淺析博物館宣傳工作

林小嘉（廣東省佛山市順德區清暉園博物館，廣東 佛山 528300）

對于當下的博物館來說，其開展宣傳教育工作，主要就是為了有效的彰顯自身的社會價值，并且更好的開展教育工作。而相關工作的主要開展途徑只有通過宣傳才能夠展現出來。合理的宣傳能夠將圖書館自身的教育意義以及社會功能體現出來，并且隨著當前信息技術的快速發展，博物館需要有效的借助新技術來拓寬自身的宣傳途徑，進而更好的跟上社會的變革與需求。

一、新時代博物館宣傳工作開展中新媒體的影響

信息時代的快速到來為當下很多行業的發展帶來了很大的變革，新時期向新媒體技術本身就具有較強的互動性，并且能夠實現資源網絡化等特點。上述優勢為博物館宣傳工作的有效革新帶來了基礎，同時當前數字化技術的不斷完善，也在很大程度上節約了工作時間并且提升了效率。通過新媒體技術，觀眾可以及時的觀看到自己想要的內容，這樣能方便群眾的需求。比如可以借助微信、微博等門戶網站，來將博物館自身的價值展現出來，并且借助網絡平臺也能夠更好的與觀眾進行溝通和交流，拓寬其宣傳渠道，同時也能夠廣泛的收集意見。當前信息技術的快速發展，社會上諸多行業實現網絡化也是大勢所趨。比如可以在門戶網站上建立3D 模型，通過虛擬博物館來為觀眾呈現出更加真實的感受，并且配以語音解說以及相應的背景音樂就能夠通過網絡來拓寬博物館相關的服務。此外通過信息技術也能夠實現對相關資源的有效整合，并且也能夠提升博物館的文物管理水平能夠讓受眾足不出戶就能夠感受到博物館自身的文化價值。

二、有效運用新媒體做好博物館宣傳工作策略

（一）建立博物館門戶網站

博物館可以借助當前的網絡平臺來建立自己的門戶網站。通過網站的建設就能夠將宣傳教育與新媒體更好的結合在一起，因為網站上本身就能夠容納大量的信息存儲，因此也可以在網站上建立一個博物館專屬的數據庫，這樣就能夠方便用戶對自己感興趣的內容進行訪問。通過門戶網站，可以將博物館的一些宣傳教育信息發布出來，同時其傳播對象也有很大的變化，從以往的觀眾轉變成了互聯網所有的用戶，使對博物館內容感興趣的人員都可以通過網站瀏覽來了解博物館的狀況，并且也可以在網站下面進行互動分享，這樣能夠擴大博物館的影響力，同時也能夠借助網絡平臺來將自身的價值充分的體現出來。此外也應該在門戶網站上開通互動的功能，這樣就能夠即時性的和觀眾進行互動討論，并且收集相關的建議，這對博物館在當下實現快速的進步與發展有著積極的意義。

（二）開通官方微博微信

當前微博和微信已經成為很多官方或者品牌進駐的一種主要方式，并且微博和微信本身就具有較大的影響力，因此開通官方微博和官方微信公眾號，可以有效的提升其影響力。博物館就可以借助上述方式，通過微博或者是微信來發布一些文物的常識，并且對文物的宣傳信息進行有效的記錄。而通過微博和微信，就可以讓觀眾對其進行自由的評論和分享，進而擴大其宣傳效率，不斷的進行博物館宣傳教育，并且通過該過程也能使得博物館在整個社會的影響力大大提升。我們知道微博和微信本身就是免費的應用平臺，其能夠提供非常豐富的資源，博物館可以借助相關的平臺將文字視頻以及圖片等進行上傳宣傳，并且微博和微信成為現代人獲取資料的一種重要的生活方式，因此通過使用相關平臺可以有效的與廣泛的大眾進行溝通，并且擴大其影響力。

（三）成立策劃部門

對于博物館的宣傳工作來說，要能夠成立有效的策劃部門來對博物館內資源進行充分的挖掘。很多的博物館人員在自身開展工作的時候，不僅需要進行講解，同時也需要自身具備一定的管理能力。但是要明確在觀眾參觀博物館的時候進行觀眾組織本身就是一項任務較大的內容，并且難度也是超乎想象，因此需要有效的進行部門策劃來進行協作。通過在博物館內形成宣傳策劃小組來對博物館的宣傳教育工作予以具體的規劃，這樣才能夠使得相關工作的開展更具針對性，讓人們逐漸關注并且走進博物館。對于策劃部門來說，其首先要能夠做好社會調查工作，要能夠根據用戶的喜好與需求來尋找其感興趣的內容，進而使得博物館自身的建設具有明確的目標，同時也能夠為博物館展覽奠定基礎，要能夠隨著當前社會需求的變化而提供有效的展覽信息，進而吸引更多的受眾來發揮博物館的價值。

（四）進行專職教育

博物館可以通過開展豐富的活動來加強自身的宣傳教育工作，通過建立專職的教育部門，組織博物館專家或者是一些講師來開展相應的講座，這樣對于群眾來說也是豐富知識的一種過程。同時對于博物館館員也應該進行有效的培訓，以此來提高博物館自身的服務能力。博物館可以在人流量較少的時期來對講解員進行培訓工作，并且使之能夠了解網絡宣傳等內容，通過在互聯網上對博物館進行介紹，這樣也能夠充分的借助網絡媒體來提升博物館自身的影響力。當然博物館也可以充分借助自己的優勢，與當地的紀念館以及其他的博物館開展合作，通過開展聯合性的網站來豐富自身的資源，并且形成獨特的優勢，這樣能夠吸引更多的觀眾參與其中，同時也能夠擴大宣傳工作的實效性。

（五）定期舉辦展覽

博物館自身的影響力也應該通過定期舉辦展覽來提升。我們知道對于傳統的博物館工作來說，其陳列的文物往往是固定的，因此對于大眾來說其往往在參觀一次博物館之后便失去了對博物館的興趣。因此需要不斷的對展覽內容進行創新，同時也應該有效的開展臨時展覽活動，以此來保證對受眾具備更強的吸引力。對于臨時展覽舉辦的時候要能夠明確，不能夠僅僅將展覽局限于文物，也可以與當前社會上一些較為流行的文化相結合，并且積極的與政府工作相配合開展時事展覽等內容，這樣也能夠符合當前社會的主流觀念，并且有效的激發人民群眾的熱情更好的參與到博物館參觀中來學習提升自己。

三、結束語

博物館自身作為社會教育的重要地點，其能夠有效的對民族文化以及社會文明進行繼承和傳播，并且能夠起到很大的社會教育功能。當下要能夠充分意識到新時期為博物館宣傳教育工作帶來的優勢，要能夠在宣傳模式以及內容上予以革新，充分的借助新媒體手段，以此來將博物館自身蘊含的文化內涵展現出來，為當下社會文化的發展提供源源不斷的內生動能。