“一帶一路”背景下西安城市形象傳播策略分析

陳亞偉（陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712046）

引言

一帶一路是當(dāng)前時(shí)代最為重要地發(fā)展內(nèi)容之一，我國(guó)各個(gè)城市都在積極進(jìn)行相關(guān)建設(shè)，其中，西安是建設(shè)重點(diǎn)。因?yàn)槲靼脖旧硎俏覈?guó)六朝古都，歷史文化底蘊(yùn)深厚，能成為我國(guó)特色城市建設(shè)內(nèi)容核心部分。因此，如何打造西安城市形象，促進(jìn)先城市形象傳播成為重點(diǎn)。本文做出如下內(nèi)容探究：

一、“一帶一路”概述

（一）“一帶”經(jīng)濟(jì)圈

“一帶”的主要作用在當(dāng)前來(lái)看，可以概括為三點(diǎn)：首先是促進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“一帶一路”政策中，經(jīng)濟(jì)是其中核心，因此，在“一帶一路”政策下，我國(guó)與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的國(guó)家往來(lái)將會(huì)更加的密切，將原本已經(jīng)逐漸消失的通商內(nèi)容再次恢復(fù)，并加深合作，促進(jìn)雙方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這不僅對(duì)于我國(guó)，對(duì)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的其他國(guó)家也是至關(guān)重要的。因?yàn)槠渲械拇蟛糠謬?guó)家都是依靠與中國(guó)的貿(mào)易，來(lái)完成國(guó)家的發(fā)展。其次是確立中國(guó)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國(guó)家中領(lǐng)頭羊的地位。在當(dāng)前世界中，經(jīng)濟(jì)是最為重要的一項(xiàng)內(nèi)容，因此各國(guó)的外交都是以經(jīng)濟(jì)內(nèi)容為主要核心，在經(jīng)濟(jì)利益允許的情況下，外交政策可以做出一定的改變，基于這種情況，我國(guó)提出“一帶一路”戰(zhàn)略，希望通過(guò)自身的實(shí)力幫助絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的國(guó)家更好的發(fā)展，從而將我國(guó)帶給絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)收益轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)我國(guó)外交上的優(yōu)待。最后是保證我國(guó)周邊的國(guó)土安全。在當(dāng)前世界中，世界各國(guó)進(jìn)行戰(zhàn)爭(zhēng)的原因就是經(jīng)濟(jì)資源，在這種情況下，哪一個(gè)國(guó)家成為了經(jīng)濟(jì)樞紐，哪一個(gè)國(guó)家的安全性就更高。而如果空有龐大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而沒(méi)有成為經(jīng)濟(jì)樞紐，就會(huì)導(dǎo)致自身陷入危險(xiǎn)的境地。

（二）“一路”經(jīng)濟(jì)圈

隨著釣魚島，黃巖島等危機(jī)的逐漸解決，我國(guó)逐漸意識(shí)到海上經(jīng)濟(jì)的重要性。出于同絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶同樣的考慮，我國(guó)在“一帶”的基礎(chǔ)上，增設(shè)“一路”。其主要的目的依舊是發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)，確定我國(guó)沿海國(guó)家中經(jīng)濟(jì)樞紐的地位，并保衛(wèi)我國(guó)的領(lǐng)海安全。但是“一路”不同于“一帶”，其最大的原因在于，“一帶”中的大部分國(guó)家與我國(guó)屬于友好國(guó)家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切，沖突較小，在這種情況下“一帶”的實(shí)施就較為容易。而在“一路”中，海上絲綢之路的許多沿海國(guó)家都與我國(guó)有著劇烈的領(lǐng)海沖突，這些沖突讓我國(guó)與其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作變得困難重重，同時(shí)由于一些國(guó)家與我國(guó)沖突仍在繼續(xù)，我國(guó)對(duì)其到底采用何種態(tài)度，扔有待商榷。但是在“一帶一路”戰(zhàn)略中，習(xí)近平總書記已經(jīng)確定，二十一世紀(jì)海上絲綢之路的建設(shè)是不能夠拖延的，要加快其實(shí)施速度，進(jìn)行好外交上的溝通。

二、“一帶一路”背景下西安城市形象傳播策略分析

（一）通過(guò)多媒體技術(shù)積極建設(shè)網(wǎng)紅西安形象

科學(xué)技術(shù)是當(dāng)前時(shí)代中最為重要的內(nèi)容之一，因此利用科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)西安城市形象的傳播是極為重要的一種手段。其主要建設(shè)內(nèi)容在當(dāng)前來(lái)看可以分為兩個(gè)部分：第一個(gè)部分在于利用社交軟件。西安可以將自身城市內(nèi)容與社交軟件相互結(jié)合，當(dāng)前大部分人都在積極使用社交軟件，因此社交軟件中如果出現(xiàn)西安相關(guān)背景，壁紙等，能最大程度保證西安城市形象得到宣傳。尤其是微信，QQ 等人人都有的社交軟件，更是其中建設(shè)的重點(diǎn)。這對(duì)于西安城市形象宣傳而言極為重要。第二部分就是利用直播平臺(tái)。在當(dāng)前時(shí)代，直播平臺(tái)火熱程度不斷上升，西安可以培養(yǎng)自己本土網(wǎng)紅，通過(guò)當(dāng)前較為熱門的吃播方式直播西安美食文化，通過(guò)才藝播方式直播西安地方戲曲文化，通過(guò)戶外播方式直播西安地區(qū)風(fēng)景。這樣都能促進(jìn)西安城市形象傳播，讓西安成為一座網(wǎng)紅城市。這對(duì)于西安城市發(fā)展而言極其重要，也是當(dāng)前一帶一路大背景下的具體要求。但是需要注意，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容復(fù)雜，不能讓不健康內(nèi)容影響西安城市形象傳播。

（二）采用經(jīng)濟(jì)建設(shè)宣傳方針通過(guò)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)西安形象傳播

經(jīng)濟(jì)建設(shè)是一切的根源，想要保證西安城市形象傳播效果更好，首先西安要具備更多值得人們關(guān)注的東西。因此，西安政府應(yīng)該全面推行西安城市建設(shè)。其中主要建設(shè)內(nèi)容可以分為兩個(gè)部分：第一個(gè)部分是西安高新科技建設(shè)。高新科技是當(dāng)前社會(huì)主流，因此西安建設(shè)也需要不斷融入高新科技，讓西安不僅僅是一座文化古城，更是世界科技發(fā)展主要區(qū)域之一，這樣才能讓西安滿足游客需求，讓游客更加方便進(jìn)行旅游，從而促進(jìn)西安經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。第二個(gè)部分是西安特色內(nèi)容發(fā)展。西安是六朝古都，其本身文化底蘊(yùn)深厚，可發(fā)掘東西較多，因此，西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，西安特色內(nèi)容發(fā)展也是極其重要一部分，能讓西安更好體現(xiàn)其本來(lái)特色，這對(duì)于西安而言是提升整體經(jīng)濟(jì)最佳手段。

（三）積極利用明星效應(yīng)讓西安本土明星成為西安文化代表

西安是一個(gè)文化古城，因此，西安本土演藝人員也較多，許多名人都是西安人，因此，西安可以廣泛利用這些名人的名人效應(yīng)，從而保證西安形象更好走出國(guó)門。而這些本土明星宣傳選擇主要可以分為兩類：第一類是名氣較小，但是接地氣的西安本土明星。這一類明星能更好在國(guó)內(nèi)宣傳，給人一種親切感，并且能最大程度體現(xiàn)出西安本土特色，這對(duì)西安城市形象本土傳播而言極其重要，能讓西安在全國(guó)人民心理扎根，是一種絕佳手段。第二類是國(guó)際知名大明星。這些大明星主要特點(diǎn)就是粉絲較多，而且社會(huì)影響力較大，能讓全球人民關(guān)注。這一類明顯可以更好地將西安城市形象帶出國(guó)門，讓世界人民都知道，中國(guó)有一座六朝古都，本身文化風(fēng)俗獨(dú)特，值得游玩。

（四）提出西安文化交流區(qū)概念讓“一帶一路”發(fā)展中充滿西安元素

一帶一路習(xí)總書記提出的中國(guó)核心經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，其主要目的在于通過(guò)貿(mào)易往來(lái)，互幫互助形式，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這種情況下，西安應(yīng)該響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極打造西安文化交流區(qū)。西安文化交流區(qū)可以建設(shè)在一切一帶一路方針實(shí)施地點(diǎn)，并將一些西安傳統(tǒng)特色打造進(jìn)去，讓國(guó)外人在國(guó)外就能體會(huì)到先特色。例如在一帶一路建設(shè)中，西安就可以提出想法，由政府帶頭，在非洲地區(qū)售賣西安地方小吃，如肉夾饃，涼皮等，并配上西安傳統(tǒng)戲劇，讓非洲同胞也能了解中國(guó)西安城市形象，從而產(chǎn)生對(duì)西安城市向往之情。但是需要注意，西安城市文化交流區(qū)需要以文化宣傳為主，不應(yīng)該以盈利為目的，這樣才能打造廉價(jià)美食，公益戲曲，讓全世界人民都能更好接受西安文化。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前來(lái)看，想要更好推行一帶一路政策，其中重點(diǎn)在于全面促進(jìn)我國(guó)城市形象打造，推廣城市品牌，這樣才能增強(qiáng)我國(guó)吸引力，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。尤其是西安等歷史文化底蘊(yùn)豐厚的城市，更是建設(shè)中的重點(diǎn)。針對(duì)這些情況，本文提出上述內(nèi)容，希望能更好幫助西安傳播形成形象。