蚌埠市健身房團體操課程市場現狀調查與分析

韓玉（蚌埠市體育中學，安徽 蚌埠 233000）

1.前言

隨著我國經濟的發展，生活水平的不斷提高，人們對健康越來越重視，特別是全民健身的推廣普及，越來越多的人選擇參加體育運動來達到強身健體，愉悅身心的目的，健身行業迅速發展，健身房成為越來越多人的選擇，大量健身房、俱樂部、工作室應運而生，為了迎合多樣化的消費市場，健身房大量引進開發健身項目和課程，團體操課程是健身房開展最早，最受歡迎的健身課程。目前國內對健身房團體操課程并沒有明確且統一的定義。一般健身房課程主要分為一對一的私教課程和一對多團體操課程，團體操課程采用一對多的授課課模式，在音樂的配合下，以教練示范，學員模仿的形式進行身體練習，大部分課程需要教練員營造活躍而熱烈的課堂氛圍。

2.結果與分析

2.1 課程開設情況

目前蚌埠市健身房操課種類繁多，主要課程設置有以下幾大類：有氧操課程、有氧舞蹈、瑜伽、搏擊課程、流行舞課程、名族舞課程、ZUNBA、普拉提、動感單車、形體課程。其中有氧操課根據鍛煉時有無持器械又分為徒手操、啞鈴操、踏板操，根據課程強度不同又可分為高沖擊課程，低沖擊課程等。健身房的有氧舞蹈課程是一種將舞蹈元素融入健身操中而形成的一種風格操，其中拉丁操最為多見。瑜伽課程又細分為養生瑜伽、哈他瑜伽、高溫瑜伽等。流行舞課程以爵士、韓舞、街舞為主，受到年輕消費者的喜愛。調查中發現許多健身房為了吸引消費者，引進的所謂的歐美操課實質也是以上十類課程的延伸和變式。調查顯示這些課程中以有氧操、瑜伽、單車最受大眾喜愛。

2.2 課程教練基本情況

國家體育總局1998年7月頒布的《健美操活動管理辦法》中明確規定，從業人員未經過培訓、考核和資格認證者不得從事任何形式的有償服務。本次調查顯示58%的教練員沒有相關資質，76%的教練員沒有系統的學習過運動生理、運動解剖、運動損傷與康復、運動營養等相關知識。根據本次調查發現蚌埠市健身房操課教練主要有3 個來源：一是體育院校畢業生，相較而言體育院校畢業生大都接受過系統的專業教育，具備專業知識技能，能夠勝任此行業健身指導工作。二是舞蹈專業的相關人員，這類教練一般是以兼職的形式在健身房代課，主要帶一些流行舞、名族舞等團體操課程。三是業余健身愛好者，經過培訓進入該行業。后兩種來源的教練員由于沒有經過系統的專業學習很大程度上影響了對課程編排和實施的科學性、安全性、針對性和實效性,是影響蚌埠市健身房操課市場發展的重要因素。

據調查2018年蚌埠團體操課程教練的課時費為平均每節課60—80 元，遠低于北京、上海等大中城市每節課100—200 的課時費標準。為了提高收入，團體操教練員不得不在多家健身房串課，很多教練還兼職多種課程，這就導致蚌埠市團體操課程千變一律，一個教練一堂課重復在幾家健身房教授，這是造成健美操健身課程單調質量差的主要原因，也導致蚌埠市各大健身房只能在硬件設施和規模上來做文章拉開檔次和價格。

2.3 消費者基本情況

通過調查發現，健身房的團體操課消費者主要來自社會中高檔消費群體，就消費者職業來看，其中以公務員、職員、教師、高收入家庭全職太太較多。主要是因為這部分人群不僅具有相對穩定的收入和固定的作息時間，而且具有較強的健身健美需求。團體操課程的男性消費者比例遠低于女性。在被調查的120 名消費者中有104 人為女性，其中男性參與比例僅為1.3%,女性消費群體以30-50的中青年為主。

在對消費者的滿意度調查中發現67%的消費者表示不太滿意，排在前幾位的原因有：課程單調、不能達到預期的減肥效果、教練員技術水平不高、場地設施不理想。團體操教練員行業混亂，入行門檻低，課程的編排不合理，更新慢是導致課程單調老套的重要原因。此外為了吸引消費者，健身房過度宣傳團體操課功效，特別是減肥瘦身的功能，大部女性分消費者缺乏理性認識和相關專業知識，對減肥瘦身的效果期望過高，導致心理落差。

2.4 市場監管情況

目前蚌埠市健身房市場混亂，政府管理缺失，行業準入門檻低，收費混亂，特別是行業間打價格戰，惡性競爭等現象突出。由于團體操課程教練員的普遍串課行為導致雖然是不同的健身房，但是教練和課程卻是相同的，這種千篇一律的課程現象，使得各大健身房的團體操課的質量難以拉開差距，所以價格和場地設施就成為了大部分健身房的宣傳競爭的焦點。還有些健身房大量引進所謂的歐美課程，實質上是換湯不換藥的普通課程，目前蚌埠并沒有相應的政府部門或者成立行業協會來監管健身房市場，對團體操課程的開設情況，上課效果進行檢查監督。

3.建議

3.1 成立行業協會，規范行業行為

成立行業協會，規范行業行為是解決蚌埠市健身房團體操課程市場發展問題的必要之舉。成立行業協會，設立行業的準入門檻，規范行業經營行為，為健身房團體操課程市場的發展提供一個公平有序的大環境。行業協會聯合健身房，提高團體操課程教練員行業的準入門檻，定期開展教練員培訓班，與時俱進提高教練員業務能力，并定期進行考核。制定教練員課時費等級制度，與教練員的考核等級和業務能力掛鉤。引導教練員通過提高自身業務能力和服務質量來增加收入。

3.2 研發多類型的團體操課程，滿足不同人群需求，擴大健美操健身消費的受眾

通過對蚌埠市健身房團體操課程市場消費者的消費動機調查發現排在前四位的動機是：減肥瘦身；強身健體；娛樂休閑；興趣愛好。根據這些消費動機，各健身機構和教練員可以設置編排不同類型的課程，滿足不同消費者的需求，此外還可以根據不同年齡，性別消費者的消費傾向開設不同形式，不同運動負荷的課程，并通過積極宣傳引導人群正確認識與理解各種團體操課的價值，優化消費群體的年齡結構和性別結構。

3.3 利用自身優勢，打造特色優勢課程。

各健身房充分利用自身軟硬件設施的優勢，重點打造具有自身特色的優勢課程，注重課程種類開發的同時更要注重課程的質量和消費者對課程的滿意度。