當代綜藝的轉型之路

何金曼（西北師范大學文學院，甘肅 蘭州，730070）

在網絡時代的今天，隨著生活水平的提高和文娛產業的發展，人們對精神文化有了更高的要求，于是綜藝節目便成為繼電視劇、電影之后當代人又一新興的休閑消遣的方式。所謂綜藝節目，即利用多種形式特色制作出能夠滿足觀眾審美需求的訪談、游戲、選秀、探險、真人秀、脫口秀等等通過電視或網絡廣為傳播的綜合性娛樂類節目。據數據顯示，僅2017 一年，我國新上線的綜藝節目就達142多檔，播放總量共計563.8 億，已產生極大的社會影響力，然而在瘋狂娛樂大眾的背后，綜藝的產業鏈條卻出現了嚴重的問題。

相比觀看電影電視劇的緊張情緒，綜藝節目更讓人輕松休閑，對于觀眾來說，通過觀看綜藝釋放生活工作壓力，在享受綜藝真人視聽盛宴的同時，能夠利用彈屏或自媒體吐槽充分參與節目互動，欣賞偶像明星的熒屏外生活。而對于明星來說，在娛樂圈更新換代極快的節奏下，用最少的時間費最少的精力撈金，比起拍電影電視劇的勞心勞力，綜藝不光能給藝人帶來了極大的曝光率，超高的出場費，還帶來了潛在的廣告合約，這些循環效益使得綜藝成為娛樂圈公認的快速上位渠道。民眾的狂熱追捧和強大的社會影響力造就了綜藝節目產業的迅猛發展，各大網絡直播平臺為了提高收視率仿照日韓歐美的成熟綜藝模式，自制了各種各樣與當紅明星互動相關的綜藝節目，廣告投資商也看到了其中巨大的經濟效益，加大了對綜藝資金冠名力度。于是投資金額高、制作規模大、吸金能力強的超級綜藝層出不窮，然而利益的趨向使得娛樂市場發展的畸形，每個團體都在為自己的目的不擇手段，各大綜藝可謂是無所不盡其用，從你說我猜的小游戲到準備好劇本的真人秀，從窺探藝人隱私的大尺度訪談到攻擊藝人傷處的低趣味吐槽，從主持詞十句不離產品宣傳到節目內容無孔不入的廣告植入，似乎處處都是提高收視率，加大產品宣傳的機遇。而一味迎合觀眾娛樂消遣的審美取向，盲目追求收視率和經濟效益，當下的綜藝節目越來越沒有營養和價值，甚至淪為嘩眾取寵的小丑。

綜藝節目巨大的社會影響力令新生代的偶像明星眼紅，演員們都不務正業只顧參加真人秀等超級綜藝，不斷暴露自己的私生活，甚至通過緋聞和家人博人眼球，在舞臺上跑跑跳跳做幾個小游戲，哭哭笑笑地談論自己的成長史，利用各種紀念日與節目組一起搞一些催人淚下的情景，出名撈金的目的達到了，卻永遠的荒廢了自己的本行。觀眾的價值觀也被帶偏，年輕人喜歡一個明星，崇拜一個偶像不是因為他在自己所在的領域有著迎難而上的勇氣和空前絕后的成就，而是顏值高，身材棒，會逗樂；認識一個明星，往往不是他參演了哪部優秀的影視作品或是演唱了某個耳熟能詳的歌曲，而是因為他在參加某某綜藝節目時舞臺表現力強，獲得了大量觀眾的喜歡，于是有了更好的影視資源，從此即使專業水準一般永遠被業界詬病也能通過綜藝節目扶搖直上一路走紅。但是流量小生不明白，人們的審美趣味在提升，不可能一直停留在某個階段，某個明星能夠在某個綜藝節目大紅，只是因為其當下積攢的短暫人氣，而這種角色及其容易被替代，如果只是上綜藝撈錢而沒有更好的作品拿出來，早晚都會有人氣更好的小鮮肉將其代替，如果想做不被淘汰的藝人，只能在專業領域下功夫，而不是通過綜藝節目嘩眾取寵。

反觀當下，綜藝到底應該以何種形式存在，才能對人民大眾有正確的、更好的導向作用，在娛樂休閑的基礎上，是否能注重一些更深層次的理念和內容，引導藝人明星努力向自己的專業發展和靠攏，從而激勵青少年向優秀的偶像學習。在娛樂盛行的今天，怎樣引導綜藝節目往更好的方向發展，從而凈化娛樂至上的浮躁的社會呢？

首先應當明確，綜藝對于網絡播放平臺來說不應該只是收視率和賺錢的工具，只是大眾娛樂消遣的方式，網絡播放平臺作為當代文化娛樂的主要窗口，應該具有娛樂行業的時代擔當，樹立正確的節目價值觀，以節目價值引領節目內容，開發具有社會反思價值和文化欣賞水準的高層次綜藝節目。這一點上，有幾檔娛樂節目值得一薦，《聲臨其境》、《朗讀者》、《演員的誕生》、《我是歌王》等等，在聲音、臺詞、演技、歌喉、舞技等方面下功夫，充分挖掘藝人的真正潛力，讓觀眾明白這些才是演員或者藝人本身最重要的東西，是他們最應該被觀眾尊敬的地方。參照以上綜藝節目的成功經驗，網絡綜藝制作平臺第一需要轉變綜藝制作理念，將一味盲目引進國外成功的綜藝模式改變為創新具有本土文化韻味的節目方式，注重文化產業和人性情感的結合；第二要減少低級娛樂趣味綜藝節目的開發，提高觀眾的審美趣味，對尚有潛力的熱播綜藝，改變其娛樂主旨，做到娛樂有度，強化專業素養和賽制公平，營造公開透明的晉級選拔氛圍；其次廣電總局也應加強對綜藝產業鏈條的監管力度，限定明星綜藝節目的酬勞標準，規范娛樂產業的運行機制，嚴格審核節目內容，繼續打擊劣跡藝人，限制低齡造星、惡趣味吐槽、瘋狂窺探隱私等不良節目的播出，從而重塑綜藝節目產業鏈條，為社會營造良好的積極向上的生活價值觀。