蕪湖鐵畫的文創產品設計與開發研究

夏孟磊 阮小銘（安徽信息工程學院藝術設計學院，安徽 蕪湖 241000）

一、文創產品的發展現狀

1.文創產品的概念

文化創意產品是藝術衍生品的一種。文化創意產業的重點在于文化如何加值設計創意，變成可以營利的生意，形成美學經濟。文化與產業的關系日益密切，而產品也可以透過文化的加值成為賺錢的產業。對產業而言，文化加值創造了產品價值的核心；對文化而言，產業是推動文化發展的動力。文化創意加值商品設計與創新經營模式，正是文化創意產業的核心技術。

1.文創產品在現在市場上的發展趨勢

文創產品處于大規模逐步興起的階段，市場需求量極大。現階段的文創產品與以前相比有了很大的提高，國內開始重視開發設計感強的產品，也越來越重視設計水平。伴隨著整個文化產業的發展，舊的文化衍生品類型也煥發新特色，產生了許多不同形式，具有鮮明地域和民族風格的文創產品。從文化產業自身的發展階段來看，第一階段更倚重于當地特色資源開發；第二階段是在文化體制改革的浪潮中；第三階段就是以創意經濟為主的時期，更注重文化與科技的融合、創意創新所發揮的作用，是文化產業升級換代的方向所在。

二、鐵畫技藝與文創產品開發

1、鐵畫技藝發展歷程

鐵畫始于明末清初的康熙年間，其以鐵為線條，火燒鍛造焊接成一件美術作品,借鑒國畫畫法，綜合古代金銀空花的焊接技術，吸取剪紙、木刻、磚雕的長處，融合國畫的筆意和章法，畫面顏色主要以黑色和棕紅色為主，明暗對比強烈，層次分明具有立體效果。這是現代民間藝術對于古代偉大勞動人民的再創造。古代的水墨畫氣勢磅礴，干濕濃淡的黑白灰形式使其享譽盛名，大師之作數不勝數。鐵畫既以鐵鍛造，那么其保存時間就遠遠超過了水墨畫，這也是鐵畫歷史悠久的原因之一。

2、蕪湖鐵畫在文創產品中的價值體現

蕪湖鐵畫是安徽省第一批被列為國家級非物質文化遺產，從藏在故宮博物館的湯天池老先生流傳下來的《四季花鳥》，到陳設在人民大會堂的大型鐵畫《迎客松》和鐵書法《沁園春·雪》，再到亞運會瓷盤鐵畫《熊貓盼盼》，都是蕪湖鐵畫的經典傳世之作。無論在何時何地，蕪湖鐵畫都以它特有的姿態閃爍著光輝。

當前文創產品分類為兩個方向，一是文化性，對于自身具有底蘊的文化進行提煉設計，進行再創新推出市場。但其對于文化創意的深度提煉與創新，考驗著設計師的能力。二是功能性。如無印良品，對于品牌進行極度簡化，力求只保留其功能性。這一思路達成了無印良品的特色。

鐵畫具有獨特性、民族性、傳承性、流變性、地域性、綜合性等特點。社會在不斷地發展，文化也在不斷地積累，文化正是不同地域發展而產生。雖然鐵畫的文化范圍雖然很小，但是地域代表性極強，文化的創作性充分說明：鐵畫的傳統的技藝在文創產品中產生重要的價值。隨著社會經濟的高速發展時代，不妨將鐵畫文化與文創產品相結合，進行合理的利用開發，轉化為經濟資源，開發其經濟價值，為當今社會帶來經濟效益，促進社會發展。形成品牌效益，進行宣傳和推廣，打造經濟優勢。

3、鐵畫文創產品開發

設計者在對鐵畫文化與文創產品設時，應該通過自身的體驗認知，將創作融入文創產品中，和消費者產生共鳴。只有將產品與文化底蘊精髓相匹配，將文創產品植入文化地域特色與設計者的情感，產品的生命力才會更加的永恒、具有鮮活力。作為一個文創產業的設計者，除了吸取鐵畫的文化底蘊，了解當地風土人情，還應專注于當代藝術品文化靈魂傳遞，以文化為切入點，系統梳理地域文化、旅游文化、歷史文化、企業文化等，將這些分析整合，通過“場景文化”的體驗展示，飛入尋常百姓家，最終形成藝術交易的大平臺。

3.1、鐵畫與蕪湖特有風土人情延展

蕪湖馬仁奇峰的馬仁山山勢突兀，峰石俊秀，地貌獨特，以形象逼真的奇峰異石、嘉木修竹、珍禽益鳥、古寺鳴泉構成了馬仁山幽、險、秀、奇的特色景觀。馬仁山既有黃山之瑰偉，武夷之秀逸，又不乏名山秀川少有的質樸和自然。當地又有陶辛水韻，是蕪湖縣陶辛鎮充分利用本地豐富的旅游資源，引種國內數10 種精品荷花。入夏以來千畝水面蓮葉接天，荷花映日，使"陶辛水韻"更添異彩，吸引遠道游客紛至沓來。這些風景，無疑為鐵畫的文創產品提供了設計素材，也充分體現了蕪湖當地的風景特色。

不僅如此，蕪湖在近代為“江南四大米市”之一。當地小吃也非常具有地方特色，也是遠近聞名的小吃之城，不少特色小吃在央視舌尖上的中國節目中露臉，這里有四季春的小籠湯包，耿福興的的酥燒餅，小海螺砂鍋煲，老頭老奶老鴨湯等等，設計師可將這些當地美食結合鐵畫，進一步升華鐵畫與風土人情結合。

3.2 鐵畫與蕪湖高校文化相適應

當地有眾多高校，我們也可將鐵畫與這些高校的辦校宗旨、特色結合，創新創作，鐵畫更加的與年輕的活力一起。結合年輕人喜歡的傳播形式，以及互動性，在文創產品的形式上，載體上做出變化，讓鐵畫技藝不再神秘，而讓大眾能夠產生一定的親切感。

3.3、鐵畫與蕪湖傳統文化互相融合

蕪湖亦有中江塔雄視雙江，影映二水，晨曦夕照，塔影長長，朝映浩浩大江，夕移清清弋水，波光塔影，美不勝收。中江塔歷時60年建成，跨明清兩代，融明末清初建筑風格于一身，成為蕪湖周邊遠近皆知的古建筑。古時候興建此塔，除有鎮住青弋江口，守持長江中流關鎖，具有軍政經濟意義之外，還可彌補蕪湖神山、赭山、鏡湖、白馬山等六秀之不足，以增添蕪湖景色。歷經數百年風雨滄桑的中江塔，屹立江口，獨顯其身，望大江東去，觀人間變遷，成為鎖定在江城人們心中不可或缺的一道美麗風景。鐵畫是蕪湖一大特色，更應該突出蕪湖這個城市的城市印象，通過鐵畫的文創產品的開發，在一些手機殼、掛件、擺臺、印章等一些小產品中突出蕪湖文化，不僅讓鐵畫技藝傳承，更加的體現蕪湖的傳統文化內涵。

鐵畫文化文創產品的產業機會是巨大的，就目前為止，雖然文創產品是國內一大熱議話題，但很多人對它的定義十分模糊。國內的文化文創產業的發展還處于起步階段，沒有足夠的經驗，我們對鐵畫文化的研究還遠遠不夠，我們只有走出自己文創產業之路，我們必須將鐵畫與現實結合，與當地風景、美食、高校等眾多因素結合，將鐵畫與的蕪湖的深厚底蘊充分反應，才能促進我國文化產業的蓬勃發展；才能傳承民族精神文化的精髓；才能實現文化穩定、健康、可持續發展。