針對(duì)短視頻發(fā)展中的問題和解決對(duì)策的分析

周嬌嬌 盧曉云（南京理工大學(xué)，江蘇 南京 210094）

引言：近些年，中國(guó)短視頻用戶呈爆炸式快速增長(zhǎng)，由于短視頻發(fā)展過快，所以在內(nèi)容監(jiān)管、把關(guān)等方面出現(xiàn)了問題。為了促進(jìn)短視頻行業(yè)健康發(fā)展，本文將對(duì)相關(guān)問題及對(duì)策進(jìn)行分析。

（一）短視頻在傳播中存在的特點(diǎn)

1.在生產(chǎn)、上傳信息時(shí)自由性更高

在生產(chǎn)或上傳傳統(tǒng)視頻時(shí)，需要消耗較大的資金與資源，給分享或傳播視頻造成了阻礙。而短視頻的出現(xiàn)，降低了拍攝及應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)拍現(xiàn)傳，使視頻能夠在第一時(shí)間上傳到社交媒體或手機(jī)APP軟件當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)記錄生活的目標(biāo)。這種無限接近現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，減少了播放投資，而且現(xiàn)場(chǎng)感與真實(shí)性也非常出色。

2.信息內(nèi)容具有創(chuàng)意與個(gè)性

受到智能手機(jī)攝像功能不斷完善的影響，短視頻軟件提供的各種濾鏡效果以及添加個(gè)性化配樂及水印等功能，都可以使用戶自由表達(dá)個(gè)人想法與創(chuàng)意，彰顯用戶個(gè)性；制作方式的便捷促使視頻信息內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多樣。[1]

3.傳播信息的立體性和便捷性更加突出

由于傳播媒體的門檻變低，傳播的途徑實(shí)現(xiàn)了多樣化，這使得短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播，通過手機(jī)軟件等制作、分享視頻的方式，不僅可以讓親朋好友看到，同時(shí)也可以讓更多的陌生人看到。這種立體化的傳播方式，使傳播視頻信息覆蓋的范圍更大、交互性更強(qiáng)、傳播效果更好。

（二）短視頻發(fā)展中的問題

1.未能有效把關(guān)短視頻內(nèi)容

所謂把關(guān)，就是對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行篩選、加工的個(gè)人或是組織。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響下，短視頻制作者與傳播者、觀看者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三合一，制作視頻的人不僅是把關(guān)對(duì)象，同時(shí)也是把關(guān)人，這使得二者的“把關(guān)”界限模糊不清。由于多數(shù)人沒有足夠的把關(guān)能力，使得各色各樣的短視頻內(nèi)容流入網(wǎng)絡(luò)。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速崛起以及短視頻的迅速流行，很多移動(dòng)短視頻平臺(tái)都希望利用大量的點(diǎn)擊率提高視頻流量，從而實(shí)現(xiàn)高收益的目標(biāo)；同時(shí)，短視頻制作人在流量洪流的引誘下，開始突破道德底線，制作惡俗視頻吸引大眾，使短視頻內(nèi)容充滿了反道德及危險(xiǎn)的現(xiàn)象。[2]

2.參差不齊、過度同質(zhì)化的短視頻

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的快速普及，讓用戶進(jìn)入了全新的新媒體時(shí)代。在這個(gè)大環(huán)境中，用戶自主創(chuàng)作成為了制造、分享短視頻的主要方式。短視頻原創(chuàng)模式使所有的網(wǎng)絡(luò)用戶變成了傳播信息的人，同時(shí)短視頻可以借助軟件APP降低制作難度，用戶僅需學(xué)習(xí)智能設(shè)備中APP的操作方法就可以完成剪輯、創(chuàng)作視頻的目的。因此，短視頻制作標(biāo)準(zhǔn)較低，成為了其發(fā)展的一大弊端。雖然國(guó)內(nèi)短視頻接地氣、趣味性強(qiáng)，不過內(nèi)容過于低俗、質(zhì)量相對(duì)較差，同時(shí)各平臺(tái)的短視頻內(nèi)容同質(zhì)化明顯，這些嚴(yán)重影響了短視頻的健康發(fā)展。

3.短視頻的獲利模式模糊不清

短視頻內(nèi)容如何提現(xiàn)，成為了短視頻平臺(tái)發(fā)展中的巨大阻礙。當(dāng)前，短視頻APP主要利用播放廣告賺取收益；APP內(nèi)的原創(chuàng)用戶制作的視頻過于庸俗，無法博得廣告商的投資，雖然能夠博取很多用戶的眼球，但用戶也僅僅是短暫的停留，商業(yè)轉(zhuǎn)換效果不好，獲利模式模糊不清。

（三）短視頻發(fā)展問題的解決對(duì)策

1.傳播前做好“把關(guān)”工作

做好對(duì)短視頻內(nèi)容的有效把關(guān)，才能推動(dòng)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。由于發(fā)布短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)無門檻狀態(tài)，用戶上傳速度較快，因此影響了監(jiān)管部門的審核效果，所以短視頻平臺(tái)逐漸成為了違規(guī)內(nèi)容的集中場(chǎng)所。對(duì)此，可從以下三點(diǎn)入手：

一是，移動(dòng)短視頻APP平臺(tái)主辦方，要嚴(yán)格把關(guān)、治理視頻內(nèi)容，將低俗內(nèi)容篩除。為健康、優(yōu)秀的視頻提供更多流量，給原創(chuàng)短視頻內(nèi)容積極、質(zhì)量好的創(chuàng)作者賬號(hào)提供獎(jiǎng)勵(lì)。

二是，移動(dòng)短視頻APP平臺(tái)應(yīng)落實(shí)實(shí)名登記制度，對(duì)違反規(guī)定的用戶追根溯源，對(duì)傳播、發(fā)布低俗內(nèi)容、標(biāo)題黨、屢教屢犯的網(wǎng)紅進(jìn)行警告、拉黑、封殺等懲罰。

三是，構(gòu)建用戶投訴制度，移動(dòng)短視頻APP平臺(tái)要在軟件界面設(shè)計(jì)明顯的舉報(bào)鏈接，使用戶在觀看內(nèi)容時(shí)能夠及時(shí)投訴低俗視頻制作者，從而實(shí)現(xiàn)利用受眾把關(guān)短視頻內(nèi)容的目標(biāo)。

2.改善制作短視頻的內(nèi)容質(zhì)量

“內(nèi)容為王”一直是各個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展的核心，短視頻也不例外。為了提高短視頻的吸引力與火爆程度，改善短視頻內(nèi)容品質(zhì)，不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，利用地域特色提高短視頻競(jìng)爭(zhēng)效果，才是短視頻發(fā)展必須重視的要素。由于制作者水平參差不齊，所以制作的短視頻品質(zhì)也存在差異。進(jìn)入自媒體時(shí)代后，所有人都是視頻的傳播者與制作者，移動(dòng)短視頻APP并未對(duì)制作人提出學(xué)歷等要求。因此，必須按照精細(xì)化制作過程制作視頻，才能改善短視頻質(zhì)量。[3]例如，應(yīng)通過仔細(xì)觀察、合理構(gòu)思、創(chuàng)新內(nèi)容等方式，降低短視頻同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生頻率；還應(yīng)根據(jù)時(shí)代思想與審美趨勢(shì)，合理的選擇視頻素材，創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。

同時(shí)，制作者應(yīng)積極學(xué)習(xí)短視頻剪輯、拍攝、制作、后期處理的相關(guān)知識(shí)及技能，這樣才能提高制作者的短視頻制作能力，才有助于正能量及優(yōu)秀文化的傳播。移動(dòng)短視頻APP平臺(tái)除了要為用戶提供展示才藝的平臺(tái)外，還要逐步發(fā)展成思想交流、傳播優(yōu)秀文化、實(shí)現(xiàn)大眾互動(dòng)的新平臺(tái)。

3.使盈利模式更加清晰

移動(dòng)短視頻APP平臺(tái)，要以保證短視頻內(nèi)容品質(zhì)為基本原則，結(jié)合本體特征，合理選擇電商、廣告補(bǔ)貼等不同的盈利變現(xiàn)形式。這樣才能使流量長(zhǎng)期保持在增長(zhǎng)及高峰水平，才有助于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

比如，可以將上線精選視頻付費(fèi)功能納入移動(dòng)短視頻APP平臺(tái)當(dāng)中，讓用戶通過付費(fèi)的方式觀看優(yōu)質(zhì)視頻；該做法不僅能激發(fā)制作者制作優(yōu)質(zhì)短視頻的積極性，還能改善短視頻制作者的制作水平與能力，同時(shí)還可以為平臺(tái)帶來大量流量與實(shí)際利潤(rùn)，可謂是一箭雙雕。

結(jié)束語：短視頻的突然興起，必然會(huì)出現(xiàn)諸多的問題。但是，只要移動(dòng)短視頻行業(yè)及時(shí)完善運(yùn)營(yíng)功能、甄選視頻內(nèi)容等，就能夠提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，促使短視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。