“一帶一路”背景下新媒體促進國家形象對外傳播探析

張鵬龍（東莞市厚街鎮文化廣播電視服務中心，廣東 東莞 523900）

自“一帶一路”規劃實施以來，我國建設取得了顯著成果，借助與鄰國簽訂的多邊貿易協定，利用“一帶一路”這一平臺，開展多方合作。“一帶一路”實質是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路經濟帶”的簡稱，國與國之間遵循和平發展原則，相互尊重，共同發展，打造成政治互信、經濟融合及文化并抱的利益共同體[1]。新媒體時代的到來，實現了全球信息實時交流，極大壓縮了距離空間，基于此，借助新媒體對我國國家形象對外有效傳播，必然成為營造國家良好世界形象的重要途徑。

一、國家形象傳播重要性

隨著我國經濟的發展，綜合國力不斷增強，國際地位逐步提高。因此，加強國家形象的對外宣傳成為必然趨勢，特別是經濟全球化趨勢日益增強，國與國之間的聯系日益密切，對國家良好形象的積極傳播，能夠有效促進國家全球地位的提升，推動國家對外貿易的發展。現階段，新媒體時代到來，能夠實現實時傳播，一些大型門戶網站可以實現視頻音頻的混合制作與傳播，讓全球能夠迅速了解中國的進步，彰顯國家形象，明確國家立場。當前在“一帶一路”項目實施背景下，我國對外開放程度進一步擴大，與外國聯系更加緊密，借助新媒體實現對國家形象的實時傳播，必將進一步推動國家經濟的發展。

二、新媒體傳播渠道的探究

新媒體相對傳統媒體而言，具有更加精準、快速、高效的特點，能夠實現傳播信息的個性化制作與互動性，讓信息價值發揮更高效用[2]。在“一帶一路”經濟發展模式下，借助新媒體對國家形象進行宣傳，必將成為推動國家進一步走出去的重要途徑。

（一）新媒體傳播的特點

（1）分眾性：對于分眾性主要是新媒體能夠對受眾進行細分，實施精準性信息需求，按照大眾的實際需求，進行信息處理分析，并制定合理的傳播方案，滿足大眾需求，達到傳播目的。

（2）精準性：此點主要是指新媒體廣告信息投放的精準性，在信息傳播過程中，大眾能夠隨時看到自己需要的信息，這主要基于先進的大數據分析實現的。這一特點的實現，既能實現滿足大眾對信息的需求，又能為宣傳方節約資源，是一項雙贏的對策，因此，得到廣泛地使用。

（3）個性化：這一特點主要指新媒體能夠實現信息的個性化制作和傳播，根據宣傳方和大眾的需求，對傳播信息及傳播方式進行個性化制作，使其別具一格，更能獲得關注。根據國際形象對外傳播的重點，選用合適的信息方式，如文字、視頻或音頻，讓信息傳播更家有效。

（4）交互性：交互性特點是新媒體最具代表性的特點，相對于傳統媒體春播模式而言，新媒體能夠實現受眾與發布者實時的互動，受眾能夠就傳播的信息與發布者進行溝通交流，發表自己的見解，促使信息在短時間內更快的擴散。這一特點的實現對于對外傳播國家形象尤為重要，能夠實時獲取信息傳播的實際情況，利于國家隨時采取對策進行控制。

（二）新媒體傳播方式

現階段信息技術發展迅速，信息傳播方式多種多樣。特別是新媒體對的誕生，傳播方式進一步擴大。

（1）社交網絡。在新媒體模式下，出現了全新的社交網絡平臺，如微信、微博、臉書等，這些社交平臺上，都能實現以個人或單位的形式進行注冊和登記，對于有信息需求的大眾，這類社交平臺十分受歡迎。同時，這類社交平臺都十分活躍，信息發布后能夠迅速向外擴散。同時，隨著社交平臺功能不斷完善，對不同的信息進行分類，實現細分程度高，定向準確的傳播。

（2）網絡視頻形式。微視頻形式的出現在很大程度上增強了其對信息傳播的優勢其中網絡視頻在傳播形式上具有范圍較廣的特點，能將信息在最短的時間內進行傳播，基于其形式具有獨特性的優勢，對信息的傳播具有促進的作用。

（3）網站的建立與傳播。信息技術高速發展背景下，許多企業建立了自有的網站，對企業的信息進行展示，供大眾查閱。隨著信息技術的進步，網站功能不斷增強，能夠隨時實現與大眾進行信息溝通，滿足大眾信息需求。中國政府網（http://www.gov.cn/）作為我國最具權威的政府網站，網站對我國發生的重要事件及時更新，能夠極大滿足大眾的需求。

（三）采用新媒體傳播的具體應用

借助新媒體的優勢，在“一帶一路”的經濟戰略實行下，應注重利用新媒體的傳播方式，特別是在網絡媒體資源平臺和毗鄰國家保持良好的聯系[3]。例如，在中國政府網站，對國家重要的事件、內容及政策等，上傳至中國政府網站，對中國政府進行宣傳；同時也可以將好的有關掛架形象的視頻文件，上傳至社交平臺網站，供大眾瀏覽，增加世界人民對中國的了解。并在網站上對各個模塊進行細化和優化，進而使各個模塊發揮出應有的作用。同時還應對國內各個行業的網站進行建立，使各個網站的建立能滿足國際市場的發展需求。基于網絡電視在其不斷的發展下，取得了優異的成就，對于電信行業而言，屬于電信領域中的一場盛宴，對信息傳播的主辦方而言，同樣也是難得的發展契機。因此，在這樣的環境下，應在宣傳國家形象的過程中，適當使用該種宣傳方式，進而在國際范圍內樹立我國企業和國家的良好形象。

由于網絡視頻的特點是內容簡潔、互動性強，能對所要宣傳的企業文化和實際運作制作成視頻，然后上傳至官方網站或社交平臺的官方賬號，進而對國家形成、重要事件及有關政策等進行傳播。另外，移動電視的宣傳方式能為受眾群體休閑或得帶過程中，將信息強制性的進行傳播，這使得消費者在別無選擇時被它俘獲，進而達到較高的傳播效果。因此，可以在毗鄰面國家和國內外國友人較為聚集的適當地點適應移動電視的形式對相應的內容進行傳播。

三、結論

“一帶一路”發展戰略的制定與實施，是我國對外開放政策的又一巨大進步。這一發展模式的制定引起了國內外的高度關注與強烈共鳴。“一帶一路”發展模式的實施，一方面符合我國現階段對外開放政策的調整，與我國經濟發展相適應，能夠進一步帶動我國經濟的進步，提升我國在世界舞臺的影響力；另一方面，全球經濟一體化趨勢不斷增強，“一帶一路”戰略的實施，能夠有效提升我國與世界各國的合作，實現資源共享，優化資源配置，推動全球經濟發展。通過本文對新媒體傳播的分析與闡述，基于“一帶一路”環境下，為我國良好國家形象的傳播提供參考。