周恩來精神：淮安城市品牌建設與傳播中的旗幟引領

□ 吳穎 田越

一、周恩來精神對淮安城市品牌建設與傳播的影響

（一）激發經濟活力

周恩來的實事求是、腳踏實地的辦事精神，在淮安當地得到積極的傳播，讓淮安人在經濟方面穩扎穩打。為了更好地弘揚周恩來精神，淮安市目前已建成周恩來紀念館，打造“文化+旅游”新產業，帶動經濟發展。周恩來紀念館位于江蘇省淮安市，屬于國家5A級旅游風景區，與周恩來故居毗鄰，屬周恩來故里景區。以周恩來紀念館為輻射，帶動了周邊的經濟發展，也帶動了淮安市的旅游業發展。近年來，淮安市大力弘揚周恩來精神，形成了城市的獨特名片，吸引了來自五湖四海的眾多游客，使周恩來精神發揚光大，影響更多的人，也進一步增強了人們對淮安這座城市的好感，淮安市的知名度、美譽度也隨之提高。

（二）豐富群眾藝術文化生活

為了更好地將周恩來精神傳播出去，讓廣大市民朋友和來到淮安游玩的人們更深刻地感受到淮安的文化藝術氛圍，淮安從多方面入手營造良好的文化藝術氛圍。例如，在紀念周恩來誕辰120周年之時，舉辦了“為中華之崛起而讀書暨紀念周恩來誕辰120周年”主題活動，淮安文化館精心打造了《永遠的懷念》——紀念周恩來大型原創交響音樂會，淮安美術館舉行了紀念周恩來誕辰120周年中國畫作品展……這些場館組織的活動豐富多彩，讓市民們感受到文化的洗禮，從不同的角度體會和學習周恩來精神。

（三）助力城市品牌傳播

淮安市是周恩來總理的故鄉，一直以周恩來總理為榮，致力于傳播周恩來精神，讓市民不定期接受周恩來精神的教育，處于優秀精神的教育環境內，提高市民整體思想道德素質，塑造朝氣蓬勃、努力進取、自強不息的淮安城市景象。用精神造福事業，整體工作狀態積極向上，人民之間和諧相處、關系融洽，這是淮安市的生活圖景。周恩來精神就像淮安這座城市中流淌的血液一樣，是淮安城市發展的內在力量，助力淮安形成“包容天下，崛起江淮”的城市精神。周恩來精神是淮安城市的行為導向、價值導向和目標導向，淮安的市民在潛移默化中受到周恩來精神的影響，在價值觀等方面達成一致，不管是市民的日常工作學習，還是政府的日常城市規劃，一步一個目標，穩步將淮安建成積極向上的城市，讓淮安實現穩步發展。

淮安人對周恩來精神是非常熟悉的，可以提供更多的創意元素，從周恩來形象、思想、精神等方面出發，形成新的設計思路，從而豐富淮安的文化產業，產生更多的文創產品。像一些印有周恩來形象、語錄的字畫，紀念懷表、筆等，是來淮安旅游的人作為紀念品的首選，淮安人也會將其饋贈給他方友人，更好地傳播周恩來精神，使人們對于淮安這座城市擁有更為深刻的印象，這對于城市品牌建設和傳播具有更大的幫助。

二、淮安城市品牌建設與傳播中存在的問題

（一）城市規劃沒能展現獨有特色

對于一座城市來說，城市的系統CIS設計至關重要，淮安有的地方以周恩來的人物形象為標識，有的地方以市花為標識。淮安的市花是月季，在北京北路上栽種了許多月季花，每到春天的時候，花朵爭相斗艷、美不勝收，并且路燈也做成了月季的樣子，很有自己的特色，但只有這條路上有這種特色，其他的路很少能看見，也就更難讓人產生城市統一的系統形象，這讓淮安打造特色城市品牌變得更難。

（二）傳播方式老套，內容缺乏創意

雖然淮安在努力傳播周恩來精神，運用了很多傳播方式，如有周恩來形象與經典語句的廣告牌、周恩來人像雕塑、城市旅游形象廣告、日常舉辦以周恩來為核心的演講比賽活動，但這些傳播方式整體上是比較老套的。而且傳播內容也缺乏創意，對于現在大多數年輕人而言，吸引力不強，尤其是千篇一律的活動、爛熟于心的名言警句，在墨守成規的傳播方式下明顯創新力度不夠。因此淮安在傳播方式和傳播內容上要跟上時代的步伐，積極創新。

（三）缺乏創新人才

近幾年，城市之間打響人才爭奪戰，不少城市開出誘人條件吸引更多的人才，也同時著力培養本土人才，雙管齊下，讓人才為城市的發展添磚加瓦。淮安尤其缺乏城市設計規劃方面的創新人才，但在人才引進和培養方面遲遲沒有較為突出的舉措。現在淮安給人的外在感覺是比較沉悶的，難以讓人感受到活力和新意，所以在人才培養和吸納方面，淮安還是比較欠缺的。

三、依托周恩來精神助力淮安城市品牌建設與傳播的建議

（一）以周恩來精神為依托，打造富有特色的淮安城市品牌形象

可以對周恩來形象進行現代化再設計，將不同的形象呈現于淮安市不同的路段中，比如周恩來總理伏案書寫的形象，可在有學校的路段或大學城進行展示，給人一種潛心學習的精神鼓舞，這樣不僅能讓學生受到影響，而且每天路過的市民、搭車經過的游客也能直觀感受到周恩來精神的力量；再如周恩來總理一手叉腰一手指向遠方的形象，可在正在施工的路段進行展示，表示對于這一地方以后的期許，讓看到這一形象的市民、游客感受到淮安未來發展的希望；又如周恩來總理與群眾熱情交談的形象，可以用在政府等機關單位的路段，給政府營造一種親切的形象，拉近政府與群眾之間的距離，也可以促進領導干部與群眾的交流，更加為民著想，為民辦好事、辦實事。在淮安市建設城市品牌時，周恩來精神是必不可少的，所以淮安需要更好地弘揚周恩來精神，深入挖掘和宣傳城市特色。

（二）豐富傳播形式、創新傳播內容，為淮安城市品牌建設與傳播增添創意元素

傳播形式應追求多樣化、全面化，不再局限于傳統媒體，多采用新媒體手段進行廣泛傳播。在傳播內容上要有創新性，由政府主導，吸引新媒體行業相關公司投入到淮安官方公眾號、微博賬號的建設中，可以開設周恩來故事集、周恩來每日一句、淮安旅游、淮安購物、淮安攝影、淮安美食等方面的公眾號和微博，方便淮安市民日常的活動，也能讓來淮安旅游的朋友迅速找到自己想要了解的故事、游玩的景點以及想品嘗的美食，從而帶動淮安城市品牌建設。

（三）培養與吸納創新人才，為淮安城市品牌建設提供有力支撐

一是加強當地高校的人才培養。淮安當地高校有專門的周恩來研究協會，例如淮陰師范學院是基于周恩來精神進行辦學的，讓學生在校期間對周恩來精神進行專門系統的學習，并積極參與到淮安的城市品牌建設中來，為淮安城市品牌的建設與傳播增添年輕活力。二是積極吸納外部優秀人才。現在城市之間的人才競爭日漸激烈，淮安應當積極作為，給出一些優惠政策，吸引優秀的人才來到淮安，扎根淮安，為淮安城市發展貢獻力量。這些人才來到淮安后，不管是政府、學校還是企業，都有責任和義務向其宣揚周恩來精神，增加其對周恩來的了解、對淮安的了解，從而更好地為淮安城市品牌建設添磚加瓦。

四、結語

在淮安城市品牌建設中，離不開對周恩來精神的傳播。周恩來精神是淮安市的靈魂氣質，有利于提升城市文化氛圍，激發經濟活力，它是淮安城市品牌建設的核心思想源泉，是淮安城市品牌與其他城市品牌區別開來的標志，所以我們應該在現有基礎上進一步深化周恩來精神與淮安城市品牌建設的聯系。政府應發揮主導作用，統籌規劃，建設好周恩來總理的故鄉，同時要加強淮安的整體城市形象設計，以周恩來精神為出發點，進行創意設計，形成淮安市的獨有特色。在傳播方式和傳播內容方面也要進行創新，加強對新媒體的運用，優化傳播內容，開展更為豐富的創意活動，吸引更多的人來到淮安。淮安也需要培養和吸納創新人才，可以與市內高校合作，加強相關人才的培養，也可以出臺相關政策，吸引外部優秀人才。總之，要以周恩來精神為引領，打造屬于淮安人自己的獨特城市品牌，提升淮安的整體精神面貌，提高淮安的核心競爭力。