“一帶一路”背景下西安城市形象傳播策略分析

陳亞偉（陜西國際商貿學院，陜西 咸陽 712046）

引言

一帶一路是當前時代最為重要地發展內容之一，我國各個城市都在積極進行相關建設，其中，西安是建設重點。因為西安本身是我國六朝古都，歷史文化底蘊深厚，能成為我國特色城市建設內容核心部分。因此，如何打造西安城市形象，促進先城市形象傳播成為重點。本文做出如下內容探究：

一、“一帶一路”概述

（一）“一帶”經濟圈

“一帶”的主要作用在當前來看，可以概括為三點：首先是促進絲綢之路經濟帶的經濟發展。“一帶一路”政策中，經濟是其中核心，因此，在“一帶一路”政策下，我國與絲綢之路經濟帶的國家往來將會更加的密切，將原本已經逐漸消失的通商內容再次恢復，并加深合作，促進雙方的經濟發展。這不僅對于我國，對于絲綢之路經濟帶的其他國家也是至關重要的。因為其中的大部分國家都是依靠與中國的貿易，來完成國家的發展。其次是確立中國絲綢之路經濟帶國家中領頭羊的地位。在當前世界中，經濟是最為重要的一項內容，因此各國的外交都是以經濟內容為主要核心，在經濟利益允許的情況下，外交政策可以做出一定的改變，基于這種情況，我國提出“一帶一路”戰略，希望通過自身的實力幫助絲綢之路經濟帶的國家更好的發展，從而將我國帶給絲綢之路經濟帶其他國家的經濟收益轉變為對我國外交上的優待。最后是保證我國周邊的國土安全。在當前世界中，世界各國進行戰爭的原因就是經濟資源，在這種情況下，哪一個國家成為了經濟樞紐，哪一個國家的安全性就更高。而如果空有龐大的經濟實力，而沒有成為經濟樞紐，就會導致自身陷入危險的境地。

（二）“一路”經濟圈

隨著釣魚島，黃巖島等危機的逐漸解決，我國逐漸意識到海上經濟的重要性。出于同絲綢之路經濟帶同樣的考慮，我國在“一帶”的基礎上，增設“一路”。其主要的目的依舊是發展國家經濟，確定我國沿海國家中經濟樞紐的地位，并保衛我國的領海安全。但是“一路”不同于“一帶”，其最大的原因在于，“一帶”中的大部分國家與我國屬于友好國家，經濟發展密切，沖突較小，在這種情況下“一帶”的實施就較為容易。而在“一路”中，海上絲綢之路的許多沿海國家都與我國有著劇烈的領海沖突，這些沖突讓我國與其他國家的經濟合作變得困難重重，同時由于一些國家與我國沖突仍在繼續，我國對其到底采用何種態度，扔有待商榷。但是在“一帶一路”戰略中，習近平總書記已經確定，二十一世紀海上絲綢之路的建設是不能夠拖延的，要加快其實施速度，進行好外交上的溝通。

二、“一帶一路”背景下西安城市形象傳播策略分析

（一）通過多媒體技術積極建設網紅西安形象

科學技術是當前時代中最為重要的內容之一，因此利用科學技術實現西安城市形象的傳播是極為重要的一種手段。其主要建設內容在當前來看可以分為兩個部分：第一個部分在于利用社交軟件。西安可以將自身城市內容與社交軟件相互結合，當前大部分人都在積極使用社交軟件，因此社交軟件中如果出現西安相關背景，壁紙等，能最大程度保證西安城市形象得到宣傳。尤其是微信，QQ 等人人都有的社交軟件，更是其中建設的重點。這對于西安城市形象宣傳而言極為重要。第二部分就是利用直播平臺。在當前時代，直播平臺火熱程度不斷上升，西安可以培養自己本土網紅，通過當前較為熱門的吃播方式直播西安美食文化，通過才藝播方式直播西安地方戲曲文化，通過戶外播方式直播西安地區風景。這樣都能促進西安城市形象傳播，讓西安成為一座網紅城市。這對于西安城市發展而言極其重要，也是當前一帶一路大背景下的具體要求。但是需要注意，網絡內容復雜，不能讓不健康內容影響西安城市形象傳播。

（二）采用經濟建設宣傳方針通過經濟帶動西安形象傳播

經濟建設是一切的根源，想要保證西安城市形象傳播效果更好，首先西安要具備更多值得人們關注的東西。因此，西安政府應該全面推行西安城市建設。其中主要建設內容可以分為兩個部分：第一個部分是西安高新科技建設。高新科技是當前社會主流，因此西安建設也需要不斷融入高新科技，讓西安不僅僅是一座文化古城，更是世界科技發展主要區域之一，這樣才能讓西安滿足游客需求，讓游客更加方便進行旅游，從而促進西安經濟全面發展。第二個部分是西安特色內容發展。西安是六朝古都，其本身文化底蘊深厚，可發掘東西較多，因此，西安經濟發展中，西安特色內容發展也是極其重要一部分，能讓西安更好體現其本來特色，這對于西安而言是提升整體經濟最佳手段。

（三）積極利用明星效應讓西安本土明星成為西安文化代表

西安是一個文化古城，因此，西安本土演藝人員也較多，許多名人都是西安人，因此，西安可以廣泛利用這些名人的名人效應，從而保證西安形象更好走出國門。而這些本土明星宣傳選擇主要可以分為兩類：第一類是名氣較小，但是接地氣的西安本土明星。這一類明星能更好在國內宣傳，給人一種親切感，并且能最大程度體現出西安本土特色，這對西安城市形象本土傳播而言極其重要，能讓西安在全國人民心理扎根，是一種絕佳手段。第二類是國際知名大明星。這些大明星主要特點就是粉絲較多，而且社會影響力較大，能讓全球人民關注。這一類明顯可以更好地將西安城市形象帶出國門，讓世界人民都知道，中國有一座六朝古都，本身文化風俗獨特，值得游玩。

（四）提出西安文化交流區概念讓“一帶一路”發展中充滿西安元素

一帶一路習總書記提出的中國核心經濟發展戰略，其主要目的在于通過貿易往來，互幫互助形式，促進中國經濟發展。在這種情況下，西安應該響應國家號召，積極打造西安文化交流區。西安文化交流區可以建設在一切一帶一路方針實施地點，并將一些西安傳統特色打造進去，讓國外人在國外就能體會到先特色。例如在一帶一路建設中，西安就可以提出想法，由政府帶頭，在非洲地區售賣西安地方小吃，如肉夾饃，涼皮等，并配上西安傳統戲劇，讓非洲同胞也能了解中國西安城市形象，從而產生對西安城市向往之情。但是需要注意，西安城市文化交流區需要以文化宣傳為主，不應該以盈利為目的，這樣才能打造廉價美食，公益戲曲，讓全世界人民都能更好接受西安文化。

結語

在當前來看，想要更好推行一帶一路政策，其中重點在于全面促進我國城市形象打造，推廣城市品牌，這樣才能增強我國吸引力，促進我國經濟發展。尤其是西安等歷史文化底蘊豐厚的城市，更是建設中的重點。針對這些情況，本文提出上述內容，希望能更好幫助西安傳播形成形象。