試論播音員主持人如何適應傳統媒體變革和新媒體發展

曾麗文(興國縣廣電新聞中心，江西 贛州 342400）

前言：隨著人們生活水平提高，人們的生活節奏也越來越快，人們對節目的要求也越來越高。而傳統媒體正在不斷向新媒體行業發展，播音員主持人作為媒體行業中的一個重要組成部分，對節目的成功起著決定性的作用，播音員主持人創造出一檔成功節目，不但可以引發廣泛社會關注，同時也可以產生不可估量的經濟效益與文化效益。

一、傳統媒體變革的表現

（一）人們的理念變革

在人們的思想觀念里，播音主持一直是一項十分端莊的職業，和普通民眾有一定的距離感，在新時代的現在，傳統的主持方式很難被人接受，再加上人們對于新鮮事物的快速接受能力，和人們不斷追捧的先進潮流，是人們對于固化的東西變得很陌生，產生強烈的抵觸心理。而作為信息的傳播者，我們應該要立足于現階段的發展情況，要時刻從觀眾的角度出發考慮節目的設定和發展，并積極地與觀眾進行互動。

（二）獲取新聞的渠道改變

隨著新媒體時代的到來，人們收看新聞信息的渠道就變得十分眾多，他們不再依賴晚上在電視上收看新聞信息，而是可以通過網絡隨時隨地的收看，傳統媒體要生存和發展就必須依賴于信息技術以及高端設備來獲得轉型。因此，現階段的媒體行業開始利用移動終端設備與計算機網絡開展媒體工作。網絡傳媒已經隨著社會與信息技術的發展，并不斷創新，在快速發展的新媒體時代才能穩定發展。

（三）節目形式的改變

傳統的播音主持節目嚴格按照流程進行，需要觀眾到場和收聽，而且即使觀眾在場也只是聆聽著的角色，傳統媒體過大的強大播音主持人的地位，而弱化了觀眾的存在，而新媒體時代的出現，讓觀眾可以隨時實時的參與到節目中，他們可以評論留言和主持人互動，還能把握節目的進度和環節，讓觀眾成為節目的一部分，從而讓觀眾獲得滿足感，使得節目更受歡迎。

二、傳統媒體變革的原因

（一）進入新世紀以后，互聯網逐漸滲透到人們生活的各個方面，人們獲取信息的渠道變得多樣化，再加上每年智能手機和移動設備的更新換代，這極大的豐富了人們獲取信息的途徑，不再局限于傳統媒介，不再有時間和地點的限制。

（二）現階段人們的思想意識的改變，人們生活在經濟和物質的高度繁榮的時代，要面對許多新鮮事物，它們不再只限于單一的生活方式，他們要新鮮感和獨特感，所以，傳統媒體要隨時關注人們的思維動態，更具人們的需求設定節目內容。

（三）隨著新媒體的發展，傳統行業要想在這個行業活下去就必須要改革，不再單單靠播音音主持人撐起一檔節目，而是靠人們的參與形式和觀眾的參與感來設定節目的陣容，根據網絡的發展形勢與時俱進，否則傳統新聞將會逐漸淡出人們的視野，從而完全消失。

三、播音主持人適應新媒體的發展策略

1 熟練運用新媒體元素。

在這個信息發達的時代，人們喜愛并很容易接受新事物，所以為了吸引聽眾，我們要時刻關注最新流行的事件和語言，并將這些新鮮元素巧妙地加入到節目中去，比如新聞類的播音主持人在進行節目主持的時候，對一些嚴肅的事情進行調侃，他們風趣、幽默的評論，與獨特的見解相結合，讓會新聞也別有風味，還會讓聽眾容易接受，聽眾也可以參與實時互動，在此過程中，要求主持人需要學會運用不同類型的新媒體技術設備，新媒體的參與可以幫助節目在內容制作與包裝宣傳上更上一層樓。

2 熟悉節目流程

為了打造一個良好的節目，主持人前期要做好大量的準備工作，隨時保持良好的精神狀態，必須要十分熟悉節目流程，因為在新媒體時代下，網絡上經常會出現微訪談、微直播的節目，這和傳統的直播節目與訪談節目有很大的區別，微訪談、微直播的節目時間更短、內容更凝練。這時，主持人轉變為節目的主要參與者，還要隨時對節目的進度進行必要的把控。所以主持人平日里也要多積累，將業務技巧恰到好處地應用在主持中，做到只要一面對熒屏就要表現出自己最好的一面，這樣節目才會使節目更加的生動。

3 拉近與觀眾的距離。

觀眾的喜愛是節目能否順利完成，主持人要具有發自內心的親和力，從原來的以自我為中心的主持形象當中掙脫出來，比如在進行采訪主持節目時候，主持人能夠散發自身魅力，使現場觀眾在輕松的氛圍中，與觀眾和被采訪的嘉賓都要不斷進行互動，主持人具有一定的現場掌控能力和娛樂精神，這樣他們就不會產生緊張的情緒，而不是按部就班很枯燥的進行節目流程，畢竟活躍有趣的節目會吸引更多的受眾，提升節目收視率。主持人的這種親和力在不同的節目中都能運用，讓觀眾對主持人有愿意親近的感覺。而增加受眾對節目的關注度和認可度，從而順利完成那個節目的錄制。

4 專業性要求

作為電視節目主持人對語言比較多，首先，必修掌握一門流利的普通話，聲音要自然，舒服，主持人要能夠在長時間工作的情況下保持語言標準、語法規范、表達流暢。 在不同的場景和不用的語境都能靈活應變。主持人的工作必須要對妝容有一定的要求，根據節目性質的不同來設定的。新聞主持人要在日常生活中不斷充實自己，提升自身的知識底蘊，高水平、全方位的表現才能滿足受眾多元化的審美需求。

結束語無論是新媒時代還是傳統媒體時代，播音員主持人都是媒體工作中的一個重要組成部分，發揮著重要的作用。為了在新媒體背景下獲得更好的發展，播音員主持人必須進行適當的改變。要熟悉新媒體元素的運用，也要掌握各種主持技巧，主持人要新媒體環境中不斷地豐富自己，不斷提升自身形象。在主持中要突顯節目內涵，從觀眾的需求出發，新聞技巧和娛樂技巧結合從而成為觀眾喜愛的節目主持人。