淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

郭菁菁(山西大學商務學院，山西 太原 030031）

一、中國傳統文化元素與視覺傳達實際的內涵

（一）中國傳統元素

中國傳統文化元素是中華民族共有的思想文化體系，并且也是經過中華民族經過數千年的積淀所遺傳下來的具有精華的內容，其中具有代表性的元素就是我們現在所說的傳統文化元素，因為我國本身就具有非常源遠流長的歷史。在經過了5000多年的文明發展中，形成了中國特有的文化，而中國傳統文化元素本身就是包羅萬象的，比如中國書法，京劇，臉譜，中國結，皮影，漢字等內容，正是因為其中具有非常豐富的內容，因此能夠為現代社會的發展提供有效的價值引領。中國文化本身就是在歷史的發展中積淀出來的精華部分，而在現代的社會發展中，仍然需要這些精華內容對未來的社會做出有效的內涵支持，并且也能夠凸顯一定的時代特色。新的時期下，傳統文化元素應當被賦予新的生命力與表現力，這樣才能夠更好的為當代的視覺傳達設計提供源源不斷的內生發展動力。

（二）視覺傳達設計

從發展的角度來說，視覺傳達設計本身就是歐美在美術設計上的拓展與延伸，其主要內涵就是借助相應的視覺符號來傳達相應的價值內容，其中設計師是主要信息的創造者，即通過有效的設計，將相應的信息傳達給大眾視。覺傳達設計所涉及的內容是非常廣泛的，比如我們常見的廣告設計，包裝設計，企業形象設計等等。其可以有效的與大眾進行溝通，通過色彩，符號，圖形等內容，更好的將其中的內涵展現給大眾，進而通過調動其中的所有元素來達到一定的視覺傳達目標。

二、視覺傳達設計中有效應用中國傳統元素

當前世界范圍內的文化都呈現出了多元化的發展趨勢，并且這種趨勢也使得在設計的領域中需要有效的將不同的文化元素與內涵展現出來，這樣才能體現出設計效果。對于視覺傳達設計來說，需要有效的對中國傳統元素進行挖掘，將其中的精華部分展現出來，并且合理的運用其中的一些優秀內容，來向受眾傳達其中更加豐富的價值內涵。本文選取中國傳統元素中較為典型的內容來進行闡述，希望可以更好的提升視覺傳達設計的表現力。

（一）吉祥圖案

吉祥的圖案始終都是我國傳統的元素，并且也是作為我國傳統文化藝術園林中的一朵奇葩。吉祥元素本身就是我國勞動人民經過長期的生活以及智慧的積淀而形成的寶貴財富，其中有效的承載了我國的文化精神，吉祥的圖案本身就含有很多的內容，比如龍、鳳、鶴等都是一些吉祥的內容。而有效的在設計中融入吉祥的圖案也是表達了中華人民對于吉祥美好的一種愿景。這是因為傳統的吉祥圖案具有一定的豐富內涵，因此也為當前視覺傳達設計師提供了更多的創作素材。在當代的視覺傳達設計中，設計師通過相應的主題，并且借鑒這些圖案來進行設計，通過現代與傳統元素的有效結合，并且對傳統的文化元素進行改造提煉與創新，這樣就可以更好的融入到現代化的視覺傳達設計中，并且將整個作品的內涵為受眾展現出來。比如鳳凰電視臺的臺標設計，主要就是選取了我國傳統的吉祥圖案。將鳳凰作為一種有效的表達方式，并且結合剪紙的手法，這樣就能夠使得整個臺標更具有內涵表現力，這能夠體現鳳凰衛視與時俱進、新新不已的價值精神同時，也能夠為廣大受眾傳達一種積極的價值取向。因此當下的視覺傳達設計可以有效的借助中國傳統的吉祥圖案，并且從中不斷吸取精華，進而設計出更加被大眾所喜愛的作品。

（二）書法藝術

書法藝術也是我國傳統文化中不可或缺的重要元素。作為中國特有的一門藝術書法，對于自身的要求很高，比如在執筆、用筆、結構、章法上都有不同的要求。正是由于書法經歷了數千年的發展，也成為我國具有經典標志的一種民族符號。其能夠在世界范圍內代表著中國具有非常深厚的歷史內涵，也可以充分體現出我國的藝術價值魅力。書法代表著中國最為古老的藝術，其能夠在表現的過程中，傳達一種特殊的魅力，通過不同的書法節奏與形體的展現，可以更好地豐富當代視覺傳達設計的語言內涵，尤其是借助書法中具有動感的線條和筆墨，可以使得整個設計作品更加具有張力，也具有意蘊深遠的內涵，就像音樂一樣能夠給人無窮的回味，通過給人帶來更加強烈的美感作用，進而強化視覺書法藝術的表現力。比如我國在2008年的北京奧運會上就有效的借助我國的書法元素來展現中國的傳統文化。與奧運會的會標就融入了書法元素，通過傳統的印章為主要表現形式，并且在其中有效的接觸中國書法，將“京”幻化成了人體的圖案，這樣就能夠與北京奧運會的主題有效的呼應，并且也能夠展現中華民族包含四方的文化魅力。隨著當前社會的快速發展，一些國外的設計文化與理念也不斷邁向國門。而這就需要有效的運用中國傳統文化元素，更好地對外宣傳我國的文化以及設計內涵。在設計過程中，不僅僅要借鑒書法藝術的表現形式，還應該體會到中國書法藝術的展現內涵，并且賦予國外一些更加優質的表現手法和理念，就可以將書法設計有效的融入視覺傳達設計中，這樣可以設計出更加符合中國特色的藝術作品。

（三）水墨元素

水墨元素同樣也是有效的代表著中國傳統文化的一種藝術。比如水墨畫是中國特有的藝術，能夠從中體現一種意境美，并且其也積淀著我國非常深厚的歷史意蘊，凝聚著中華民族的深厚情感，通過優秀的水墨元素可以展現出我國博大的歷史文化情懷。通過線條與留白的有效搭配，可以將其中的含蓄美展現出來，這也是一種全新的審美方式。而對于現代的視覺傳達設計中就應該將藝術的傳達，更好的與色彩和線條相銜接，將水墨元素運用到視覺傳達中，可以使得我國傳統文化的內涵充分展現出來。水墨元素中的氣韻、肌理以及藝術特征都為受眾充分的呈現出來，這也是一種全新的藝術設計語言，我國當前在視覺傳達設計中也有很多利用水墨元素的成功例子。通過水墨元素與其他元素的有效結合，可以更好的使不同的元素交相輝映，并且呈現出一種特殊的美感。并且水墨元素也可以充分的與中國書法相結合，二者相互映襯，進而有效的展現出視覺傳達設計中的文化底蘊。因此當下的視覺傳達設計是應當從中國傳統文化中不斷吸取新的內涵，傳統的文化元素與與現代的視覺傳達設計有效的結合，進而在提升整個作品意境的基礎上，不斷展現視覺傳達設計的表現力。