收入水平、消費思維、消費的結構等等。企業要利用好各種互聯網平臺，進行品牌的立體塑造。比如微信的公眾號平臺、微博公眾號、網站建設等等。這些日常的通訊工具都潛藏著巨大的商業價值，微信、微博等都與人們的日常生活息息相關，用戶基數大，瀏覽量和點擊量都是輕松過億的。企業通過這些平臺做品牌的營銷能夠收到非常好的宣傳效果。現在搜素引擎都會對用戶使用的關鍵字進行記錄，從而出現熱詞。許多用戶在瀏覽購物網站的時候也會習慣性的將自己喜歡的物品放入收藏夾，這就有利于企業進行大數據的收集。然后進行分析消費者的心理。建立消費模型，當然是在不侵害消費者隱私的前提下，對數據進行采集。而后企業對數據進行分析，制定符合當下市場主流，符合品牌自身情況的營銷策略。

6.創新平臺功能注重服務性，進行品牌推廣軟植入

我們現在常談情懷消費，企業品牌推廣初期，在互聯網平臺上的建設很難引起消費者的關注，那么怎么樣去吸引用戶基數。其實我們會發現一些平臺“借花獻佛”的現象，平臺本身沒有任何獎勵的措施。而是靠著收集其他網站和企業的優惠信息和重要的資訊推送，從而賺取關注度的。這是我們做企業品牌推廣要學習和借鑒的。首先推廣平臺要提升關注度，有足夠的用戶基數，才能使推廣平臺產生點擊流量，產生商業價值。然后滲入品牌的廣告，比生硬的推送更容易讓消費者接受，而且平臺實用的功能和新鮮的資訊會讓消費者自發的推廣平臺。

7.總結

我們總說“知己知彼，百戰不殆”，互聯網時代的品牌推廣戰也遵循著這一準則，深入研究互聯網背景下企業與企業之間、企業與消費者之間、企業與市場之間的關系。才能塑造出受歡迎的企業品牌。