中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

陡曉洮（蘭州文理學院美術學院，甘肅 蘭州 730010）

引言：

視覺傳達是通過視覺符號進行傳遞各種信息的設計，在當前的視覺傳達設計發展中，已經在新技術的應用下有了進一步的發展，和傳統的視覺傳達設計有著不同，在視覺上的沖擊力表現的更為突出。通過對視覺傳達設計中傳統元素的應用研究，就能為實際的發展起到一定促進作用。

1.中國傳統元素類型及視覺傳達設計中對其應用要點

1.1 中國傳統元素類型

從我國的傳統文化元素的類型上來看，是豐富多彩的，不管是語言文字或者是水墨刺繡等，都是傳統文化中的瑰寶，這些不同的傳統元素對我國文化內涵的呈現發揮著重要作用。從中觀傳統元素的類型來看，其中的紋飾類是比較突出的，紋飾類的元素包含的內容比較豐富，如龍圖騰紋飾，以及祥云紋飾等，這些都能在當前的視覺設計當中加以應用，發揮其文化傳遞的作用，以及對視覺傳達設計進行創新[1]。中國傳統元素當中的服飾類也是比較重要的類型，我國的傳統服飾已經成為文化的象征，幾千年的發展中，對服飾的要求是比較嚴格的，不同的服飾代表著不同的身份，服飾的文化以及政治的意蘊就表現其中。另外，中國傳統元素當中的動植物類型以及建筑類型也是比較突出的，這些不同的傳統元素類型，都能在視覺傳達設計當中加以應用。

1.2 視覺傳達設計中中國傳統元素應用要點

視覺傳達設計是設計領域當中的重要組成部分，其主要是結合特定設計目的，在信息分析以及多種元素的應用下進行的設計創作，最終通過可視化信息進行傳達，讓觀眾在視覺上產生沖擊并獲取信息[2]。視覺傳達的設計過程中，通過科學化的設計，對經營理念以及產品風格等都能進行優化和傳達，從而表達出設計的理念。在將傳統元素與之相結合的情況下，就能促進視覺傳達設計的創新，從整體上提高設計的水平。傳統的元素內容比較豐富，在和視覺傳達設計進行有機結合下，不僅有助于視覺傳達設計的發展創新，同時對傳統文化的傳播也能起到積極作用，傳統元素的應用也是視覺傳達設計未來發展的趨勢。

2.視覺傳達設計中中國傳統元素實際應用

視覺傳達設計當中對中國傳統元素的應用，可從多方面進行考慮，此次就中國傳統元素的應用進行如下探究：

第一，傳統色彩元素的應用。視覺傳達設計當中對傳統元素的應用中，色彩元素是比較重要的，這也是傳統文化中有著特色的文化元素內容。色彩的視覺感受比較強，我國的傳統文化當中不同的色彩有著其不同的文化內涵。如在標志的設計當中對傳統色彩的應用，中國印的設計中把五環徽以及中國文字和肖形印進行結合，就能夠將其活力加以呈現，筆畫的浮動見證了歷史和現實的交融[3]。環境設計中對色彩的應用中，如紫禁城建筑色彩的應用，就是將五行學說的理論進行了應用，不同的色彩所代表的內容是不同的，宮墻以及檐墻和門窗等是紅色的，這是權力和地位的代表，而對于普通百姓的門柱則多為黑色。

第二，水墨元素的應用。視覺傳達設計過程中，對水墨元素的應用也比較重要，水墨元素是國畫藝術當中的一種類型，是通過水和墨的應用進行創作的形式，在和視覺傳達設計進行結合下，就能夠呈現出獨特的意境美。水墨元素本身的視覺體驗特征就比較突出，形象設計當中能傳達回味無窮的韻味，通過水墨元素作為主題的設計，在構圖上通常比較簡單化，在對色彩以及線條的駕馭藝術效果上也表現的比較突出，強烈的疏密對比以及濃淡對比等，都有著矛盾的哲學關系，這對視覺傳達設計的整體藝術效果的呈現就有著積極作用[4]。以虛破實的方式應用中，字看起來飽滿以及實的畫面當中空出空間達到通氣的效果，對視覺傳達設計當中的文字設計當中加以應用就能發揮積極作用。

第三，剪紙元素的應用。將傳統的剪紙元素在視覺傳達設計當中進行應用，就能有助于視覺傳達設計的優化。剪紙是我國民間的藝術，在生活氣息上就表現的比較濃郁。和視覺傳達設計進行結合，對其設計的優化創新就能起到促進作用。剪紙的設計材料簡單，成本也比較低廉，如在陜西傳統名食包裝設計當中，正是運用了剪紙這一傳統的元素，將其和特色食品進行結合起來，在包裝設計上的獨特性就能加以呈現，對設計的地方特色有著突出，也能加強設計的趣味性，在這樣的包裝設計下對吸引消費者目光就有著積極作用。

第四，吉祥元素的應用。傳統元素當中吉祥元素也是比較重要的，將其和視覺傳達設計進行緊密的結合起來，就能起到創新的作用。我國的吉祥元素比較多，龍，仙鶴，梅等都是常見的吉祥元素，這些吉祥元素的應用有著特殊的寓意，如對仙鶴的應用就是鄉鎮長壽，對梅的應用就象征著人的高尚品格等[5]。這些元素都能在視覺傳達設計當中加以科學應用。

3.結語

綜上所述，傳統文化元素的內容比較豐富，在和視覺傳達設計進行有機的結合下，能促進其設計的創新以及質量的提高，這就要求從實際出發，做好設計應用的工作，只有從這些基礎層面得到了加強，才能真正有助于視覺傳達的設計的良好發展。