新媒體展示設計中的交互設計探討

喬子嘉（北京印刷學院，北京 100045）

新媒體技術飛速發展，為展示設計帶來了無限發展的可能。尊重觀眾主動性的新媒體展示設計，以激發觀眾參與熱情為目的，最終實現人與展品間良性循環。目前，越來越多的新型技術產業參與到新媒體展示設計中，隨著技術不斷成熟和更新，新媒體設計中的交互設計發展勢頭會更加強勁。

一、新媒體展示設計的特征

1、新媒體展示設計中觀展方式的變化

1.1 觀眾主動性增強

傳統展示設計多采用死板的陳列展示，留給觀眾被動接受的感覺；新媒體展示設計把觀眾尊為“主人”，依靠多媒體手段激發觀眾主動接近展品的意愿，進而形成高效互動。簡單來說，從傳統陳列展示向新媒體展示的轉變，其實觀眾閱讀主動性逐漸增強的過程。

1.2 雙向互動成為趨勢

傳統展覽多是產品單向輸出信息，而新媒體展示設計偏重觀眾參與度，以觀眾為中心開展雙向甚至多向交流，滿足觀眾好奇同時博得觀眾好感。

1.3 從單一感官到多重體驗

傳統展覽多依靠視覺傳達信息，相對枯燥；而新媒體展示設計則借助聲、光、電、影、數字等多種技術手段來，搭建富有層次感的體驗空間，刺激觀眾感官。

2、新媒體展示設計的特點

2.1 時間的自由性

當今社會，人們對大眾文化的需求愈來愈多元化，不斷呈現出持續性和靈活性特點，新媒體展示設計也應該遵循這一趨勢。新媒體展示設計的時間自由性主要體現在兩個方面，一方面網絡虛擬展館的出現克服了時間和空間的距離，觀眾可根據自身意愿隨時參觀；另一方面臨時性展覽漸增，觀眾選擇更靈活。

2.2 運用多媒體打造拓展性空間

新媒體展示設計的形式從單一媒體向多媒體轉變，綜合運用圖、文、聲、光等表現手段打造立體、全方位的交互空間，達到立體傳播信息的效果。

同時，新媒體展示設計推動展示空間逐步向室外發展。比如阿迪達斯的樓體展覽，依托3D 數字技術將視覺與立體音效相融合，室外觀展效果頗佳。

2.3 交互設計成為新媒體展示設計的重點

新媒體展示設計堅持“以人為本”，重視觀眾參與度，并將其作為展示設計的關鍵環節。新媒體展示不斷提高交互設計地位，增加交互設計在整個設計中的占比，以達到人和展品的良性交流。新媒體展示中的交互設計從展覽主題出發，注重觀眾實際體驗和感受，使展覽更有趣味性。

二、新媒體展示設計中的交互設計原則

1、契合展示主題

新媒體展示設計中的交互設計應該為展示主題服務，幫助展覽傳達想要傳達的信息，縮短觀眾與展品距離，達成良性互動。一般而言，與展示主題內容相契合的交互設計，不僅可以通過具象元素為載體設計交互形式，還可以依靠抽象信息元素設計交互形式，使觀眾分別從感官上、心理上與展覽產生關聯，達成默契，增加認同感。2010年世博會中國館將《清明上河圖》放大25 倍，運用全景式影像投放，將“城市發展中的中華智慧”主題表達地淋漓盡致，使觀眾不僅從視覺上感受中國古代藝術的恢弘氣勢，也拉近了展覽與觀眾的心理距離。

2、自然化

與矯揉造作相比，在新媒體展示設計中，自然化的展示設計更容易讓人接受。眾所周知，過猶不及，在新媒體展示設計中亦是如此。新媒體展示中運用多媒體觸摸屏，觀眾現場可通過手指觸摸展品，自己操作放大、拉伸、移動親身體驗獲取展品信息，順其自然地實現高效互動，這樣的交互設計有助于觀眾獲得真實感受。

如此自然的交互設計，使得觀眾僅通過日常生活中的行為就可以獲得感興趣的展品信息，互動過程中毫無認知負擔，在輕松、愉悅的氛圍中順利圓滿地獲得了觀展體驗。

3、恰當運用情感元素

新媒體展示設計中的交互設計將情感化的觀眾作為核心，以方便人們輕松獲取展示信息為追求目標。簡單概括來說，情感化交互設計要素可以分為三類，包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的感官要素；語言、聲音、動作等要素構成的行為要素；所處的時空環境要素。

情感化交互設計中，要綜合發揮這三類要素的作用，以實現多層面、立體化的交互過程。感官交互是第一步，也是關鍵的一步，能引發觀眾對展品的情感反應，是決定觀眾對展品喜歡與否的重要環節；其次行為交互，主要引導觀眾對展品進行感知體驗，這樣觀眾與展品的距離又走近了一步；最后，整體展示環境也至關重要，得當的環境能幫助展品走進觀眾內心，產生情感共鳴，增強認同感，以實現最終消費目的。

三、新媒體展示設計中的交互設計方法

1、交互對象的設計

新媒體展示設計中的交互對象設計，與空間環境、人機交互設計、人際間互動是分不開的。

由于展覽信息需要以空間為載體進行傳播，故而人與空間的交互設計格外關鍵。新媒體展示設計中，展示空間環境集合了物質空間和虛擬空間，而展示空間、交互主體和交互行又是不可分割的整體，因此設計師應仔細分析觀眾與空間環境的聯系，利用空間形態、材料、色彩、燈光變化渲染環境氛圍為觀眾帶來特殊的互動體驗，有效傳達展品信息，使展示效果更加理想化。

新媒體展示設計可以通過數字媒體展示設施拓展信息傳播方式，實現人機交互設計，為觀眾提供互動交流的平臺，消除展品與觀眾陌生感，更加高效地傳播展品信息。在新媒體展示設計中，數字媒體展示設施是“助手”，重中之重還是展品本身與觀眾交互。

對人際間交互設計而言，新媒體展示設計的開放性和參與性使觀眾能夠參與到展示中，比如角色扮演、親子互動等展示活動最能激發參與熱情。人際間交互設計鼓勵觀眾間的互動交流，更能激發觀眾好奇心，使觀眾樂在其中，增強展覽效果，擴大信息傳播范圍和深度。

2、交互行為的設計

在參觀展覽時，實現觀眾與展品之間互動的方式有很多，比如聲音、表情、肢體語言等，腦電波和肌肉活動產生的電波信息等傳達方式也可以成為互動的載體。例如《貓的秘密》則通過腦電波分析，隨著人的情緒變化做出不同的動作，以達到互動的目的。

3、交互反饋的設計

交互反饋的設計，主動權在觀眾，由觀眾行為為觸發點，反饋設計可以分為感官型的和物理型的。感官型反饋設計主要依靠視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等傳播信息。上海世博會加拿大館的《神奇之水》展項，原為灰色的水，當觀眾的手碰到時，水底會變成不同的顏色；當觀眾撥動水時，圖像會發生不一樣的變化。物理型反饋設計在展覽中增強交互的趣味性。

四、新媒體展示設計的趨勢展望

從未來發展趨勢來看，新媒體展示設計將更加貼近日常生活方式，可以更好地借助科技熱點發揮新媒體靈活多變的優勢。目前，VR 技術的加入讓互動更加真實，更好地幫助觀眾理解設計者的理念。同時，新媒體展示設計可以增加小視頻等觀眾喜歡的元素，增加觀眾的關注度和參與感。

五、結語

總而言之，新媒體展示設計中的交互設計是未來發展的主流，通過交互設計可以加強展品與觀眾的互動，進而拉動消費，帶動國家經濟發展。隨著國際性、規模化的展會數量越來越多，相信新媒體展示設計會有更好的表現。