淺析新型互動電影交互現狀及策略

□許波

作為一種全新的影像形式，互動電影有著讓受眾無法抗拒的魅力，交互性作為互動電影的本質特征之一，表現也日益突出，交互性成為互動電影發展的更高層次。交互性的介入使影像敘事方式由線性轉向非線性，創作方式由封閉轉為開放與多元，另外觀眾也深刻體驗到了觀影的淋漓酣暢。互動電影的交互性把一個被動坐在影院靜靜欣賞電影的人轉變為一個或者一群積極參與電影創作的人，使電影真正成為可供人們操控、把玩的娛樂對象。

一、當代新型互動電影交互現狀及作用

自2010年起，中國電影行業迅猛發展，資本蜂擁而至，幾乎所有以BAT為首的大型互聯網公司都成立了影業集團，帶動著行業井噴式的快速增長。據統計，2017年國內制作的故事片共798部，數量上已經超越了北美，晉升為世界最大的電影市場。從影視市場規模來看，中國常年保持全球第二的位置，和世界第一大市場也相差無幾。2017年全年中國創造了558.89億元票房，國產電影貢獻了其中的53%，超過一億票房的電影一共九十二部，國產電影有五部。超過五億票房的電影中，國產電影有十三部。超過十億的電影中，國產電影有六部。從2003年到2017年，短短十幾年間，中國電影票房一躍擴張了五十倍?？v觀世界各國電影市場，500億元的票房巔峰，奠定了中國在世界電影市場上的地位，這是一個嶄新且亟待挖掘的不可估量的電影市場。

電影作品的盈利離不開營銷推廣。通過對電影相關信息的傳播，使更多的潛在觀眾來觀看電影，成為打造高票房的重要手段?，F代信息技術的發展讓互動交互占據了重要的地位。除了傳統媒體宣傳、線下影院活動、電影發布會等傳統的宣傳方式外，通過互聯網、便捷的移動終端的互動交互傳播模式更是成為當下人們獲取信息的主要渠道。

二、當代新型互動電影交互性存在的問題

近十年，隨著國內電影行業專業程度的不斷提升，在各個細分領域也都發展出更為細分化的專業公司。與內容、承制、發行等在公眾前露臉較多的公司相比，營銷公司的名聲更多地只是在業內流傳著，且隱身于它們鋪設創意的物料、精心設計的話題和流量背后。如“無限自在”“黑馬”“伯樂”都是有名的電影營銷公司，也有不少成功的電影營銷案例。雖然相比過去，國內電影營銷系統不再是一片空白，但仍存在許多不完善之處。

首先，在電影營銷行業中，中國目前缺少真正的全案營銷公司。要對一部電影在宣傳推廣上能起到票房推動、廣告植入、衍生品開發等全產業鏈推動效果的營銷策劃，離不開從頭至尾一條龍服務的全案營銷。其次，目前國內電影營銷重在全方位、大力度的推廣，但缺乏數據的監控與評估。在好萊塢的產業鏈里，基于Twitter的數據分析系統非常成熟。投資人需要通過沙盤推演來預測票房，對每一個場景和盈利模式進行清晰的設計，從而在一定程度上規避風險。

三、提升當代新型互動電影交互性的策略

（一）利用社交媒體平臺實現觀眾互動

社交媒體是當下人們使用率最高的移動終端軟件，主要分為兩大類：一是類似“微博”這樣的廣場式社交平臺，無論是普通人還是明星，我們都可以瀏覽他們發布的微博，其內容按照熱度排序；二是類似“微信”這樣的封閉式社交平臺，好友以認識的朋友為主，這是一個較私密的熟人社交空間，其內容按時間排序。微信平臺相比于其他媒介，公眾號是它的特色。不同公眾號為用戶提供不同類別的信息推送，用戶可以按需選擇關注。如何讓用戶將消息鏈接轉發到朋友圈中，如何實現二次乃至N次轉發，成為營銷者關注的重點。朋友圈是一種錯綜復雜的關系網，它使用戶自發地成為商家信息的傳播者，使商家實現低成本、高效信息傳播的目標成為可能，高點擊率的文章除了來自關注量巨大的微信公眾號之外，也可能來自于朋友圈的多層轉播，后者的受眾類型比前者更為豐富，也更為營銷者們所看重。

這是一個建立在熟人關系上的社交媒體。和微博平臺不同的是，微信的社交更具有獨立性，由一個個獨立的社交朋友圈組成。朋友圈發布的內容被好友直接關注和接收，在好友間迅速擴散，轉載的公眾號內容則是將一個一個的社交圈連接起來，不僅是自己轉發給朋友，朋友亦可進行下一級的傳播。在這種社會網絡同質性較強、信任程度較高的平臺中，為電影推廣制造的相關話題會產生很好的效果。影片的前期渲染通過各種不同角度切入的微信文章展開話題的討論，這種浸入式的傳播渠道使得“朋友圈”的親密性加劇，一次推送的文章傳播帶來最直接的二次轉發，這種高效且具有針對性的傳播模式比微博更加穩定，使受眾與信息接觸之間的距離大大縮小。

（二）利用團購社區平臺進行實時交互

新媒介的出現，往往會引起不同程度的社會性變動。我們現在正處于一個信息傳播速度、方式、效果都非常卓越并在不斷進步的信息時代?；谏鐣襟w的數據挖掘也可實現精準的分眾營銷，全民的參與性也使得電影市場呈現多元繁榮的景象。團購社區平臺具有很強的針對性，用戶群體特征鮮明。比如豆瓣、貼吧、美團、貓眼等，從前，我們通過聚會、座談等線下的方式聚集在一起，談論共同感興趣的話題；網絡平臺的出現，使我們可以跨越時間和空間，不受拘束地在自己感興趣的群組發表觀點，找到志同道合的人。

團購社區平臺的特點與電影的商業推廣非常契合。首先，團購社區平臺中的明星效應尤為顯著。團購社區平臺的用戶除了平民大眾，主要還有大量的明星和網絡大V，我們可以通過團購社區平臺窺視到本來遙不可及的明星的日常，實時關注到他們的信息，網絡大V也以各自的特色為大眾提供看點。電影的導演和演員在宣傳期都會通過團購社區平臺發布消息，吸引粉絲去關注、轉贊評，粉絲必會為偶像貢獻流量，而且效果顯著。其次，“實時熱搜榜”也成為我們獲取最新最熱事件最直觀的入口。對于電影推廣，當出現與電影相關的話題時，每個人都可以參與討論，形成熱點，形成熱門話題再吸引更多的用戶獲得電影的信息，從而為上映電影帶來可觀的宣傳效果。

（三）利用短視頻平臺進行優質內容推送

不論是“南抖音，北快手”，還是“農村青年才用快手，都市居民都用抖音”，這些看法更大意義上來源于用戶對周邊人群的感性認識，快手和抖音這類月活躍用戶極大的短視頻軟件已經是互動交互時代中具有重大影響的角色。在較零散的時間里，用戶希望能利用較短時間獲取更為生動有趣的資訊，這就給短視頻軟件的發展提供了巨大的契機。抖音是今日頭條旗下的產品，運用了今日頭條的算法。內容由算法推薦，用戶獲取感興趣內容的效率高了，內容能精準地到達更多的受眾。同時，采用頭條的算法也有利于去中心化和優質內容的分發，任何一個普通人都可以通過優質的內容獲得大規模的播放量，增加曝光度和粉絲數量。

抖音只看內容不看權重，獲得了很多年輕人的喜歡和追捧，達到了很好的傳播效果。在短視頻平臺里，當代新型互動電影需要實施對應的優質內容推送，并結合電影互動性比較結合。短視頻平臺能將電影的實質性內容進行有效轉換，并通過對應的內容整合將短視頻平臺進行交互化。面向互動交互影像裝置藝術的思維突破，數字互動時代第三代電影內容可以在抖音短視頻的制作中進行精華內容推送。