淺談視覺傳達藝術設計的創新發展

王思穎（云南大學，云南 昆明 650032）

隨著信息技術和科技的發展，視覺傳達設計的應用范圍變得更加廣泛，從簡單的平面設計到廣告設計再到商業品牌形象管理，設計已經逐漸成為了企業、商品與消費群體之間溝通的媒介。廣義的視覺傳達藝術設計指的是設計師通過深入研究與探索人們的需求與目的，設計出人們所需要的視覺符號，從而運用到設計之中。視覺傳達藝術設計通過視覺形象的整合將信息傳達給消費者，使消費者以一種良好的視覺語言來理解產品所傳達的信息，最終利用設計將商品、消費者與企業三者緊密的聯系在一起。在現階段，社會環境發生巨大改變，各大媒體相繼出現，信息傳媒與科技不斷發展，設計類人才更應該了解社會發展需求和趨勢，在視覺傳達藝術設計領域樹立創新理念，以創新帶動設計發展，從而增加設計效益。視覺傳達藝術設計的創新主要為以下四個方面：設計理念的創新、傳統文化的創新、綠色設計的創新與視覺審美的創新。

一、設計理念的再創新

新時代的潮流下，人們生活節奏加快，設計出的產品也更加趨向平面化、簡約化、便捷化。作為當代設計師，在視覺傳達藝術設計領域中，應時刻具備敏銳的觀察力，學會與時俱進，緊跟時代潮流，大力弘揚“藝術創新理念”。從視覺語言做為創新點出發，對圖形、文字、色彩等元素進行創新，使其在不同的場景和光學效果下，能夠展示出跟隨時代進步的產品，從而帶動整個社會審美意識的提升。這也是新時代下設計師的首要任務和使命，以創新為前提，抓住核心理念，帶來全新的視覺效果。在設計中，設計理念具有關鍵核心作用，因此，要準確的把握好時代的潮流，突出時代的特征，將設計創新理念貫穿于整個視覺設計的全過程，使設計作品在滿足人們物質文化需求的同時，能夠準確抓住人們思維的變化，從而滿足人類的精神文化需求，最終設計出優秀具有影響力的作品。

二、吸收傳統文化精髓

視覺傳達藝術設計，更多的是對于圖案、符號的歸納總結，通過圖形的運用，來傳達企業的核心價值和理念。所謂的圖形，其實是傳遞品牌核心理念和設計思路的重要載體，是一種視覺語言。在設計的過程中，既要考慮到圖形的創新應用，又要考慮到大眾文化的整體認知水平。認知源于生活，不同的民族有著不同的文化底蘊與文化背景，學會運用好傳統文化，才能在設計的同時彰顯民族特色，因此，設計師應學會汲取傳統文化中所特有的元素，加以歸納總結，從而使設計的產品充分展現民族內涵，被大眾所認可。設計師應具備較高的專業修養，學會運用民族文化和色彩，處理好民族文化與當代文化的關系，把具有民族特色的元素與當代設計思維有機結合，創造出具有本民族特色的藝術設計產品，從而更好的弘揚我國的民族文化和精神內涵。

三、綠色設計的價值觀

設計師應充分認知社會的各個層面，走進生活，了解生活，才能更好的服務生活。在進行產品個性化設計的同時，應充分的體現產品自我價值和社會價值。隨著國家與社會環保意識的逐步增加，社會生活各方面已經開始融入綠色環保的概念，此時的設計也不例外。因此，設計師在具備良好的專業素養的同時，應加強綠色設計的理念，向消費者推崇綠色設計。在專業設計的基礎上，進行科學的分析和歸納，增加產品的社會效益。綠色設計旨在提倡節能環保，設計師應全面分析、合理設計，將綠色設計理念運用到生活中去，讓人們享受自然的美好，也是設計師的責任和使命。

四、視覺審美的敏銳性

設計源于生活，而高于生活。設計要貼近實際，走進生活，因此設計出的產品不能是憑空想象和憑空捏造的。設計師在設計的過程中，應深入生活，做好充分的前期調研，學會分析受眾群體，準確找到品牌定位，設計出符合人們需求的產品，不同的產品，有著不同的視覺審美效果和功能性。一件具有藝術性的作品，首先要求設計師應具備高度的洞察力，能迅速了解受眾群體的定位，再通過歸納、分析、總結，將大眾各方面的需求加入設計之中。也只有這樣，設計師才能設計出滿足人們審美要求與實際需求的的設計作品。

五、總結：

在視覺傳達藝術設計中，創新設計理念是每位設計師應當具備的專業素養，創新是設計的靈魂，更是設計的本質。因此，作為當代的設計師應緊跟時代步伐，加入時代元素，汲取傳統文化優秀素材，提倡綠色環保精神，增加洞察力。在設計領域，學會以創新理念為主導，從視覺語言、元素及技術入手，進行創新設計，從而帶動視覺傳達藝術設計的發展進程，彰顯藝術設計的時代性。

六、參考文獻:

[1]熊琴琴.視覺傳達設計藝術[J].藝術百家，2005，3.

[2]曹方.視覺傳達設計原理[M].江蘇美術出版社，2005，1.