視覺符號在品牌設計中的應用

咸懿（大連工業大學藝術設計學院，遼寧 大連 116048）

很多品牌要保證產業可以做大，必須有自己獨特的品牌符號，這樣品牌才更具有辨識度，在市場中進行銷售，如果質量可以保證，銷售量是可以保證的，因而盈利也想對比較容易。在當今市場經濟中品牌中應用的視覺符號已經成為品牌與消費者溝通的符號，所以我們不能忽略品牌設計中視覺符號帶來的重大影響力。接下來我們就從應用在品牌設計中的視覺符號的特征以及中國傳統視覺符號在品牌設計中的應用進行深入探討，從而深刻領略視覺符號在品牌設計中發揮的重要作用。

一.應用在品牌設計中視覺符號的特征

很多視覺符號如果不經過巧妙的設計是不能展現出視覺符號對于品牌設計的重大影響的。所以視覺符號要經過設計師的精心設計才能更好地傳達出應該有的含義。尤其在當今很多品牌設計中對于應用的視覺符號也是有很多要求的，簡潔干凈、直觀易懂、富有美感、韻意深厚以及具有行業特征就是非常重要的，接下來我們就來具體探討了解一下。

（一）簡潔干凈

簡單干凈的品牌設計對于更好地進行品牌宣傳是非常有利的，因為簡單干凈的品牌設計往往能給人一種非常舒適的感受。但是品牌設計中應用的視覺符號要做到簡單干凈必須要求設計師有化繁為簡的能力。如果哪家品牌在應用視覺符號中可以做到這一點，我們有理由相信他們有優秀的設計人才，那么他們的產品也一定會很棒的，這也為產品做了很好的宣傳。

（二）直觀易懂

品牌設計中應用視覺符號要求必須直觀易懂，因為消費者花費在每一類產品中的時間是非常有效的，而品牌設計中應用的視覺符號就是其中非常具有代表性的存在。如果視覺符號不能直接地表達出他們的設計理念，大眾是很難根據視覺符號正確理解品牌設計中真正想給消費著傳達的信息的。

（三）富有美感

美的東西總是可以帶給人們很多好感，也是相對而言更容易吸引人的，是所以應用在品牌設計中的視覺符號也應該富有美感。因為單純地應用一些文字或者字母，視覺符號的內容看起來會相對比較單薄，所以在品牌設計中的視覺符號中應該盡可能加入一些美的圖案，來豐富視覺符號的內容，另一方面也可以給我們帶來一種美感，從而吸引更多的消費者來了解品牌，為品牌做好宣傳工作。

（四）韻意深厚

視覺符號可以向我們傳達很多信息，所以當前很多品牌在設計中非常注重應用一些非常流行的元素來增加視覺符號的沖擊力，但是如果品牌設計中的視覺符號過于簡單沒有深刻的含義也是很難吸引消費者的。我們中國傳統文化中就存在很多具有豐富含義的符號內容，所以有很多商家增加這些視覺符號在品牌設計中，在精神層面吸引了很多消費者的共鳴，也更容易長久性地吸引更多消費者。

二.中國傳統視覺符號在品牌設計中的應用研究

我國中國傳統文化中有很多視覺符號就非常滿足上述特征，所以很多品牌設計中也應用一些中國傳統文化中的視覺符號來吸引消費者，而且獲得了很好的效果，接下來我們就從中國傳統文化的時代性、藝術性以及視覺性等方面來具體探討一下中國傳統文化在品牌設計中的應用。

（一）中國傳統文化的時代性研究

品牌設計也是企業為了更好地發展進行的，企業希望品牌設計可以彰顯出企業的內涵以及企業在順應時代發展。但是如果設計一些新的視覺符號很多人對于陌生事物的接受程度是非常慢的，這對于企業快速發展是不利的，但是中國傳統文化是非常具有代表性的中國事物，很多人對于她們的認同感以及接受程度都是非常高的，所以企業在傳統文化中提取符合自身企業形象的視覺符號是比較可行的。當然為了更好地表達企業順應時代發展也可以適當在原有符號上進行妥善修改。

（二）中國傳統文化的藝術性研究

品牌設計中視覺符號的選擇傳達著整個企業的藝術性，藝術總是能帶給人感動，引人共鳴，可以吸引更多消費者所以在品牌設計中應用視覺符號也要注重藝術性。中國傳統文化是我國優秀文化的傳承，它是我國的藝術桂寶，藝術感是非常強的。所以從藝術性研究中國傳統文化中的視覺符號也是我們的上上之選。

（三）中國傳統文化的視覺性研究

品牌設計中的視覺符號都是講究富含內涵的，因為只有能在視覺上吸引我們，才能讓我們有機會進一步了解他。我國傳統文化中的視覺符號就是富有美感且韻意深厚的，這樣它才能承載住企業的建設思想。因而從視覺性來說中國傳統文化也是非常好的選擇。

（四）中國傳統文化在品牌設計中的應用探究

中國傳統文化對于很多國人來說都是非常熟悉的，而且如果在品牌設計中應用的視覺符號來自中國傳統文化，也可以在很大程度上激發人們的文化認同感和自豪感，可以瞬間吸引更多消費者。其次中國傳統文化具有深厚的底蘊，它經得起考驗，也能通過不斷融合重新散發出魅力，這樣企業的文化底蘊也會有所提現。所以在品牌設計中應用中國傳統文化視覺符號是非常正確的選擇。

三.小結

當然市場經濟瞬息萬變，人們對于品牌設計的各方面要求也越來越高。所以設計者在設計過程中一定要全面考慮，利用視覺符號的特性結合中國傳統文化，創造出更加優秀的品牌設計來實適應市場。