展示設計中的色彩效應

劉妍彤（山東工藝美術學院，山東 濟南 250000）

一、展示設計中色彩設計的原則

1、色彩構成要素

我們觀察物體的第一認識就是通過色彩刺激我們的視神經而感受到的，這種認知是凝結了自我的文化底蘊、審美習慣、生活習慣等對色彩的獨特感受。不同的色彩搭配在一起產生的視覺感受對大腦的視神經的感官刺激也是不一樣的，甚至很微小的明度變化都會引起不同的心理感受。色彩包括色相、明度、純度三個部分。色彩的色相就是物體的固有色，在這里就是指展陳的主題色。利用色彩對比、調和，搭配輔助色一起營造空間氛圍。在色彩的搭配中，最容易出現的是對比與調和兩者之間相互排斥、相互依存。色彩的純度是指顏色的鮮艷程度和明暗變化。在配色方面，兩色之間的彩色差異可以制造出多種藝術效果。通過觀察色相環，不難發現，純度越高的顏色越會刺激你的眼睛，讓你很快的記住但是也會因為太刺眼而心生厭倦，而純度較低的顏色相對會含蓄、素雅，持久耐看些。在展館空間中，盡量避免使用太過于明亮的顏色，因為空間主要是展示產品，宣揚文化，純度太高的顏色會喧賓奪主。

展示空間的色彩由展示界面色彩、展板色彩、展位色彩、照明光色、展示道具色彩等五部分組成的。展示界面色彩主要是指空間的墻面、地面、吊頂，這也表示墻面、地面和吊頂的顏色搭配控制整個展館的主色調的效果呈現，引導展館的色彩走向。根據展覽主題、性質的不同，基本色調相差甚多。展板既是圖文載體，又是環境和展品之間的媒介，也是展示空間的組成部分。在整個展廳中，運用不同的色彩環境來劃分每個區域色調的變化，可以運用展板作為區域色彩的調和劑，利用他們加強或者減弱色彩的對比關系。同時，板面的色彩不宜過多，簡約明快的色彩可以更加突出展品。照明設計包括空間大環境和各個小空間的光照色兩部分，它可以統一、強化整個展館內的色調關系。同時合理利用光和色，可以渲染展廳空間氛圍。光源色不同，產品的表現狀態就會相應改變。

二、展示設計的色彩表現方式

1、主題色調的選擇

展覽主題色彩在表現主題特征時利用色彩的溫度感來表現中心主題，暖色系搭配給人的心理感受是舒展、放松的感覺。冷色系就會讓人產生緊張感、壓縮感。如果我們想要表達戰爭題材的主題館，可以選擇用一些較為深沉、凝重的冷色系色調。如果我們想要設計一個具有科技未來理念的展館，就會選擇跳躍、科技感強一點的顏色，比如綠色、藍色等。在突出展館主題時，我們也可以用色彩的對比和色彩的不同情景語言塑造主題特征。例如色彩的對比可以提高展品的品味特征，不同色彩的搭配、連接，衍生出不同情愫感，或沉靜或激昂，都是在調動參觀者的興趣，以便更好的參與到展館的信息傳遞中。

2、輔助色彩的搭配

一個空間內除了主題色調之外，還有很多的輔助顏色，例如環境色、產品顏色、光照顏色等。空間整體氛圍的體現是需要造型元素和色彩的搭配共同營造出來的。色彩情感依附于空間本身的環境，同時也是空間界面利用色彩的特性和屬性特征去傳遞有效信息。色彩本身具有秩序感，在不同的場景環境當中，什么顏色充當主色調，什么顏色充當輔助色，這都是有很大的色彩秩序關系的。輔助色要與空間主色調協調一致，進行一些細微的顏色調整，例如展板底紋、界面背景色等。輔助色在整個展示空間內起到平衡空間主色調的沖擊效果，也會適當的減輕受眾者的視覺審美疲勞，分散一下視覺注意力。例如北京的香山飯店，與自然環境融為一體，采用中國傳統墻面顏色，白色和灰磚為基本的建筑使用顏色，同時搭配起風景園林建筑固有的顏色變化，經過視覺化的色彩處理，散發出濃郁的鄉土氣息。

三.展陳設計中的色彩功能

1、色彩視覺引導性

展示設計就是創造一個空間，在這個有限的空間里把功能性和美學特性有機的結合起來。而色彩是比空間造型形態更容易被參觀者注意的地方。展館是一個由不同的區域特征的小空間組成，每個區域的主題內容不同，性質、目的、對象都不同，因此在整體主色調的基礎上，各個分區又有各自不同的顏色變化，相互映襯、相輔相成。空間隨著色彩的變化而改變，而且參觀者的心境也隨之改變。

2、色彩信息傳遞功能

信息傳遞的方式有很多種，眾所周知，圖形傳遞是主要的傳遞信息的方式之一，但是在很多情況下，圖形是需要色彩來輔助完成的。色彩在以圖形為媒介的信息傳遞方式中，配合相應的圖形變化，合理的色彩運用能夠達到良好的信息傳遞作用。

在商業產品設計中，通過運用色彩配色法則來有效地進行不同產品信息的傳播。例如，同品牌不同口味的樂事薯片的包裝，不同的口味配有相應的顏色，燒烤味給人火辣辣的感覺，顧名思義，主色調采用的是紅色。清爽的黃瓜口味則選擇使用淡淡的綠色，給人清新、爽口的味覺上的錯覺感受。

空間色彩本身賦予自身情感信息，在不同的空間環境當中，顏色本身的固有屬性傳遞出來的情感也是不盡相同的。例如黑色給人的情感是深沉、憂傷、壓抑等感受，有強烈的嚴肅感。例如美國的肯尼迪圖書館設計，就是利用色彩的固有屬性，通過大面積的強有力的色彩對比，渲染悲劇性的氛圍。把圖書館區別于普通的總統紀念圖書館，營造緬懷的莊嚴氛圍。這就是通過利用色彩的抽象符號轉化成可以視化的外部特征，準確的闡述了特定空間的情感表達。

四.總結

人們對色彩的視覺感受總是會受到外部因素影響，比如民族習慣、社會環境的差異。因此，我們在準確把握色彩屬性的前提下，要結合人們對色彩的喜好、審美習慣以及當下環境的流行色。色彩通過對人的視覺器官的刺激，讓人們對色彩有了精準判斷和識別，而色彩信息僅僅只能通過可視化的形式識別，不能通過嗅覺、聽覺等其他感官方式。因此，色彩是空間情感構架不可或缺的一部分，或者說色彩本身已經超越了信息傳遞的功能，成為造型元素和情感元素的連接紐帶，以色彩的固有特征和造型搭配，準確表達設計師對美的追求，充分傳達出色彩的情感效應。