基于湖湘旅游文化的優(yōu)勢整合與產(chǎn)品開發(fā)的思考
——借鑒英國旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)啟示

葉菡（長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南 長沙 410004）

引言：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們注重產(chǎn)品適用性的同時(shí)，各加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，而國外一些國家將產(chǎn)品與該地特色的旅游文化相結(jié)合，取得了很好的效果，例如莎士比亞的故鄉(xiāng)，小到鑰匙扣、明信片，大到T 恤背包都有莎士比亞的故鄉(xiāng)圖片和他的著作圖片結(jié)合起來設(shè)計(jì)，極大增加了產(chǎn)品的亮色；而近年來我國湘湖地區(qū)的文化市場的發(fā)展日漸凸起，文化產(chǎn)業(yè)也逐漸聚集在湖湘地區(qū)，文化產(chǎn)品種類繁多，因此湘湖旅游文化的整合與產(chǎn)業(yè)開發(fā)成為了時(shí)下的話題。

一、湘湖旅游文化產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

近年來英國發(fā)起的“享受英格蘭”活動(dòng)，蘇格蘭幾年前就有國家的生態(tài)標(biāo)簽，但其觀賞度依舊不高，直到該活動(dòng)的出現(xiàn)，使人們把可能的國內(nèi)度假變成了必然，據(jù)當(dāng)?shù)貓?bào)告統(tǒng)計(jì)，大約150 萬英國人在英格蘭度假或短期停留，總體產(chǎn)生的額外花費(fèi)超過1.55 億英鎊；旅游文化產(chǎn)品開發(fā)將會(huì)為社會(huì)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到極大作用，但是我國湘湖旅游文化產(chǎn)品發(fā)展起步較晚且開發(fā)力度還有待提高，同時(shí)在旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中一些產(chǎn)品的地域性差別在逐漸縮小，逐漸變得統(tǒng)一化，對于湖南地區(qū)的特色文化有所忽視，所以在文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上面會(huì)出現(xiàn)泡沫現(xiàn)象，同時(shí)每當(dāng)出現(xiàn)一款比較新穎的文化產(chǎn)品，很快就會(huì)出現(xiàn)很多的仿制品，這樣就會(huì)顯得這一商品非常的普通與廉價(jià)同時(shí)也缺乏的收藏價(jià)值，因此很難引起消費(fèi)者的興趣，從而失去購買欲望。湖湘文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在一些問題，一方面，在湖湘文化產(chǎn)品的開發(fā)當(dāng)中，大多數(shù)考慮的還是眼前的利益，而對于未來長久發(fā)展有所忽視。另一方面，湖湘地區(qū)對于旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足，很大一部分的產(chǎn)品都是在一些小規(guī)模的市場當(dāng)中批發(fā)而來，其所提供的旅游文化產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)都能夠購買到，缺乏當(dāng)?shù)氐奶厣唐罚谝欢ǔ潭壬虾鲆暳讼M(fèi)的主流群體，對于市場的需求也不叫模糊。所以導(dǎo)致湖湘地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)還要進(jìn)一步開發(fā)與利用。

二、湘湖旅游文化的優(yōu)勢

隨和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，合理的運(yùn)用湘湖地區(qū)的民族特性，在湘湖地區(qū)開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)還是具有一定的優(yōu)勢的，首先，湘湖地區(qū)的文化資源非常的豐富，也是多種多樣的，一些具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕€保留著原有的模樣，沒有被改變，所以可以利用這種最原始的最具有民族特色的文化來進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，其次，在旅游產(chǎn)品的開發(fā)當(dāng)中，湘湖地區(qū)有很多具有當(dāng)?shù)靥厣睦鲜止に噹煾?，這些手工藝者一直傳承者祖輩的藝術(shù)本領(lǐng)，像這樣一直被傳承下來的手工藝制作品在現(xiàn)階段的社會(huì)當(dāng)中已經(jīng)是少之又少了，在湘湖地區(qū)卻還保留著這樣的手工藝作品，所以也會(huì)被游客所看重并且會(huì)被珍視，這樣的手工藝作品作為旅游產(chǎn)品的開發(fā)非常具有收藏價(jià)值。正是由于湘湖地區(qū)這種具有民族特色的文化源源不斷的流傳著沒有失去原有的色彩，所以對于旅游產(chǎn)品的開發(fā)具有一定的價(jià)值意義。

三、湘湖旅游文化的產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)

3.1 湘湖旅游文化產(chǎn)品的時(shí)尚性設(shè)計(jì)

文化產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與發(fā)展其根本目的就是為了適應(yīng)市場的發(fā)展，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣，增強(qiáng)其購買欲望，旅游文化產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，并且還是一種附加值的產(chǎn)業(yè)，贏得更多的消費(fèi)市場才是重中之重，比如愛麗絲夢游記是牛津大學(xué)的一個(gè)老師寫的，在牛津大學(xué)就有一個(gè)專門的紀(jì)念品店，產(chǎn)品種類多，從生活用品到學(xué)習(xí)用品一應(yīng)俱全；現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，群眾的消費(fèi)觀念也有所轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者都追求產(chǎn)品的創(chuàng)新與時(shí)尚的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者更多的要求其所購買的產(chǎn)品具有一定的時(shí)尚價(jià)值。所以湘湖旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)一定要著重考慮現(xiàn)階段人們的消費(fèi)方式與市場對于時(shí)尚的需求，在旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)上面要有超前的思維來進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，要丟旅游產(chǎn)品不斷進(jìn)行更新?lián)Q代，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

3.2 湘湖旅游文化產(chǎn)品的科技性設(shè)計(jì)

湘湖地區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)具有一定的優(yōu)勢，其豐富的文化資源為旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)奠定了穩(wěn)定的基礎(chǔ)，使旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)非常具有市場潛力。在階段對著科技的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們的生活水平也在發(fā)生著巨大的變化，人們的追求也在不斷發(fā)生改變，所以在旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)上面一定要緊跟時(shí)代的步伐，充分滿足消費(fèi)者的需求，在設(shè)計(jì)當(dāng)中充分利用現(xiàn)代科技手段來進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，提高旅游文化產(chǎn)品的科學(xué)技能，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也面臨著新的問題，再設(shè)計(jì)當(dāng)中不要只考慮當(dāng)前利益，發(fā)揮世俗的商業(yè)氣息，更重要的是要凸顯出地域性，與民族特色文化，這樣才會(huì)使得旅游產(chǎn)品具有一定的紀(jì)念意義，消費(fèi)者才會(huì)愿意進(jìn)行購買與收藏。

結(jié)束語：綜上所述，現(xiàn)階段在旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，所提供的旅游紀(jì)念產(chǎn)品都很普遍與統(tǒng)一，缺少了當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕厣?，在文化產(chǎn)品的創(chuàng)作當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)盲目跟風(fēng)現(xiàn)象；而很好的整合湖湘特色旅游文化，并將其融入到當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的開發(fā)中，從而提升產(chǎn)品的影響力，使得品牌化推廣更完善，更系統(tǒng)，對社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人文文化的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

參看文獻(xiàn)：

[1]康紅娜,王秀志,葉圓明,黎水蓮,周丹丹.基于湖湘旅游文化的優(yōu)勢整合與產(chǎn)品開發(fā)的思考[J].大眾文藝,2013(16)