論視覺傳達(dá)文字符號(hào)在新浪體育新聞標(biāo)題的運(yùn)用

劉冀（四川師范大學(xué)）

1.視覺傳達(dá)文字符號(hào)在新聞標(biāo)題中的重要性

新聞標(biāo)題是對通篇文章起概括性作用的語句，也是讀者閱讀一篇新聞通常最先注意的地方，因此好的標(biāo)題往往能決定讀者的選擇，讓其在眾多新聞當(dāng)中脫穎而出。所以，標(biāo)題的重要性讓它愈發(fā)得到作者與編輯的重視。如今，一個(gè)優(yōu)秀的新聞標(biāo)題的修辭，既要具備簡練科學(xué)與概括的特性，還要通過心理研究抓住讀者的心理特點(diǎn)，同時(shí)也必須不斷創(chuàng)新。

視覺傳達(dá)，是指人和人之間通過看的形式進(jìn)行的交流，以視覺符號(hào)為載體，對受眾讀者進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)與傳播，文字就是其中一種視覺符號(hào)。

在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，通訊工具的普及與互聯(lián)網(wǎng)影響力不斷擴(kuò)大的今天，人們對新聞的接受習(xí)慣已經(jīng)逐漸由傳統(tǒng)的報(bào)刊紙質(zhì)或電視廣播向電腦與手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)移，越來越多的人喜歡以上網(wǎng)的方式進(jìn)行新聞閱讀，而觀察主流的網(wǎng)站新聞主界面我們不難發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)頁排版由于需要滿足讀者閱讀習(xí)慣與版面大小的限制等原因，往往主要呈現(xiàn)出不同類別的新聞標(biāo)題，除開少部分重點(diǎn)新聞可能給予配圖或者加粗、加紅、放大等方式的特殊處理，其他標(biāo)題均僅以規(guī)律的對稱排版和統(tǒng)一顏色與字號(hào)的標(biāo)題為我們展現(xiàn)，再加上碎片化時(shí)間下人們傾向于快餐式的閱讀以及個(gè)人興趣對新聞?lì)悇e產(chǎn)生的主觀選擇，對一個(gè)新聞標(biāo)題的注意力往往不足一秒，在這種情況下，如何讓讀者進(jìn)行眼神的停留，引發(fā)閱讀興趣，提高新聞的點(diǎn)擊量，對新聞標(biāo)題的視覺傳達(dá)文字符號(hào)的語言編輯提出了很高的要求。

2.新浪體育新聞標(biāo)題的視覺傳達(dá)運(yùn)用分析

漢字本身就是一種符號(hào)，人們根據(jù)后天社會(huì)化的需要賦予不同漢字不同的含義。通過長期使用與認(rèn)識(shí)漢字，許多漢字在我們的認(rèn)知里本身已經(jīng)具象化，這一點(diǎn)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的字體設(shè)計(jì)的影響就很突出，因此很多新聞標(biāo)題的漢字的視覺傳達(dá)就遵循并運(yùn)用了這些規(guī)律進(jìn)行修辭，使人急切閱讀內(nèi)文，從而了解具體內(nèi)容。在此，我僅以新浪網(wǎng)站中出現(xiàn)過的體育類新聞標(biāo)題進(jìn)行一點(diǎn)粗淺的分析。

2.1 懸念式標(biāo)題對閱讀的作用

漢字或詞語中的“某”、“這樣”、“一些”等表達(dá)，在長期使用中給人以指代或者模糊不清的感覺，這類文字在標(biāo)題當(dāng)中的運(yùn)用，往往起到對讀者公開一部分信息，又隱藏一些相對關(guān)鍵的信息的作用，于是在好奇心的驅(qū)使下，讀者會(huì)對其標(biāo)題隱藏代指的信息產(chǎn)生極大興趣，從而開始新聞閱讀。符合這類新聞標(biāo)題的如“湖人聽了心一涼，心儀兩年的超巨說可能留隊(duì)了。”“可怕，某球員一腳把對手的肉都踹爛了！”“百年不遇，J博士這樣盛贊帝星卻被回應(yīng)很荒誕？”

以上懸念式新聞標(biāo)題，在我們的新聞閱讀中頗為常見，讀到這類標(biāo)題時(shí)，對文字符號(hào)產(chǎn)生的心理暗示與條件反射通常會(huì)使讀者不由自主的在內(nèi)心產(chǎn)生反問，從而眼前一亮，誘發(fā)在內(nèi)文中一探究竟的欲望。

2.2 共鳴式標(biāo)題刺激讀者情緒

文字符號(hào)博大精深又包羅萬象，而文字符號(hào)的概括與精煉，以及在日常生活領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用所形成的心里暗示與具象化，甚至內(nèi)化為形象，有時(shí)只需要一個(gè)字或者一個(gè)詞語就可以表達(dá)一種情緒，如“驚”、“恐”、“慎點(diǎn)”、“震驚”、“死亡”等等，這類字詞簡潔明了，具備沖擊力，通過視覺進(jìn)行傳達(dá)，可以很輕易的讓讀者產(chǎn)生相應(yīng)的情緒共鳴。如“慎點(diǎn)！1張圖短腿級(jí)重傷細(xì)節(jié)，”“球迷沖突惹禍，1警察維護(hù)秩序突發(fā)心臟病死亡”，“震驚！英超昔日名將去世，”“驚曝曼城天王恐叛逃至曼聯(lián)，瓜帥不要穆帥搶著要”等標(biāo)題。

作者一般會(huì)把這類字詞放在標(biāo)題的開頭醒目位置，給人心里以震撼，其目的就在于讓讀者能夠迅速通過文字符號(hào)的視覺傳達(dá)形成情緒并引發(fā)共鳴，激發(fā)閱讀興趣，就是說，共鳴式的標(biāo)題可以讓讀者在產(chǎn)生注意與閱讀行動(dòng)在瞬間完成，形成心里沖擊與共鳴，所以，這類修辭的運(yùn)用對寫好標(biāo)題十分必要。

2.3 營造詼諧生動(dòng)的生動(dòng)閱讀氛圍

標(biāo)題應(yīng)該避免板著面孔說教，而是力求達(dá)到思想與趣味的統(tǒng)一。相對于傳統(tǒng)的標(biāo)題所傳達(dá)的內(nèi)容，一個(gè)能營造出詼諧幽默又不乏生動(dòng)的標(biāo)題顯然更能打動(dòng)人，而文字符號(hào)所具備的多種修辭手法的表達(dá)恰恰可以滿足這個(gè)需要，也在新浪體育新聞標(biāo)題的運(yùn)用中屢見不鮮。如“全世界都嘲笑他坑爹！但他現(xiàn)在成了真大腿。”在這一標(biāo)題中，運(yùn)用了當(dāng)下流行的“坑爹”和“大腿”這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語，使標(biāo)題變得新鮮又親切。而“小將發(fā)威砍生涯新高，勇士客場擒狼”這個(gè)標(biāo)題中，一個(gè)“擒”字產(chǎn)生的擬人化讓其不再死板，頗為生動(dòng)。再比如“西決來了，王炸大戰(zhàn)水花，火星撞地球你說打幾場。”這個(gè)標(biāo)題中，就運(yùn)用了比喻的手法來形容比賽的緊張激烈，在營造出生動(dòng)形象的視覺畫面的同時(shí)，還頗為押韻，朗朗上口。另外，“11中2！謎一樣的哈登不如DNP。”成功把新聞的重心引向了反常與不合理，同時(shí)進(jìn)行了對比，把新聞主人公與DNP對比，更加生動(dòng)形象的凸顯哈登表現(xiàn)的低迷。

生動(dòng)有趣的標(biāo)題能給讀者極大的精神享受，通過文字符號(hào)的擬人、比喻或?qū)Ρ鹊刃揶o手法，可以實(shí)現(xiàn)對讀者傳達(dá)更加直觀生動(dòng)的理解與形象的畫面，腦海里形成的具象化有助于讀者更快的產(chǎn)生對新聞內(nèi)容的預(yù)期判斷和期待感，促進(jìn)閱讀行為的發(fā)生，同時(shí)營造更加輕松的閱讀氛圍，也更有利于提高新聞的點(diǎn)擊量。

2.4 反問式標(biāo)題引發(fā)讀者思考

還有一類普遍的形式是以問句作為標(biāo)題，這類標(biāo)題往往能讓讀者在閱讀之后跟隨問題引發(fā)思考，進(jìn)而進(jìn)行閱讀。如“中國古代還有哪些超級(jí)球星？”“25000分球星差點(diǎn)成為火箭夢魘，他還有必要留在雷霆嗎？”“退役后的NBA球星都有什么樣的生活？”等等。

在閱讀這類標(biāo)題時(shí)，其問句的文字符號(hào)視覺表現(xiàn)形式本身就能激發(fā)讀者的好奇心與求知欲，有問有答的習(xí)慣也有利于讀者進(jìn)行新聞的閱讀。

3.總結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)信息傳播愈發(fā)迅速，新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀日益普及的當(dāng)下，每天都會(huì)產(chǎn)生大量的新聞，但是讀者的閱讀往往具有選擇性，人們也總是通過標(biāo)題選擇需要閱讀的新聞，如何能夠運(yùn)用標(biāo)題文字符號(hào)的視覺的傳達(dá)在眾多標(biāo)題當(dāng)中脫穎而出，值得新聞作者與編輯去思考。

新浪體育新聞作為主流體育新聞網(wǎng)站，其本身具有一定的知名度、專業(yè)性與影響力，其新聞標(biāo)題也具備一定的分析價(jià)值，網(wǎng)站的新聞標(biāo)題的文字符號(hào)的視覺傳達(dá)效果也顯得尤為重要，每天面對龐大數(shù)量的讀者，在保證新聞基本要素的情況下，既要專注于不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)又要提高標(biāo)題文字符號(hào)的傳達(dá)修辭，還應(yīng)抵制過于夸張或嘩眾取寵、只為博人眼球而脫離了實(shí)際內(nèi)容的標(biāo)題，這對其網(wǎng)站的新聞傳播是一個(gè)長久的考驗(yàn)，也是值得新聞作者在創(chuàng)作過程中以及編輯在審核過程中需要注意和深思的問題。