特色旅游文創與城市發展

胡佳慧（重慶交通大學，重慶 400000）

經濟的增長與人民生活水平的提高，人們對旅游文創產品的需求也愈發的多樣化。在城市旅游業的帶動下，旅游文創產品的發展空間也在不斷地提升。相關的旅游創意從業者需不斷地研究，開發出符合人們審美的旅游文創產品，來帶動城市旅游業及經濟的發展，提高城市及國家的文化軟實力。

一.地域文化與旅游文創產品

（一）地域文化的含義

在人類社會漫長的發展進程中，各個地方都形成了自己特有的文化及歷史。“一方水土孕育一方文化，一方文化影響一方經濟，造就一方社會”，就是指的每個地方都有其自己的文化特色，而這文化特色也在漫長的歷史長河里影響著其地方的發展。比如，三國文化濃厚的湖北荊州。荊州在古代時稱為江陵，是一座古老文化與現代文明交相輝映的濱江城市。早在五六千年前，人類就在這里發展了大溪等原始文化。在春秋戰國時期，荊州則是作為楚文化的發祥地而聞名。湖北又稱作水城，荊州也不例外。荊州處于長江中下游地帶，以洲灘，湖泊為主的濕地資源獨具地域特色。依靠這一點，荊州的水產養殖業十分發達，其極具地域特色的美食淡水魚糕更是被多個城市所熟知。這種美食文化特色也充分的體現了其區域的特色。

（二）旅游文創產品

旅游文創產品可以說是其地方文化的一種包裝衍生。從一定意義上來說，文創產品的出現，是伴隨著社會的高速發展，人們開始追求更高的精神文化和個性需求的條件下產生的。廣義上來說，中國古代的眾多文化藝術品都可以算做文化創意產品。比如，當時臺北博物館“朕知道了”那款火爆大江南北的膠帶。放眼望去，幾乎現在每一個博物館都有著屬于自己的特色膠帶。但我認為這并不是真正的文創產品。文創產品一定是由某類文化所衍生出來的，它應該具有一定的藝術欣賞價值，或實用價值或者是裝飾價值。而并非加上一些logo 或者找些標志性建筑的圖案印在上面就成為了所謂的特色旅游文創產品。特色旅游文創產品它所代表的是這個地區或是這個城市的對外名片。隨意打造出來的產品，不僅不會增加經濟效益，反而會變得適得其反。

（三）地域文化與旅游文創產品的關系

真正好的旅游文創產品的設計是肯定離不開其地域文化的元素的。旅游文創產品濃厚的地域文化特征具有很高的文化價值與商業價值。對于游客或是消費者來說，如果旅游文創產品沒有什么本土的特色，這可能對消費者來說就是可買可不買的普通商品。反之，如果其產品的本土地域特色濃厚，不僅會提升其產品的紀念魅力值，也會引起消費者的青睞。就比如今年五一的時候，我去到三峽人家風景區，我進到里面的旅游紀念品專賣店，放眼望去，其本土特色的紀念品是可以說是很少了。對于消費者來說，像這類產品消費者的購買欲望是不高的。

二.旅游文創產品及其設計原則

（一）我國旅游文創產品的發展現狀

從我國現階段的旅游文創發展現狀來看，我國大多數旅游的文創的產品缺乏地方特色，無法滿足市場的消費需求。并且各個地區的文創產品單一，千篇一律，比如什么鑰匙扣，筆，T 恤衫等等。缺乏創意也是現在眾多地區文創產品的一大問題，無法對當地的獨具特色的文化內容進行反映。旅游文創產品，不僅要考慮它的文化價值，還要考慮它的實用價值，審美價值及其社會經濟價值。只有具備這些價值的旅游文創產品才是真正的好的文創產品。

（二）旅游文創的設計原則

旅游文創產品的設計需要考慮以下幾點：第一，也是最重要的一點，旅游文創產品要具有地域文化。地域文化特色是設計旅游文創產品的重要因素。比如甘南地區濃郁的藏族文化，這個地區的文創在設計上就應充分的利用這個地方的藏族文化元素。第二，旅游文創產品外觀上的創新。現如今21世紀的今天，人人都喜歡高顏值，產品也不例外。顏值高的文創產品，往往會吸引消費者的眼球，贏得他們的青睞。滿足消費者對其形態美的審美需求。第三，旅游文創產品實用功能上的創新。旅游文創產品不光要具有形態美更要具有實用功能。這樣的文創產品才更加有價值。對現有的文創產品進行創意設計，使產品具有多種實用功能。比如海南非遺文創大賽里一個獲獎的文創產品，就是將海南特有的圖騰元素與雨傘相結合，同時這個雨傘還可以當水槍使用，這就很好的實現了功能上的創新。

三.旅游文創產品給城市帶來的影響

（一）帶動城市發展

成都是中國歷史文化名城，其文化自信根植于深厚的天府文化。成都展現了無數令世人驚嘆的文化足跡：以金沙遺址為代表的古蜀文明、開啟了天府之國“水旱從人，不知饑饉”的都江堰，連接了南絲綢之路貿易的蜀錦蜀繡，以李白杜甫為代表的詩歌文化，還有享有盛譽的大熊貓文化，以錦里、寬窄巷子為代表的老成都生活情態與市井文化等等。這種特有的地域文化給予了旅游文創產品的巨大的創意與創造力。也正是因這些文化，在近幾年成都的游客排名都位居全國前列。不只是成都，上海、西安、杭州等一大批城市也借助著豐厚的文化資源，其文化創意產品成為了城市競爭力新的利器。拿杭州來說，杭州的動漫，科技及游戲的創意經濟就占到了當地GDP 的22%，極大推動了當地城市的發展。

（二）為城市帶來巨大的經濟收益

熊本縣原本只是九州島中西部海岸線上的小縣城，主要收入來源于農業，經濟相對落后。在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本縣”三個字，你可能會得到這樣的結果：2011年，貫通整個九州的新干線將全線開通。這意味著旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。于是火爆全球的“熊本熊”動漫IP 在此背景下誕生了。據統計，在熊本熊橫空出世的5年內，熊本縣旅游人數增長了近20%，而同時期的隔壁阿蘇地區，游客人數卻呈現出下滑趨勢，由此形成了鮮明對比。并且這位動漫IP 不需要授權費，只要通過縣政府審核，證明商品有助于熊本縣的宣傳，就可以使用。這也導致了它的曝光率越來越高，也吸引了來自各地的游客赴熊本縣觀光。據日本銀行的計算，熊本熊出道的頭兩年(2011年至 2013年)，它就為熊本縣帶來了 1244 億日元的經濟收益(約 76.3 億人民幣）。除了熊本熊，還有小豬佩奇，其動畫片年播放量100 億次（國內），而僅賣授權就賺了70 億元。不得不說，旅游文創IP 形象用得好，為城市不僅會帶來巨大的經濟收益，更會加大這個城市的知名度與文化軟實力。