關(guān)于影視作品海報(bào)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考

鄭蕊（西安文理學(xué)院，陜西 西安 710065）

海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”.屬于戶外廣告。國(guó)外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。海報(bào)是人們極為常見(jiàn)的一種招貼形式，具有畫(huà)面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)。海報(bào)的語(yǔ)言要求簡(jiǎn)明扼要，形式要做到機(jī)關(guān)報(bào)穎美觀。是一種集具視覺(jué)沖擊力和感染力的廣告載體。

“一張好的電影海報(bào)可以值千萬(wàn)票房?！薄耙粡?jiān)O(shè)計(jì)精妙的電影海報(bào)，就會(huì)讓你產(chǎn)生去看這部電影的沖動(dòng)?！彪娪昂?bào)是介于文化海報(bào)與商業(yè)廣告之間的比較特殊的海報(bào)設(shè)計(jì)類別?！兑淮趲煛贰饵S金時(shí)代》《太陽(yáng)照常升起》《大魚(yú)海棠》《尋龍?jiān)E》……這些畫(huà)面簡(jiǎn)潔但意味深長(zhǎng)的電影海報(bào)皆出自設(shè)計(jì)師黃海之手。在“明星大特寫(xiě)”和“大場(chǎng)景”的設(shè)計(jì)套路中突出重圍，他憑借一己之力將中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)拉升到國(guó)際頂尖水準(zhǔn)，其設(shè)計(jì)被業(yè)內(nèi)盛贊為“崛起的中國(guó)設(shè)計(jì)”。

一套成功的電影海報(bào)，既能起到推廣宣傳的作用，產(chǎn)生票房號(hào)召力，同時(shí)也展示了電影傳達(dá)的核心理念和美學(xué)氣質(zhì)。“海報(bào)設(shè)計(jì)是創(chuàng)意和商業(yè)的結(jié)合，它的難度在于如何做到人的內(nèi)心中去，人心是最本質(zhì)的東西。”

那么，什么樣的海報(bào)設(shè)計(jì)是成功的呢？

“想要給好的電影海報(bào)設(shè)計(jì)定下一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，是一件很難的事情。”現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，許多概念都在不斷地豐富甚至改變，海報(bào)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也是一樣的。“海報(bào)設(shè)計(jì)一般分為商業(yè)海報(bào)與文化海報(bào)，從專業(yè)的角度，我們稱文化類的為‘海報(bào)’，稱商業(yè)性的為可張貼‘廣告’?！蔽幕惡?bào)以設(shè)計(jì)師的觀念和視角解讀文化、社會(huì)等問(wèn)題，表現(xiàn)手法比較偏向個(gè)性化與獨(dú)立性。而商業(yè)廣告中的海報(bào)設(shè)計(jì)主要功能是推銷商業(yè)產(chǎn)品或推廣品牌概念，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)會(huì)側(cè)重商業(yè)推廣的效果。

回看西方戲劇海報(bào)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)師一般不會(huì)直接把劇照作為海報(bào)畫(huà)面表現(xiàn)的主體，因?yàn)楹茈y用一張圖片描繪復(fù)雜的戲劇內(nèi)容。設(shè)計(jì)師通常會(huì)抓住戲劇的核心思想與調(diào)性，結(jié)合創(chuàng)意選擇符號(hào)語(yǔ)言的組合，搭建畫(huà)面與字體設(shè)計(jì)。電影和戲劇海報(bào)介于文化海報(bào)與商業(yè)廣告之間，是因?yàn)殡娪昂蛻騽”旧砭哂形膶W(xué)性和思想性。如設(shè)計(jì)《哈姆雷特》的海報(bào)一定會(huì)加入對(duì)于人性、生死等哲學(xué)問(wèn)題的思考，而商業(yè)演出的票房需求與推廣需求都決定了在這個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)中不能完全以設(shè)計(jì)師主觀意志為唯一維度，突出明星的肖像、展示戲劇中精彩的內(nèi)容等也是設(shè)計(jì)需要考慮的。

國(guó)內(nèi)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)是有套路可循的：男女主角的頭像依次排列組合，背景是激烈的爆炸場(chǎng)面或精彩瞬間，下方是山川大海般的開(kāi)闊場(chǎng)景，標(biāo)題字則是帶有傳統(tǒng)意味的書(shū)法或金屬風(fēng)格的字體……與其他設(shè)計(jì)門類一樣，在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的階段，克隆模仿是一個(gè)非常普遍的問(wèn)題。

城市發(fā)展對(duì)于海報(bào)張貼的限制，使海報(bào)設(shè)計(jì)向互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告等媒體靠攏，海報(bào)原有的設(shè)計(jì)習(xí)慣也隨之改變。國(guó)內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教育比較追求文化性設(shè)計(jì)，沒(méi)有給商業(yè)設(shè)計(jì)與實(shí)踐足夠的重視，這樣使得偏向藝術(shù)性的海報(bào)設(shè)計(jì)作品變得越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。脫離設(shè)計(jì)實(shí)踐也導(dǎo)致我們平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生在設(shè)計(jì)中不太考慮社會(huì)性與傳播效果。而新一代設(shè)計(jì)師知識(shí)積累的薄弱，則導(dǎo)致了設(shè)計(jì)觀念與表現(xiàn)手法的趨同。以下是我學(xué)習(xí)總結(jié)影視作品平面設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考：

1.穩(wěn)中求變：在一成不變的視覺(jué)上做改變

關(guān)于平面設(shè)計(jì)，很多情況下并不需要大刀闊斧的去顛覆，一個(gè)設(shè)計(jì)中充斥著無(wú)數(shù)個(gè)可做改變的元素，在平凡的元素中聰明地改變“一角”，便可有很大的不同。

2.思維進(jìn)階：少即是多

“少即是多（Less is More）”其實(shí)是著名建筑師Ludwig Mies Van der Rohe 提出的，著名的無(wú)印良品品牌更是將這一點(diǎn)貫徹的很是深入，一些經(jīng)典作品網(wǎng)上分析很多，在此就不多提，無(wú)印良品的一些書(shū)籍和設(shè)計(jì)僅僅用到了形態(tài)近似的許多“木”字作為元素就讓整個(gè)畫(huà)面變得清麗雋秀起來(lái)，再加上整齊精致的文字框就讓海報(bào)規(guī)整化了。畫(huà)面非常簡(jiǎn)潔，所有的視覺(jué)都非常整體并且集中，就像美學(xué)中的杠桿原理，力小，但感受巨大。

3.為所欲為：小重點(diǎn)擁簇大重點(diǎn)

“小重點(diǎn)擁簇大重點(diǎn)”在平面廣告中較為常見(jiàn)：廣告人們的創(chuàng)意和腦洞總是能把我們生活中感受每天感受到的東西變得更加多姿多彩，或者將那些平凡經(jīng)過(guò)一小點(diǎn)的改造就讓人佩服得五體投地。在這些廣告中，有很多的小細(xì)節(jié)和小重點(diǎn)，但是所有的小的重點(diǎn)都是圍繞視覺(jué)主元素進(jìn)行的，是為其服務(wù)的。

“中國(guó)創(chuàng)造”是中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)師努力的方向。對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想的研究及其與當(dāng)下的結(jié)合推廣非常重要。在新時(shí)期我們的文藝創(chuàng)作要力求挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)格，在新的文創(chuàng)作品融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與精神，彰顯文化自覺(jué)與文化自信，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中找到體現(xiàn)中國(guó)文化審美的表現(xiàn)語(yǔ)言。