微電影的誕生及類型分析

□黃謙

微電影又稱微型電影，是我國在近十年來特有的新概念，并無嚴格的學術范疇。它指的是在互聯網新媒體平臺傳播的一小時之內的小影片，它具有完整的故事情節、較短的制作周期和較少的資金投入，故事情節較集中，人物關系較明了，主題也較單一，既可單獨成篇，亦可制作成為系列作品。

一、微電影誕生背景分析

在影視技術中的攝像技術以及編輯設備都伴隨著現代科技的革新而飛速發展，所使用的技術也非常人性化，制作電影所用的設備也更加便捷，例如可以通過手機錄視頻、拍微電影，這也是促進微電影迅速發展的直接作用力。影視制作過程中技術的迅速發展，是微電影誕生、發展的物質和現實基礎。

在互聯網的積極推動下，伴隨著網絡視頻的迅速擴張，各大互聯網視頻網站在激烈地爭奪著視頻作品播放的領域，因而也引起一些較受歡迎的影視劇的版權價格隨之瘋漲起來。互聯網上的視頻網站這時需要另尋出路，并提高原創力度。獨立制作的微電影視頻在此背景下誕生并成長起來。獨立制作微電影由于成本較低，而且在運營過程中可以掌握較大的運營自主權，所以，對于微電影的方便性以及投資風險控制也變得容易把握。

碎片化的信息接收方式也是促成微電影誕生的一個重要原因。微電影制作形式簡單，時間較短，成本較低，并且與現代消費者的需要觀念非常吻和，與此同時還符合碎片化時間以及碎片化傳播的基礎需求，因此廣受歡迎。碎片化時間的有效利用可以使人們減少時間的浪費，提高方便性。

對于廣告來說，微電影是廣告營銷傳播新的發展基礎，同時微電影也可以提升廣大網民的覺悟。現在廣大消費者的消費觀念日益提升，也提高了對于廣告的欣賞力。但是對于利用廣告來進行營銷，需要加強微電影的靈活性，設計更容易被人們接受的營銷模式，此時，微電影就成為廣告營銷傳播的新方式。與傳統的廣告營銷方式相比，微電影廣告更加有針對性、傳播性，這是由于微電影的消費者主要是90后、00后群體，這一群體具有較強的購買力；與此同時，微電影可以通過將設計理念與產品相結合、將電影故事情節與產品相結合的手法，將產品信息巧妙地傳播給消費者，進而促進產品的營銷傳播以及與消費者之間的溝通，提升消費者對產品的認知。

微電影是網絡時代電影大眾化的嶄新形式，其雛形也可追溯于其它國家出現的電影短片。由于微電影時長較短、制作較為精巧、成本較低、方式更加靈活，因此流行于各大視頻網站。微電影產生于草根階層，各種各樣的電影短片由手機等拍攝完成，不過想要把它升級成“電影”，需要加入內涵，提升作品的拍攝質量，必須追求精細、專業和藝術內涵。

微電影與商業聯姻具有先天的優勢，也是時代發展的必然結果，它巧妙地使廣告發展成為富有內涵的故事，利用微電影將產品品牌、設計理念與內容相結合，借助包裝手段，利用視覺傳達技術將產品信息傳播給消費者，也使微電影成為炙手可熱的新寵。在國外，視頻營銷已發展得相當成熟，像SONY、NIKE、BMW這些品牌對于視頻營銷已經駕輕就熟，幾乎達到爐火純青的地步。借鑒國外發展經驗，國內的一些名酒廠家在央視平臺進行企業形象展播，相繼推出了品牌微電影，講述品牌故事等，這些藝術與商業高度融合的影片，讓微電影成為一種強有力的營銷工具，受到生產商的認同與青睞。

根據互聯網微電影消費群體的調查顯示，這一群體大多數是80后、90后以及00后，具有時尚前衛的靈敏嗅覺，與生俱來的前衛氣質與微電影相契合。同時，這一群體也是各個商家爭先搶奪的重要資源。

微電影與傳統營銷手段相比，性價比較高，傳播范圍非常廣泛，傳播較快，這也提升了廣告營銷中微電影的營銷地位。例如一些家紡品牌，如夢潔家紡，利用各大網站的微電影營銷傳播手段成功地建立了自身的品牌。互聯網網站上微電影的點擊率較高、傳播較廣泛，這也是促使微電影建立品牌、擴大影響的主要因素之一。與傳播的電視廣播手段相比，微電影由于具有微特征以及低門檻、互動性強等特點，使得曲高和寡的純藝術回歸到了大眾之中，掀起人人都可參與的草根秀潮流。

二、微電影類型分析

近年來，微電影作品大量問世，令人眼花繚亂，其中不乏有精彩的佳作，微電影的類型也日漸豐富起來。具體而言，微電影大致可分為五類，即唯美愛情類、奮斗勵志類、幽默搞笑類、細膩親情類、懷舊復古類。

（一）唯美愛情類

這類微電影的主題為愛情，呈現出唯美之感，使人產生對愛情的向往之情。一般情況下，此類型的微電影呈現出青春愛情的美好圖景，廣告主會借此形式使品牌推廣與故事情節融合到一起。通常情況下，在微電影中植入品牌廣告都是利用道具以巧妙的植入手法呈現到觀眾面前。這一類型的微電影表現手法通常采用的是舒適的方式，在電影情節中營造浪漫溫馨的場景，同時為了吸引受眾，演員都是俊男美女。在進行場景布置的過程中，微電影創作者也傾盡全力，打造愛情這一永恒主題，勾勒纏綿的愛情故事。

（二）奮斗勵志類

此類微電影主要以奮斗勵志為主題，電影風格更加自然、樸實，故事情節更加吸引人。在人物的選擇上，通常以積極向上、勤奮進取、勇敢拼搏的人物為主，例如一些創業者或者是一些奮發圖強的人物，通過對人物奮發精神的描述來豐富故事內容，提高故事的生動性，激發受眾的拼搏精神。

（三）幽默搞笑類

此類型的微電影作品采取的表現手法大多是以敘事形式展現，并加入搞笑、怪異等效果元素，在創作過程中通常會以一些搞怪、搞笑的方式進行呈現，其風格大多是惡搞、夸張，使較為樸素的故事內容增添了趣味性。這類微電影在人物選擇上，通常會非常夸張，形象較為離奇，利用夸大的手法表現，迎合一部分觀眾的審美情趣。

（四）細膩親情類

這類微電影所表達的主題是親情，親情是一種樸素又沉重的情感，通常能夠打動人心。此類微電影常常是于大時代中講述小人物的成長故事，通常是父母與子女之間或者是配偶之間的悲歡離合故事。由于對親情的渲染，此類微電影是最具有感染力的類型，因為每個受眾都有自己的親情故事，在觀看微電影的時候容易激起情感共鳴和身份認同，如《致父親》等。

（五）懷舊復古類

曾有業界人士說，“懷舊，不是證明了遺忘，而是證明舊時光在今天擁有重要位置，更證明今天發展迅速”。懷舊復古類微電影的表現手法也是以敘事為主，但是在影片風格上選擇古風，以漢服、古風擺設引起觀眾對古風的懷念和喜愛。這類微電影風格較為樸素、沉穩，表達手法也較傳統，制作精心細膩，因為具有生活的積淀，畫面呈現真實，充滿古典韻味和詩意之美。如《我的童謠》等。

三、結語

近年來，微電影猶如雨后春筍般層出不窮，內容豐富多彩，類型多種多樣，但質量卻良莠不齊。不論什么類型的微電影，要達到真正打動人心的效果，都必須有自身的文化精神追求，都要有對現實生活的深刻把握與挖掘。同時，要大膽創新，要在原有的基礎上有所突破。在市場經濟的大潮里，拜金主義甚囂塵上，有些微電影喪失了文化精神的支柱，因而失去了生命力。在微電影創作中，創作者的人格高度、靈魂品質決定著作品的思想、精神格局和藝術的生命與魅力。保持對微電影品質的追求，是創作者不容忽視的重要方面，更是微電影長久生存的重要支撐。