網絡自制劇《鎮魂》爆紅原因分析

□ 施子婷

自2016年網絡自制劇市場趨于成熟后，出現了《老九門》這樣播放量破百億的現象級作品。而2018年暑假期間，《鎮魂》的出現更是引起了一陣軒然大波，堪稱網劇的一大奇跡。它不僅有著驚人的播放量，還讓兩位沉寂了許久的主演一舉成名。《鎮魂》是由時悅影視出品，朱一龍、白宇領銜主演的都市奇幻劇，講述的是特調處處長趙云瀾和黑袍使沈巍齊心協力與邪惡勢力對抗，一起守護世界和平的故事。其實，從制作上來講，這部劇可以說是“粗制濫造”，不僅故事邏輯線不嚴謹，配角的造型服飾“殺馬特”，特效更是被戲稱為“五毛錢特效”。但這樣一部劇在沒有頂級流量支撐的情況下還能夠有如此大的影響力，其實有著很多內在與外在因素。

一、主角選取恰當

《鎮魂》原著出自耽美大神priest之手，在網絡小說中有很大的影響力。所以《鎮魂》這部IP改編劇本身就有一定的粉絲基礎。但這并不是《鎮魂》火爆的主要原因，在制作極其廉價、配角演技尷尬的情況下，網友們將其火爆的原因解釋為“全靠兩位主演在撐”。

這是一部雙男主劇，特調處處長趙云瀾由白宇飾演，黑袍使沈巍由朱一龍飾演。這兩位主角并非頂級流量，但無論是顏值還是演技都時刻在線，并且他們演繹的人物形象十分貼合原著。白宇演出了趙云瀾痞帥的性格，大大咧咧卻正義凌然。而朱一龍其實是一人分飾三角，他既演出了沈教授的溫文爾雅，又演出了黑袍使的獨斷霸氣，還演出了夜尊的魅惑妖嬈。可以說，朱一龍的眼神里都是戲。這兩位主演支撐著觀眾看下去的欲望，而也正是這部劇讓這兩位主演迅速被大眾熟知，獲得了大批粉絲。

二、內容耽美化傾向

自從網絡自制劇進入新時代之后，“耽美”元素的入侵不容忽視。“耽美文化”屬于“腐文化”的一支，它的本義是“反暴露人性的丑惡面為主的自然主義，并想找出官能美，陶醉其中追求文學的意義”。但是，20世紀60年代以后，這個詞逐漸從原意中脫離，引申為代指一切“美形的男性”，以及男性與男性之間的戀愛情感，即“BL”。相對于傳統文化，“BL”當中的同性戀題材取材新穎獨特，大多以描寫男子和男子之間的戀情為主。我們常說的CP就源于耽美文化，這屬于一種典型的青年亞文化。由于互聯網的影響，耽美文化在中國不可遏制地發展起來，在青年當中尤其有著廣泛又強大的影響力。

隨著耽美文化進入大眾視野，腐女粉絲群體的隊伍越來越壯大，CP之所以有如此強大的影響力，與腐女群體的力量是密不可分的。《盜墓筆記》的作者南派三叔曾說過：“腐女粉絲群體是所有粉絲群體中傳播能力最強的，商家們早就知曉，得腐女者得天下。”正是因為腐女人群如此強大，電視劇才要通過組CP來吸引觀眾，《鎮魂》便是如此。

《鎮魂》這部劇是在原著的基礎上進行改編的，最主要的變動就在于將原著中兩位男主人公的愛情改編為了兄弟情。賽吉維克提出了“男性同性社交欲望”，認為男性同性社交不涉及男性之間的肉體關系，但它與男同性戀有一定的共通之處。也就是說，兄弟情、師生情、同窗情、主仆情都有被耽美化解讀的可能。《鎮魂》劇中，趙云瀾和沈巍生死相依，不離不棄，兩人愿意為彼此付出生命。所以在大多數的觀眾眼中，“巍瀾”CP之間的感情并不局限于兄弟情。這些通過男性社交關系所透露出來的欲望，雖不能等同于耽美感情，卻能讓觀眾看到這些關系隱含的耽美元素，更何況是觀察細致入微的腐女。

《2016年網絡自制劇行業白皮書》顯示，90后是網劇最主要的觀眾，而45歲以上的群體基本不看網劇；網劇觀眾中學生占比超過50%，大學生、研究生是主要群體。19—24歲的網民群體是網絡自制劇的主要消費群體。可見，青年人是網劇的主要受眾，而《鎮魂》劇中的耽美化傾向符合廣大青年人的口味，這是其成功的一大關鍵性因素。微博上關于#巍瀾#的話題閱讀量達到了22.8億，討論量達到481.7萬，這樣的影響力是不可估量的。

三、粉絲效應

“粉絲”指某人某事某物的崇拜者、喜愛者。“粉絲”通常是指追星一族，他們的行為通常是主動的、狂熱的、無條件的。在這樣一個新媒體高速發展的時代，粉絲群體滋生的“粉絲文化”發展到了一個新的階段。粉絲文化是指個體或者群體由于對自己內心虛擬或現實存在的某個對象進行過度的崇拜和追捧，產生文化消費并由此引發的對自己喜愛的對象進行過度消費或付出無償的勞動時間的一種綜合性的文化傳播及社會文化現象的總和。它是商業文化中的一種形態，依附著大眾文化，不斷進行繁衍，并逐漸快速地滲入到主流文化之中，這也是一種典型的青年亞文化，所以它有著不可小覷的影響力。

（一）粉絲傳播力

《鎮魂》這部劇催生了一個叫做“鎮魂女孩”的粉絲群體，而這一群體無疑是《鎮魂》在口碑與資金上成功的關鍵性因素。“鎮魂女孩”與其他粉絲群體不同的地方在于，它由三個粉絲群組合而成，既有“劇粉”也有主演朱一龍和白宇的粉絲。并且，這三方粉絲打破了以往原著粉、劇粉、主演粉“混戰”的局面，他們團結一致、高度協作，強化了對《鎮魂》的宣傳力度。

“鎮魂女孩”有著一般粉絲狂熱、癡迷、無條件付出的特征。在這個短視頻火爆的時代，“鎮魂女孩”們善于利用經典素材通過剪輯制作成5分鐘左右的視頻或各種搞怪的表情包，并積極地在各種社交平臺進行傳播，尤其是微博、微信、QQ、B站這些平臺，傳播速度快、覆蓋面廣，所以掀起了一股“鎮魂熱”，達到了很好的效果。另外，“鎮魂女孩”的組成很復雜，不僅由三方粉絲構成，其中還不乏從歐美圈、二次元圈、古風圈“爬墻”過來的，所以《鎮魂》這部劇在各大圈子都有一定影響力。截至2018年9月30日，微博話題#劇版鎮魂#的閱讀量達到了141億，討論量達2365.7萬，主演朱一龍的明星勢力榜和超級話題排名穩居第二。

（二）粉絲組織化

粉絲群體一般都有組織和明確的分工，他們有具體的管理模式，通常由粉絲大站領頭，進行各種宣傳、打投、集資活動。應援方面，粉絲為兩位主演上《快樂大本營》集資了58萬，還應援朱一龍上了美國時代廣場大屏，這是頂級流量才有的待遇，對于一個30歲的男演員來說，這是前所未有的。2018年暑假期間，粉絲還讓兩位主演登上了上海環球港的雙子塔。不僅如此，之后“鎮魂女孩C位出道”八字也登上了雙子塔，國內不少的大地標建筑屏上，也都有了“鎮魂女孩C位出道”的消息。可見，“鎮魂女孩”的影響力不可小覷，對《鎮魂》這部劇的貢獻值不可估量。

四、結語

一部電視劇能夠引起巨大反響定是有很多內在與外在因素的，《鎮魂》能在2018年暑假期間掀起軒然大波靠的無非是兩位主演的演技、耽美化的內容傾向以及粉絲的巨大影響力。但是網絡自制劇還是要肩負起網絡文藝的傳播責任，傳播具有正能量的內容，而不能一味地停留在淺層次、脫離現實、缺乏內涵的狀態。質量永遠是衡量一部劇好壞的唯一標尺，所以網絡自制劇應該始終堅持“內容為王”的原則，生產出體現中華文化精神的思想精深、藝術精湛、制作精良的自制劇精品。只有靠內容取勝的網絡自制劇才能在時間的長河之中經受住考驗，不被層出不窮的新作品所淘汰。所以盡管《鎮魂》這部劇獲得了巨大的反響，但是它并非一部經典之作，在服裝特效的制作、故事敘述的邏輯等方面可改進的地方還有很多。