網(wǎng)絡(luò)文化傳播視域下的網(wǎng)絡(luò)熱詞現(xiàn)象分析

張建秋（蘭州大學(xué)，甘肅 蘭州 730030)

網(wǎng)絡(luò)熱詞現(xiàn)象是近幾年在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅的網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象，其所蘊含的意義被人們普遍了解和接受，成為一種獨特的語言體系，人們常用的網(wǎng)絡(luò)熱詞包括“老司機”“打call”“洪荒之力”等。隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞的風(fēng)生水起，其使用范圍和傳播效果都十分顯著。網(wǎng)絡(luò)熱詞作為網(wǎng)絡(luò)文化的一種表現(xiàn)形式，具有自身的獨特性。

一、網(wǎng)絡(luò)熱詞的特點

1.網(wǎng)絡(luò)熱詞具有的象征性表達(dá)。語言是一種典型的象征符體系，網(wǎng)絡(luò)熱詞也不例外。十大熱詞之一的“老司機”就是象征符號的典型代表，“老司機”本意為年齡較大的司機，但在網(wǎng)絡(luò)文化中“老司機”意為行業(yè)老手，對各種規(guī)則、內(nèi)容以及技術(shù)經(jīng)驗老道的人，帶有貶義。在網(wǎng)絡(luò)文化的視閾下，一些詞匯的傳統(tǒng)含義發(fā)生了變化，突顯出了網(wǎng)絡(luò)熱詞的象征性。

2.網(wǎng)絡(luò)熱詞的娛樂性表達(dá)。在相對開放和自由的網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)民的娛樂精神大大凸顯出來。網(wǎng)友通過娛樂化的網(wǎng)絡(luò)熱詞表達(dá)嬉笑怒罵的情緒。例如本意用來調(diào)侃假酒的 “我可能喝了假酒”，爆紅網(wǎng)絡(luò)后有了一系列吐槽，如“我可能復(fù)習(xí)了假書”、等。

3.網(wǎng)絡(luò)熱詞具有精簡性。網(wǎng)絡(luò)熱詞用詞語作為傳遞信息的載體，具有高度的概括能力。網(wǎng)絡(luò)熱詞將目標(biāo)本身內(nèi)容所涵蓋的信息進行濃縮提煉，承載信息的同時又方便受眾獲取和記憶。例如“細(xì)思恐極”，意為仔細(xì)想想，覺得恐怖到了極點。這一熱詞用短短的四個字來形容人的恐懼心情，很好地營造出一種遲緩加混亂的效果。

4.網(wǎng)絡(luò)熱詞具有傳播速度快和周期短的特點。網(wǎng)絡(luò)文化的傳播速度和傳播范圍促進了網(wǎng)絡(luò)熱詞的迅速走紅，同時也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播周期的短暫性。在海量信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)民的注意力集中于某一事物進行長期的關(guān)注和追捧，網(wǎng)友往往會追隨最新的網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)方式，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)熱詞更新?lián)Q代的速度加快。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞的網(wǎng)絡(luò)文化傳播功能

網(wǎng)絡(luò)信息更新飛速、規(guī)模海量，網(wǎng)絡(luò)熱詞之所以能夠一直存在于網(wǎng)絡(luò)空間里，除了它具有區(qū)別于傳統(tǒng)話語的獨特之處外，還因其具有一定的文化功能，可以滿足受眾特定的使用需求。

（1）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化表達(dá)形式

網(wǎng)絡(luò)熱詞中的仿擬修辭手法具有開放性和娛樂性，網(wǎng)友根據(jù)現(xiàn)有的言語形式仿造類似的詞語、語句和篇章，集可讀性、趣味性、新時性、嘲諷性于一體，以通俗、幽默、娛樂的形式供網(wǎng)友們共同交流，表達(dá)情緒。例如“ju 言ju 語”，這種形式來源于動畫片《小豬佩奇》，一般文字的讀音發(fā)生變化，用類似的音調(diào)代替，一般用來娛樂搞笑。

（2）促進交流溝通

文化本質(zhì)上屬于觀念形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文化也不例外，網(wǎng)絡(luò)文化是一種內(nèi)在的意識形態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)熱詞就是網(wǎng)絡(luò)文化載體的一種。網(wǎng)絡(luò)熱詞蘊含著豐富多彩的文化內(nèi)容，網(wǎng)友在使用網(wǎng)絡(luò)熱詞的同時，也是在傳播著網(wǎng)絡(luò)文化。同時，網(wǎng)絡(luò)熱詞的“親切”表達(dá)使人們在網(wǎng)絡(luò)建立的虛擬關(guān)系上變得簡單，人與人之間的交流溝通也變得不那么突兀。

（3）滿足文化需求

網(wǎng)友創(chuàng)造并使用網(wǎng)絡(luò)熱詞也是對自身文化需求的一種滿足。網(wǎng)絡(luò)熱詞的話語表達(dá)模式可以看作是一種既定的符號排列模型，通過網(wǎng)民個性化的改造、置換而創(chuàng)造成為具有嶄新象征意義的信息。網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)熱詞夸張、犀利、諷刺等外在形式來突顯個性，塑造自我形象，吸引他人的注意，以期獲得他人的認(rèn)同。

三、網(wǎng)絡(luò)熱詞對網(wǎng)絡(luò)文化的影響

語言是一種文化的存在和表現(xiàn)形式，影響著文化的形成發(fā)展。維護維護語言的特有規(guī)范和純潔性，關(guān)系到文化自身的延續(xù)與發(fā)展。有學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)在流行的一些網(wǎng)絡(luò)熱詞格調(diào)粗魯，忽視了語言規(guī)范，甚至擔(dān)心人們的網(wǎng)絡(luò)用語習(xí)慣會沖擊正規(guī)語言秩序，影響社會語言系統(tǒng)的正常運行。因此，我們應(yīng)該正確的認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)熱詞對現(xiàn)實社會的影響。

一方面，網(wǎng)絡(luò)熱詞豐富了網(wǎng)絡(luò)文化，創(chuàng)造了新的網(wǎng)絡(luò)文化形式，為網(wǎng)絡(luò)文化提供了新的傳播方式。正如前文所述，網(wǎng)絡(luò)熱詞具有象征性、娛樂性、精簡性和更新快等特點，這些特點使得承載著網(wǎng)絡(luò)文化的詞語走向了更大的傳播范圍，有利于人們更好地理解和接受傳播文化。如今，有些新聞媒體也在使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，例如《人民日報》曾發(fā)文在頭版頭條使用“給力”一詞，引起人們的普遍關(guān)注，說明網(wǎng)絡(luò)熱詞已經(jīng)突破了互聯(lián)網(wǎng)的空間限制，日益蔓延進我們的現(xiàn)實世界，為網(wǎng)絡(luò)文化的傳播提供了更大的空間。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播凸顯當(dāng)代人們復(fù)雜多重內(nèi)心世界，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上無厘頭惡搞的網(wǎng)絡(luò)熱詞增多，網(wǎng)民極易將偏激、極端的情緒夾雜在網(wǎng)絡(luò)熱詞中進行傳播擴散，顯示出當(dāng)今青年一代玩世不恭的心態(tài)。公眾對網(wǎng)絡(luò)熱詞的不恰當(dāng)使用，甚至是濫用，很有可能會造成網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象的發(fā)生，破壞健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境和氛圍，在一定程度上可能會影響到社會主義核心價值觀的有效傳播。