基于傳統手工藝的動漫衍生品創意設計

楊毅弘 張文 宣學君（中國美術學院）

一、中國動漫衍生品設計的發展現狀及問題

我國動漫衍生品行業起步于20世紀80年代中后期，以中低端的制造企業為主，生產方式以貼牌、代工等方式進行。由于當時的勞動力價格低廉、資源豐富等優勢，使我國成為世界工廠，也成為全球最大的動漫衍生品生產國和出口國之一。而面對如此豐沃的生長土壤，我國本土動漫衍生品的設計能力卻表現出產品質量差強人意，缺乏原創品牌，且行業利潤率低。排名世界前五的大玩具品牌均來自發達國家，長期發展所形成的龐大規模、品牌價值、研發能力、優秀的創意,逐漸主導了全球動漫衍生品的高端市場。

如何運用好動漫形象，挖掘衍生品設計背后的內涵，如何提升動漫衍生品的市場影響力，推動動漫產業的發展，如何設計出體現民族特色、地域特點的動漫衍生品是我們亟需解決的問題。

二、傳統手工藝與動漫衍生品設計的關系分析

1、傳統手工藝發展的動力機制

傳統手工制作工藝在我國民間有著悠久的制作歷史，其精湛的手工技藝、豐富的產品門類，展現出中華民族文化藝術的智慧與燦爛。現如今，經濟的發展促使消費擴大，帶有中國傳統元素的時尚手工藝品，又開始在市場出現，并逐漸滲透到產品設計中，涉及日常生活各個方面。同時，傳統工藝美術產品要抓住時機，運用動漫衍生品創意設計讓產品更貼近年輕消費群體，擴大消費市場占有率，有助于傳統工藝產業化發展，加快傳統手工藝活化的步伐。

2、傳統手工藝對動漫衍生品外在和內涵的影響

當今產品設計正迎來圍繞傳統手工工藝來進行創意設計的大潮流。如編織、陶瓷、金屬品、漆器、手工飾品等傳統工藝品不斷進入時尚界,傳統工藝美術品生產地逐漸成為文化產品設計中心與文化產業聚集地。

我國動漫衍生品設計的特色優勢不明顯。以產業存在和發展的核心源頭—創意開始，融入傳統手工藝文化精髓，形成清晰的產業定位，樹立獨特的優勢品牌是中國動漫衍生產品乃至動漫產業發展的正確道路。在設計開發的過程中還需要注意本土文化資源運用和轉化的方式，應當符合動漫衍生產品的創作規律和內在結構以及消費者心理需求，本土資源的納入應既有表層造型上，又有深層文化理念的傳達，并與時俱進聯系起來積極開發新形式的動漫衍生產品。

研究傳統手工藝對理解動漫產品的創造和創新過程具有重要意義。傳統手工藝是一種累積的文化資本的“儲藏室”，研究傳統手工藝的應用價值將提升動漫衍生品創意設計的文化內涵，提高動漫衍生品的文化影響力。傳統手工藝的納入不能只是造型上的參照和視覺符號上的模仿，而更應突出和強調文化的內涵并注意與現代審美情趣的有機結合。因此，動漫衍生品設計應著重挖掘傳統工藝的文化內涵，提煉傳統工藝的精華，為本土特色的動漫衍生品創意設計開辟一個新的發展方向和創意領域。

三、傳統手工藝和動漫衍生品創意設計的融合

1、可利用傳統手工藝的民俗傳統資源開發動漫衍生品

不同地區、不同民族的特色文化差異是傳統手工藝的重要特色，這種差異性具體表現在消費者的心理上,即特定地區民俗文化對于消費者的新鮮性、故事性、趣味性等。如民間為節日、宗教信仰活動生產的民間手工藝，民俗傳統能為動漫衍生產品的創作提供豐富的創作素材和靈感。從美國、日本等動漫產業強國的成功經驗中不難看出,他們抓住了一個非常重要的一點即民族文化的融入，如上海迪士尼設計的三十余款2016 圣誕節限定產品，包括帶著圍巾和圣誕帽的米奇米妮毛絨玩具、溫暖可愛的圣誕帽、圣誕襪……以圣誕節為創作題材是美國民俗文化的載體，是美國文化傳播的載體。中國也有很多特有的民俗節日，如鬧花燈，就是漢民族數千年來重要的娛樂文化，以花燈文化為主題的動漫衍生品同樣可以尋找靈感，打開思路，比如動漫人物花燈，即為佳節喜日增光添彩，又傳播了動漫產品的文化，此外我們還可以以動漫人物名字或故事設置燈謎游戲等等。動漫衍生品加入傳統手工藝特有的情感傳達優勢，那么其形成的多元化風格與品位會吸引更多的消費者。

2、可利用傳統手工藝精湛的工藝開發動漫衍生品

當今動漫衍生品購買者越來越重視衍生產品的文化情感體驗，動漫衍生品民俗文化的融合可以讓消費者了解獨特的地域文化，滿足消費者趣味性的心理需求。例如浙江的傳統手工藝中，可以進一步與動漫衍生品創意設計融合發展的傳統技藝，包括剪紙、農民畫、雕塑、金屬工藝、編織、印染、刺繡、陶瓷、燈彩、皮影、木偶等。傳統手工藝的技藝包括雕、鏤、刻、染、繪、鑄、磨等的工藝，有歷史傳承下來的嚴格的規范，是動漫衍生品生產加工的百科全書。比如溫州的米塑就是一項極具開發潛力的傳統手工藝。以煮熟的米粉團為原料，采取揉、捏、掐、刻、扮等手法，用多種色彩精制成人物、龍鳳、花鳥、走獸等工藝品，溫州米塑“金猴鬧春”戲曲人物，形象逼真，色彩紛呈，適合作為動漫衍生產品的開發資源，可是以玩具、食品、動漫手辦模型的形式出現，即美觀又具有文化內涵，設計師將中國傳統民俗文化融入現代產品中，進入了人們的日常生活，這樣的動漫衍生品方顯示出創意設計之強大。

3、利用傳統手工藝的綠色理念開發動漫衍生品

隨著人們對生活品質要求的提高，特別是環保意識的增強，消費者對動漫衍生品的材料使用也提出了更高的要求。因此，動漫產品從設計到生產的每一個環節都要將綠色理念融入其中，如產品安全性、可回收性、材料的環保性等，綠色已成為當今商品的主要發展趨勢之一。

傳統手工藝一直遵循著綠色理念，傳統手工藝品是前工業時期以手工作業的方式制作的產品，選材考究、制作精良是其特點。材質在感官上對人起到的視覺刺激的作用，是同購買者交流情感的媒介，反應出設計要表達的一部分情感內容，材質的選擇是設計必須思考的內容之一。傳統手工藝品的材料多選用棉、木等生物材質，其次是石、土等自然材質，為木、土為原材料來增打產品的感性成分。我們從這個傳統手工藝產品中可以看出，越接近自然狀態的材料，越令人感到溫暖、舒服，產生情感的共鳴。雖然材料的質感設計不會改變產品的造型設計，但以其較強烈的視覺感染力，會使人產生豐富的聯想。在實際設計中，可以將傳統材料與新型材料的相互結合，不僅解決了生態自然破壞問題，還豐富了動漫創意產品的形式，豐富產品的文化性，保留了中國傳統文化特色。