淺析中國傳統造型元素在現代包裝設計的運用

何陽（西華師范大學美術學院設計系，四川 南充 637000）

在源遠流長的歷史長河中，中華民族的傳統文化一直影響著中國人的價值取向、思維方式、審美意趣，同樣也影響著包裝設計的風格和形式。在信息技術突飛猛進的時代，電商平臺的成功讓傳統商業模式漸趨頹勢，消費者在享受到網絡購物便利快捷的同時，對自我個性的展現和追求也達到了新的高度，個性化消費帶給企業更多契機，也帶給設計師更大的挑戰。此時的產品包裝已不僅僅局限于保護和美化商品這樣基礎的功能，傳達品牌文化、塑造個性化品牌形象以及提升品牌附加值成為企業主和設計師賦予包裝設計的新的使命。如何創作出能夠吸引消費者的包裝設計，需要設計師將重點放在對消費者精神需求的滿足上。這就意味著設計師可以在設計時注意發掘消費者內心深處影響他們的傳統文化因子、注重對傳統文化的借鑒與創新是一種行之有效的方法。所以在設計現代包裝設計的過程當中，創作者應該不斷發掘中國傳統造型文化元素，對其提煉、加工、重組，創作出富含中國傳統文化底蘊的包裝設計，以滿足消費者的需求。

一、傳統圖案在現代包裝設計中的運用

種類繁多、造型各異的傳統圖案，如彩陶圖案、剪紙圖案、年畫圖案等，都是中國文化寶庫中的巨大財富。傳統圖案之所以沿用至今、長盛不衰，是因為它是歷朝歷代大眾生活實踐以及文化的表現形式，有著豐厚的文化內涵以及藝術價值，具有極強的生命力和表現力。近年來，設計師們開始重新審視傳統圖案的文化內涵和組織形式并賦予其全新的設計理念，讓作品得到民族文化的滋養的同時，也讓傳統圖案得以發揚光大。

在包裝設計當中，圖案的形態精髓以及傳統的象征意義是十分重要的，設計師在設計的過程中不僅要注意局部的形態更加要注重整體的布局。我們在將傳統圖案運用到現代包裝設計的過程中，不僅僅是直接提煉圖案的形態，更應該注重探索傳統圖案的深刻寓意，理解其靈魂，因為在商品包裝中傳統圖案不僅要體現商品本身的特性，更需要表達出產品的文化內涵。按照產品的定位和設計師自己的創意點對傳統圖案的形態進行變形整合，創作出協調美觀、造型豐富的圖案運用到包裝上，既不失傳統文化的厚重感，也不會脫離現代社會的審美趨勢。

二、傳統色彩在現代包裝設計中的運用

色彩作為現代包裝設計中不可或缺的組成部分，合理地運用，不僅能在第一時間刺激消費者的購買欲望，還能增強商品的特性和識別性，塑造個性化的品牌形象。中國傳統色彩具有強烈的裝飾性和民族性，適當運用傳統色彩，既能讓消費者感受到美的體驗，也能刺激消費者的購買欲，同時還能增加商品的特性，傳遞商品的重要信息，傳遞企業文化與傳統文化。

在中國傳統文化當中，色彩始終伴隨歷史進程而發展演變。在原始時期，色彩是與人們的生存有關，例如紅色代表火與血液，能夠驅魔避災。伴隨著社會的發展，人們的意識形態逐漸多元化，色彩觀念也在進化，最終演變成五行色彩觀，，即與五行之說相對的五色——青、赤、黃、白、黑，五種顏色從自然界當中提取而出，具有強烈的視覺效果與民族特性。分析許多的現代包裝設計作品，傳統色彩觀得到了很好的繼承和發揚。因此，我們在探討學習傳統色彩藝術的同時，應該不斷發掘傳統色彩當中的人文精神與情感，恰當地設計色彩，激發消費者產生與設計師的思想共鳴，從而刺激消費者的購買欲望，同時還能增強品牌的辨識度。

三、傳統書法在現代包裝設計中的運用

中國書法作為一門古老的漢字書寫藝術，是一種很獨特的視覺藝術。作為一種設計理念與形式，中國書法藝術經久不衰，它不僅僅是文字信息的傳達，更是一種情感的表達。在包裝設計當中，書法能夠給消費者帶來獨特的形式感與視覺體驗，更能詮釋商品的獨特內涵與文化底蘊。

文字是包裝設計的重要組成部分，它的主要作用是傳遞商品信息。在現代包裝設計中，漢字和英文字符是文字的主要表現形式，字體設計也主要圍繞這兩種字體展開。漢字雖然是由橫、豎、撇、捺、點等簡單的筆畫組成的，但是經過復雜的藝術加工變化過程之后形成的書法字體賦予了漢字多種多樣的表現形式和精神內涵，比如楷書的端正、行書的靈動、草書的飄逸。不同的書寫風格能夠讓消費者產生無限的遐想空間，消費者即使不清楚文字的意思，但也能體會到包裝當中的藝術感。

漢字書法本身具有象征意義，也是中國傳統民俗活動中的功能符號體現。每一種書法字體都在一定程度上擁有自身的文化精神內涵，這給設計師在包裝設計的運用提供了極大的便利。在字體設計的變形過程中保持原有文字的基本框架與辨識度，某一部分加以產品本身圖案化的生動處理，創作出來的包裝設計不僅僅具有更多的趣味性，而且還有一定的識別性。漢字書法的裝飾特點可以通過變形表達出來，將部分或者全部筆畫演變成為帶有裝飾性的文字，通過書法在包裝設計的運用表達產品的意境與形式的美感。

將書法藝術運用到現代包裝設計當中，可以營造出不同的情感氛圍，在商品經濟全球化與包裝設計風格多樣化的大趨勢下，中國傳統書法藝術成為中國現代包裝設計重要的造型元素。通過對傳統書法藝術形式的不斷剖析與傳承，結合現代包裝設計的趨勢與理念，使中國包裝設計能夠在商品日益競爭的市場上取得一席之地，不但能夠實現對傳統優秀文化的繼承，提升產品銷售份額，同時也能讓民眾感受到中國傳統文化的影響，提升大眾的集體審美。

四、小結

隨著現代經濟的迅猛發展，消費觀念不斷升級，想要從大量的同質化產品中脫穎而出，就需要把民族傳統個性與世界化趨勢結合起來進行包裝設計。中國豐富的傳統文化寶庫為設計師提供了很多優秀的理念與體系，中國傳統圖案、色彩、書法等造型元素的文化內涵豐富、寓意深刻，其象征性、寓意性是我們進行現代包裝設計的重要創意來源。