泰安交運(yùn)傳媒公司品牌形象設(shè)計(jì)

國(guó)鳳祥 周媛媛（聊城大學(xué)文學(xué)院，山東 聊城 252000）

一.公司背景及品牌定位

（一）品牌發(fā)展背景

目前該公司主要沿用泰安交運(yùn)集團(tuán)的品牌標(biāo)識(shí)，沒(méi)有自身的特色，容易給顧客造成一種專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)的感覺(jué)，再加上該公司目前只是著重發(fā)展戶(hù)外廣告這一業(yè)務(wù),對(duì)于特定的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍宣傳相對(duì)比較小，企業(yè)發(fā)展仍存在很大的發(fā)展空間。再加上開(kāi)放型的經(jīng)濟(jì)社會(huì)下對(duì)于傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)模式和色彩搭配容易造成視覺(jué)審美疲勞、造成標(biāo)志同類(lèi)化、無(wú)創(chuàng)意、缺乏對(duì)企業(yè)理念的宣傳、只注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益而沒(méi)有注重企業(yè)的社會(huì)效益。

（二）品牌定位

泰安本地傳媒類(lèi)公司較多，多以實(shí)物牌制造為主，創(chuàng)意性作品相對(duì)較少，且同行業(yè)之間價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈。泰安戶(hù)外廣告主要有單立柱廣告位、橋體廣告位、樓宇廣告位等，市里廣告位注意力高，包括公交站牌、樓宇廣告位等，泰安交運(yùn)傳媒有限公司的廣告位主要分布在汽車(chē)站、高速公路、城鄉(xiāng)之間的公交站牌等。“交運(yùn)傳媒，傳播好運(yùn)”的公司廣告語(yǔ)與企業(yè)文化需要統(tǒng)一起來(lái)，通過(guò)整齊統(tǒng)一的內(nèi)外部標(biāo)識(shí)形象強(qiáng)化公司的一種特有的風(fēng)格，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的宣傳向顧客表達(dá)公司的理念，以此提升公司的知名度和美譽(yù)度，創(chuàng)造更好的社會(huì)效益。

二.視覺(jué)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

該標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路為“交運(yùn)”的首字母“J 和Y”變形，在字母的基礎(chǔ)上運(yùn)用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行處理，主要通過(guò)多條線(xiàn)段以0 °、30 °、60 °、160 °相互疊加取其中一部分組合而成，視覺(jué)上表現(xiàn)出標(biāo)志整體動(dòng)感的同時(shí)，又對(duì)標(biāo)志底部進(jìn)行了托盤(pán)式固定，使整體架構(gòu)表現(xiàn)出精確的穩(wěn)定性。左上角的一部分類(lèi)似“8”的造型，是阿拉伯?dāng)?shù)字“8”的直觀展現(xiàn)，體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化下國(guó)人對(duì)數(shù)字“8”賦予的吉祥、好運(yùn)和財(cái)富，也迎合了泰安交運(yùn)傳媒有限公司“交運(yùn)傳媒、傳播好運(yùn)”的廣告語(yǔ)。傾斜45 °可以看出是一個(gè)“山”的樣式，蘊(yùn)含泰山的本地文化。整體為線(xiàn)段和圖形構(gòu)成，體現(xiàn)出現(xiàn)代化的風(fēng)格，比較具有國(guó)際范。

（二）色彩運(yùn)用

本次的設(shè)計(jì)主要對(duì)泰安交運(yùn)傳媒有限公司的色彩進(jìn)行重新定位，重新選擇標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，目的在于避免同行業(yè)顏色運(yùn)用的視覺(jué)趨同性的現(xiàn)象。

1.標(biāo)準(zhǔn)色

本次對(duì)于泰安交運(yùn)傳媒有限公司的色調(diào)選擇主要以燙金和商務(wù)黑色為主，這兩種顏色是目前國(guó)際設(shè)計(jì)中比較流行的色彩，主要表現(xiàn)出成熟、穩(wěn)重的感覺(jué)。兩色的運(yùn)用可以有效識(shí)別該公司與其他同行業(yè)之間的視覺(jué)差異。

2.輔助色

輔助色的主要功能在于避免在一些環(huán)境下主色使用的單調(diào)性，緩沖燙金色和黑色的持續(xù)運(yùn)用下對(duì)觀看者造成的視覺(jué)疲勞。本次設(shè)計(jì)，對(duì)于泰安交運(yùn)傳媒有限公司的輔助色選用了紅和黃兩種顏色。

三.應(yīng)用部分設(shè)計(jì)

（一）辦公用品設(shè)計(jì)

辦公用品是企業(yè)日常活動(dòng)與客戶(hù)業(yè)務(wù)往來(lái)使用最多的物品，主要為實(shí)用性物品，主要包括企業(yè)信紙、資料袋、信封、傳真紙、印章、合同書(shū)、工作牌、工作證、名片、光盤(pán)等物品，這些物品會(huì)潛移默化地影響業(yè)務(wù)往來(lái)的顧客。所以對(duì)于應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)與選材要注意視覺(jué)統(tǒng)一性。

（二）環(huán)境導(dǎo)視設(shè)計(jì)

環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)是結(jié)合環(huán)境與人之間的關(guān)系的信息界面系統(tǒng)。環(huán)境導(dǎo)視主要運(yùn)用在現(xiàn)代化的商業(yè)場(chǎng)所、交通干線(xiàn)兩側(cè)的廣告牌、城市交通等公共場(chǎng)所。環(huán)境導(dǎo)視是一種系統(tǒng)化、整合企業(yè)品牌形象的細(xì)致設(shè)計(jì)，不在于簡(jiǎn)單的一個(gè)標(biāo)識(shí)牌或者簡(jiǎn)單的標(biāo)志使用。泰安交運(yùn)傳媒有限公司地處人流量比較集中的市中心汽車(chē)站，更需要引起對(duì)室外環(huán)境導(dǎo)視的重視。

（三）廣告部分設(shè)計(jì)

廣告部分是指泰安交運(yùn)傳媒有限公司以廣告的形式來(lái)宣傳自己的品牌形象，自覺(jué)地將企業(yè)的品牌形象視覺(jué)部分應(yīng)用于手提袋、禮品、服裝、紙杯、廣告位等，從而擴(kuò)大宣傳效果，提升泰安交運(yùn)傳媒有限公司的知名度和美譽(yù)度。

四.結(jié)語(yǔ)

本次設(shè)計(jì)綜合考慮了泰安交運(yùn)傳媒有限公司的經(jīng)營(yíng)理念、文化內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)方針等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有要素，從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選，努力找出企業(yè)具有的潛力，找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值，然后加以整合，使其在信息社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)，并進(jìn)行統(tǒng)一的個(gè)性化、視覺(jué)化設(shè)計(jì)，以傳達(dá)令人眼前一亮的視覺(jué)感受為目標(biāo)。整體風(fēng)格給人以沉穩(wěn)、莊重的感覺(jué)，符合泰安交運(yùn)傳媒有限公司“交運(yùn)傳媒，傳播好運(yùn)”的理念。泰安交運(yùn)傳媒有限公司在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下只有提升整體的公司文化品牌形象，強(qiáng)化統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)識(shí)意識(shí)，才能以更好的面貌來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。