淺論基層文化館打造群眾文化活動品牌的策略

蘇琳（云南省普洱市思茅區文化館，云南 普洱 665000）

基層文化館是國家政府機關設立的具有社會公益性質的文化傳播機構，是我國社會主義事業的關鍵組成部分，在社會主義精神文明建設過程中發揮重要作用。在文化強國夢中，對文化品牌的需求也在不斷增強。打造群眾文化活動品牌，確實形成讓群眾喜歡、真正參與的文化活動，是時代的要求，也是一種無形的精神財富，是帶動群眾進行文化的學習，加強群眾相互之間的心靈交流，符合社會主義和諧社會的建設要求。

1 打造群眾文化活動品牌的意義

隨著群眾的生活水平不斷地提高和改善，群眾文化活動品牌的建設就顯得尤為重要，社會文化的發展也成為了目前較為關注的問題。群眾文化活動品牌的建設對于社會文化的發展具有重要作用。群眾文化活動品牌建設體現了人民群眾自主參與自主創作、自娛自樂的社會文化形態，提升了群眾精神生活的多樣性，尊重群眾的精神創造力。

1.1 加強公共文化服務體系的建設

群眾文化活動是公共文化服務體系的組成部分，群眾文化活動品牌建設有助于完善公共文化服務體系，滿足人們的精神文化需求，同時文化活動品牌作為一種載體可以承擔公共文化的開展，普通群眾利用文化活動品牌來擴展公共文化參與渠道，提高群眾文化活動品牌的多樣性和靈活性，從而加強公共文化服務體系的建設工作。提高地區內公共文化基礎設施的利用效率，并營造開放性、科學性、服務性的公共文化價值。

1.2 提升群眾文明程度

尋找一種更加貼近百姓生活、更加高尚的文化活動是基層文化館工作的重點，打造群眾文化活動品牌能引導群眾朝著更加積極向上的方向邁進。通過群眾文化活動品牌的建設推動地區基礎設施建設、群眾文化素質提升等，為人民群眾參與精神文明建設創造了良好的參與空間。物質需求的滿足促使人們追尋更有意義的文化生活，從而促進基層百姓娛樂生活的開展。

1.3 弘揚地域民俗文化

不同的地區借助品牌效應，通過結合本地區的民俗文化特點以及地域特點打造出特色化的文化標識能夠增添群眾文化的趣味性以及吸引力。群眾文化根植于民族文化，也將回歸于民俗文化。可以通過“中國戲曲之鄉”、“哈尼族歌舞之鄉”、“拉祜族擺舞之鄉”等具有濃郁地方特色魅力的文化活動品牌，讓人們更好的了解戲曲、了解本地、了解民俗，增強該地區的影響力。

1.4 打造城市形象

打造群眾文化活動品牌，就要找到城市的文化內核，提煉文化精髓。文化作為城市靈魂的一個重要作用，打造出群眾喜聞樂見的文化品牌讓文化與城市發展相掛鉤，為經濟發展提供源動力。文化與經濟是相輔相成的，通過文化也可以增強一個地區的經濟實力，這是文化作為城市靈魂的一個重要作用，打造出群眾喜聞樂見的文化品牌讓文化與城市發展相掛鉤，用特色文化提升城市的魅力，為經濟發展提供源動力。

2.1 充分利用當地文化資源打造群眾文化活動品牌

打造群眾文化活動品牌要因地制宜，充分利用當地現有的文化資源打造有著當地特有標志的文化品牌。要將當地的文化表現的淋漓盡致，才能推動了當地經濟的發展，充分發揮了文化品牌的帶動效應。挖掘文化底蘊和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當地的文化知名度和影響力群眾文化是推動經濟發展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，群眾文化活動品牌的打造不能是千篇一律的，一定是擁有當地文化特色以及群眾特色才能夠稱之為品牌。只有結合當地的實際情況所創造出來的文化品牌活動，才能更好地推動當地經濟的發展，進一步的當地文化的大發展、大繁榮。

2.2 發揮群眾力量打造品牌

群眾文化活動的開展離不開廣大人民群眾的廣泛參與，人民群眾是群眾文化活動的主要力量，只有群眾真正參與到了群眾文化活動中才能將群眾文化活動品牌進行創新。基層文化館可以與多個基層部門進行相應的聯系，做好溝通與交流工作，取得群眾的支持與參與，要利用基層文化館優勢去進一步打造群眾文化活動品牌，要真正將文化、將藝術送到群眾中去，送到基層去。

2.3 豐富群眾文化活動品牌內容

基層文化館必須有強烈的品牌意識，著力打造群眾文化品牌，真正形成群眾喜歡、形成規模、經得起時間考驗，質量高、參與面廣、持續性舉辦的群眾活動品牌項目。這種真正令群眾喜歡的文化大餐認可度高，社會影響大，對群眾吸引力強，參與活動的人員就多，群眾文化的功能也必將進一步凸顯，群眾文化的社會效益也就更大，反過來必將推動群文活動的廣泛開展，進一步促進群眾文化的發展繁榮，這就是群文活動品牌的魅力所在。可以結合當地開展經常性的書畫攝影展、部門系統知識競賽、行業演講報告會、藝術培訓成果匯報演出、退離休老同志健身展示會、道德模范頒獎晚會、廣場舞大賽、廣場文藝演出等群眾文化活動品牌。同時促使基層的廣場文化、社區文化、企業文化、校園文化、軍營文化等的內容和形式更加充實、完善，更具文化品位和藝術魅力。特色和品牌文化的打造，對于提高人民群眾素質，建設和諧社會，發展經濟，都起到了積極的促進作用，也能成為當地的一道亮麗的文化景觀。

2.4 注重群眾文化活動品牌打造的調查反饋

基層文化館在打造群眾文化活動品牌的過程中，要從人民群眾的實際文化發展需求，要去聽取群眾們所提出的反饋意見，針對意見進行合理化的改進與調整。可以進行開展問卷調查，讓群眾們針對目前所提供的公共文化產品與服務以及文化資源的配置提出自己的建議，這樣才能夠從根本上促進群眾文化活動品牌的發展，提高質量，促進提升市民的文化素質。

2.5 加強打造群眾文化活動品牌的宣傳力度

我國各級政府部門應加大建設群眾文化品牌的力度。這就要求政府部門不僅在日常管理行為中，發揮自身對群眾文化發展的宏觀調控能力，還要致力于增強實現群眾文化品牌建設的軟實力，要將樹立群眾文化品牌形象作為一項具有可持續發展特性的戰略舉措，制定全面性的工作開展規劃，以便更好地發揮群眾文化品牌的重要作用。還可以通過整合報紙、電視、網絡媒體等的宣傳和報道，注意突出重點，深入報道，讓更多的群眾了解文化品牌活動，同時讓品牌文化“走出去”，加強與外界的交流和溝通，完善群眾文化活動建設，提升品牌文化活動的質量，從而吸引更多的群眾參與到文化品牌活動建設中來為推動社會主義文化整體發展、實現小康社會的全面建設，大力擴大群眾文化活動品牌的知名度

我國經濟發展速度較快，人們在基本生活需求得到保證的前提下，對于文化有了更高的需求。在繁榮基層文化的基礎之上，打造群眾文化品牌活動是時代的需要。打造群眾文化品牌活動，不僅豐富和活躍了群眾文化生活，濃郁了文藝創作氛圍，更是為弘揚資興本土文化、凝聚社會發展正能量、促進社會和諧起到了巨大的促進作用。