插畫的情感化表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陳玥（安徽信息工程學(xué)院，安徽 蕪湖 241000 ）

一、插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)狀

如今，插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛，風(fēng)格獨(dú)特、繪制精美的包裝插畫具有極強(qiáng)的審美性和藝術(shù)感染力，極大地提高了商品的文化品位和時(shí)尚感，從而激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。設(shè)計(jì)師若想在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)，不僅要了解商品的核心價(jià)值，還需要了解該商品消費(fèi)群體的喜好和心理，使商品包裝中的插畫起到提高消費(fèi)者認(rèn)知的作用，為商品的市場(chǎng)宣傳和推廣服務(wù)。

好的插畫可以提高包裝的附加值，可以根據(jù)包裝的需求而進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，插畫在構(gòu)圖，色彩，光影，材質(zhì)上可以盡情處理，達(dá)到理想的藝術(shù)效果。更加符合包裝的需求，更加迎合市場(chǎng)對(duì)包裝的需求，從而更有賣點(diǎn)，更能迎合消費(fèi)者的購(gòu)買心理，從而更加刺激購(gòu)買欲。所以好的包裝設(shè)計(jì)都離不開好的插畫，好的插畫可以使包裝設(shè)計(jì)更具有生命力和藝術(shù)氣息。

二、插畫在包裝上的優(yōu)勢(shì)

1、更加突出產(chǎn)品信息。好的包裝設(shè)計(jì)就是要更好的更準(zhǔn)確的傳遞包裝內(nèi)容信息，通過圖形，色彩，文字就能直接傳遞商品信息。做到簡(jiǎn)潔大方一目了然，突出商品的準(zhǔn)確信息突出商品的個(gè)性化。

2、更好的傳遞情感。商品市場(chǎng)，包裝是一個(gè)流動(dòng)信息，也是在傳遞美，傳遞商品信息，傳遞藝術(shù)審美，傳遞情感信息的載物，好的包裝設(shè)計(jì)，通過情感信息的傳遞不僅加深消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，更能打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，從而使產(chǎn)品深入人心。

3、更好的傳遞傳統(tǒng)文化。隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化全球化世界商品的流通越來越快，不同國(guó)家傳遞著不同國(guó)家不同民族的優(yōu)秀文化。只有民族的，才是世界的，被更好的印證。企業(yè)要想在商業(yè)大潮下更好的生存和具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力就要突出自己商品的文化內(nèi)涵，要求我們?cè)诎b插畫中更多的融入民族特有的優(yōu)秀文化，也只有這樣才能在眾多的商品中脫穎而出，贏得市場(chǎng)。

4、插畫創(chuàng)新對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

好的插畫設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)是至關(guān)重要的，醒目的插圖形象可以使消費(fèi)者的注意力在較短時(shí)間內(nèi)被吸引住，給消費(fèi)者留下深刻的印象。消費(fèi)者對(duì)商品的最初認(rèn)知主要靠我們包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，這就要求我們插畫設(shè)計(jì)準(zhǔn)確，簡(jiǎn)潔，藝術(shù)性強(qiáng)，能在最短的時(shí)間抓住消費(fèi)者的心，傳遞出真實(shí)生動(dòng)的情感，讓消費(fèi)者在瞬間為其所打動(dòng)。

二、插畫在針對(duì)不同消費(fèi)者時(shí)的情感表達(dá)

（一）兒童

插畫在包裝中所體現(xiàn)出的表達(dá)效果，要優(yōu)于語(yǔ)言文字的表達(dá)，可以跨越不同的地域和不同的文化，用藝術(shù)情感的力量來說服消費(fèi)者。卡通造型用在商品包裝上，使商品具有個(gè)性和親和力，從而使消費(fèi)者更好的辨認(rèn)出品牌形象。卡通的造型具有個(gè)性和時(shí)代感，造型簡(jiǎn)潔，易識(shí)別，卡通的形象代表了企業(yè)和產(chǎn)品的形象。在兒童類包裝插畫設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師多采用夸張、擬人等設(shè)計(jì)手法對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，表達(dá)出富有個(gè)性和創(chuàng)意的情感。夸張的插圖運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，可以使包裝更加富有個(gè)性和視覺沖擊力，可以吸引兒童的注意、調(diào)動(dòng)起兒童的興趣和購(gòu)買欲望。如情感化設(shè)計(jì)情感化設(shè)計(jì)塞爾維亞設(shè)計(jì)師彼得.格雷格森Krc&Ko. 小吃食品設(shè)計(jì)的系列包裝。

（二）青年

青年人性格活潑開朗，接受能力強(qiáng)，喜歡潮流時(shí)尚，勇于創(chuàng)新，追求個(gè)性。個(gè)性、時(shí)尚的插畫包裝比較容易受年輕人喜歡。如飲料可口可樂推出的一些經(jīng)典限量款包裝，在追求時(shí)尚的年輕人中非常受歡迎。可口可樂包裝中的插畫新穎、獨(dú)特，突出個(gè)性，包裝的文化內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其包裝形式，其代表的是一種精神和一種時(shí)尚潮流，所以可口可樂限量款包裝中的插畫，表達(dá)的情感為時(shí)尚潮流、新穎獨(dú)特的情感。如，香奈兒的設(shè)計(jì)總監(jiān)，推出三款限量版減肥可樂瓶。其設(shè)計(jì)了健怡可口可樂限量瓶身，這款健怡可口可樂瓶身上有卡爾·拉格菲爾德利落的身體剪影：挺直的西裝、標(biāo)志性的白發(fā)長(zhǎng)辮，帥氣的簽名，還有抓人眼球的粉紅的瓶蓋和不同花紋的瓶身設(shè)計(jì)。鋁瓶的重量比傳統(tǒng)玻璃瓶要輕許多，突顯了“健怡”系列產(chǎn)品的輕盈特質(zhì)，賦予它優(yōu)質(zhì)、奢華、獨(dú)享等附加價(jià)值。

（三）中年

中年人性格方面趨于成熟，喜歡恬靜、素雅。對(duì)于消費(fèi)購(gòu)物傾向于理性、含蓄，購(gòu)選商品包裝時(shí)大多數(shù)會(huì)尋求素雅、恬靜的風(fēng)格。因此在針對(duì)此消費(fèi)群體時(shí)，包裝中的插畫一般表現(xiàn)的不會(huì)太張揚(yáng)、夸張，主要訴求的是典雅、簡(jiǎn)潔、素淡的情感。如中高端的英記茶莊，設(shè)計(jì)師捕捉茶道的精要概念，用中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的山、水、云、林元素做四個(gè)重要主題，中國(guó)茶有清、和、淡、靜四大特點(diǎn)，恰與中國(guó)畫的四大主題相吻合。設(shè)計(jì)師利用茶的這四種意境與這四個(gè)主題重新契合，尋找新的簡(jiǎn)化插畫圖像來代表這四種精神。插畫設(shè)計(jì)表達(dá)手法充滿現(xiàn)代感，代表茶文化的意境，表達(dá)東方哲學(xué)的精神。包裝設(shè)計(jì)注重消費(fèi)者的心理情感訴求是今后包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。情感體驗(yàn)是在包裝設(shè)計(jì)中的五官感官體驗(yàn)之上，可引導(dǎo)、促進(jìn)消費(fèi)行為的產(chǎn)生，是包裝設(shè)計(jì)必須考慮的因素。

插畫在包裝設(shè)計(jì)中占有重要位置，情感表達(dá)內(nèi)容要準(zhǔn)確，以抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，達(dá)到銷售目的。插畫在包裝設(shè)計(jì)中既要有視覺表現(xiàn)，又要有情感表達(dá)，這樣才能讓商品在市場(chǎng)上成功銷售出去。找到插畫與產(chǎn)品訴求更好的契合點(diǎn)，創(chuàng)作出富有藝術(shù)魅力和實(shí)用價(jià)值的包裝，樹立更良好的品牌形象。插畫融入包裝設(shè)計(jì)中，提升視覺效果，增加產(chǎn)品內(nèi)涵和情感，對(duì)包裝設(shè)計(jì)起到了不可估量的作用。