論綠色營(yíng)銷與中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

邢萬(wàn)忠，譚志強(qiáng)，溫洪憲，鄭建科

（虎門紡織創(chuàng)意服務(wù)有限公司，廣東東莞 523899）

我國(guó)的紡織服裝業(yè)發(fā)展迅速已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的重要組成部分，對(duì)于提升國(guó)民生產(chǎn)總值意義重大。但是，服裝業(yè)發(fā)展的同時(shí)也造成了對(duì)于環(huán)境的破壞和空氣污染，對(duì)于人們居住的環(huán)境帶來(lái)了極大的威脅，這嚴(yán)重危害到人們的日常生活。為了更好地解決紡織服裝業(yè)對(duì)于環(huán)境和空氣帶來(lái)的破壞[1]，綠色營(yíng)銷的概念被提出并得到廣泛的應(yīng)用，在改善空氣環(huán)境質(zhì)量方面發(fā)揮了重要的作用。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)紡織服裝企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，對(duì)紡織服裝行業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略提供思路。

1 我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略存在的問(wèn)題

自中國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)，紡織服裝行業(yè)的市場(chǎng)空間巨大，眾多服裝企業(yè)紛紛搶占市場(chǎng)，期望在巨大的市場(chǎng)空間中分一杯羹。除了我國(guó)本土的服裝企業(yè)之外，一些跨國(guó)服裝企業(yè)也紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，使得紡織服裝行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨之而來(lái)產(chǎn)生的變化就是服裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)不斷發(fā)展、市場(chǎng)不斷被細(xì)分、服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念也不斷更新，服裝企業(yè)的營(yíng)銷策略層出不窮，這一切變化使得服裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，不斷有服裝企業(yè)開始探索新的營(yíng)銷策略期待在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位[2]。

隨著近些年來(lái)我國(guó)對(duì)環(huán)保的愈加重視，綠色營(yíng)銷的概念也漸漸興起于紡織服裝行業(yè)之中。但是企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的手段需要大量的資金投入，除非是有實(shí)力的企業(yè)才能承擔(dān)綠色營(yíng)銷所需要花費(fèi)的成本，一些規(guī)模較小的企業(yè)無(wú)力承擔(dān)，或者某些企業(yè)只是追求當(dāng)前的利益而并未重視綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略。另一方面，由于生產(chǎn)成本的增加，綠色營(yíng)銷下紡織服裝的售價(jià)要高于普通服裝的售價(jià)，一般劃分到高端服裝產(chǎn)品，但是我國(guó)大多數(shù)的消費(fèi)者并沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)能力來(lái)承擔(dān)這樣的服裝產(chǎn)品，他們還是比較傾向于購(gòu)買物美價(jià)廉的普通服裝，因此缺乏綠色消費(fèi)的刺激，我國(guó)紡織服裝行業(yè)的綠色營(yíng)銷概念的推行還有待進(jìn)一步的發(fā)展。

2 綠色營(yíng)銷概念產(chǎn)生的背景

2.1 人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

綠色營(yíng)銷的深層含義是健康營(yíng)銷。在紡織服裝加工過(guò)程中，由于大量的氧化劑、去污劑以及熒光增白劑等等化學(xué)成分的使用，使得服裝受到多重污染物的侵襲，并且在服裝印染的過(guò)程中甲醛以及一些重金屬等有害物都會(huì)殘留在衣服表面；除此之外，成衣在后期的整形中還會(huì)用到甲醛樹脂，也會(huì)對(duì)服裝造成污染。我國(guó)對(duì)服裝中有害物質(zhì)的含量這一方面也開始重視起來(lái)，綠色營(yíng)銷不僅能夠保證人們的健康還能夠?yàn)榉b企業(yè)開辟新的市場(chǎng)。

2.2 國(guó)際服裝綠色貿(mào)易壁壘的存在

自從加入世貿(mào)組織之后，我國(guó)同國(guó)際多個(gè)國(guó)家的貿(mào)易往來(lái)變得頻繁，但是與此同時(shí)帶來(lái)的還有對(duì)通關(guān)產(chǎn)品嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。由于國(guó)際上的國(guó)家需要對(duì)本國(guó)的產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，因此通常會(huì)存在一些綠色貿(mào)易壁壘，具體的表現(xiàn)就是對(duì)產(chǎn)品更加嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等。而我國(guó)通常因?yàn)闆](méi)有達(dá)到要求而無(wú)法進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失的同時(shí)也給我國(guó)的信譽(yù)帶來(lái)影響。因此為了突破國(guó)際服裝綠色壁壘，綠色營(yíng)銷是必然選擇。

2.3紡織服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求

隨著世界對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的需求，我國(guó)的紡織服裝行業(yè)也開始順應(yīng)時(shí)代，向著綠色營(yíng)銷的方向邁進(jìn)。越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意花費(fèi)較高的錢去購(gòu)買更加健康的產(chǎn)品，這源于他們對(duì)于更高生活質(zhì)量的追求。因此，中國(guó)的紡織服裝企業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展就要改變傳統(tǒng)營(yíng)銷的思路，轉(zhuǎn)而發(fā)展綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略。

3 中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略

3.1 企業(yè)要切實(shí)向著綠色營(yíng)銷的方向邁進(jìn)

中國(guó)的紡織服裝企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略就要向著這個(gè)方向邁進(jìn)，在制定計(jì)劃過(guò)程中也要向著這個(gè)方向努力。比如為了實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷，企業(yè)要制定相應(yīng)的綠色生產(chǎn)計(jì)劃、綠色培訓(xùn)計(jì)劃、環(huán)保投資計(jì)劃以及綠色營(yíng)銷計(jì)劃等。所有的紡織服裝業(yè)都要遵循綠色營(yíng)銷的發(fā)展理念，在制定企業(yè)生產(chǎn)規(guī)劃的時(shí)候要融入綠色環(huán)保的內(nèi)容，保證整個(gè)過(guò)程都要始終向著綠色營(yíng)銷的方向邁進(jìn)。

3.2 紡織服裝的商場(chǎng)要確保綠色化

紡織服裝的綠色化是實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷的前提和基礎(chǔ)。要實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，就要保證在紡織服裝生產(chǎn)過(guò)程中所使用的服裝材料、生產(chǎn)工藝中的用料以及包裝等等各個(gè)環(huán)節(jié)都要保證綠色化。在設(shè)計(jì)服裝時(shí)，設(shè)計(jì)師可根據(jù)實(shí)際情況使用一些無(wú)污染或者少污染的原材料，同時(shí)盡量節(jié)約衣服原料的使用，做到少浪費(fèi)；在衣物的生產(chǎn)過(guò)程中也要保證生產(chǎn)過(guò)程的低能耗、無(wú)污染，一些生產(chǎn)工藝的原料更要做到少污染，保證整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的綠色化；在服裝包裝環(huán)節(jié)，可以使用更加保護(hù)環(huán)境的形式或者材料，充分的體現(xiàn)綠色環(huán)保意識(shí)。保證從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)的綠色化，才能保證綠色營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)。

3.3 流通過(guò)程的綠色化

在紡織服裝生產(chǎn)的過(guò)程中，完成了服裝制作生產(chǎn)過(guò)程中的綠色化，便進(jìn)入綠色營(yíng)銷的第二環(huán)節(jié)，那就是流通過(guò)程。流通過(guò)程中的綠色化具體就是說(shuō)在服裝的流通過(guò)程中要體現(xiàn)出綠色環(huán)保的意識(shí)以及相應(yīng)的行為，這一環(huán)節(jié)是保證紡織服裝實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷的關(guān)鍵，只有實(shí)現(xiàn)流通過(guò)程的綠色營(yíng)銷，才能讓生產(chǎn)出的服裝最終到達(dá)消費(fèi)者的手中。為了做到流通環(huán)節(jié)的綠色化，企業(yè)可以建立專門的綠色專營(yíng)商店以及在商品儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)綠色化。流通環(huán)節(jié)的綠色化不同于其他的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)可以幫助對(duì)企業(yè)的綠色化營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行宣傳，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象，引領(lǐng)綠色消費(fèi)，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，流通環(huán)節(jié)的綠色化可以很好地幫助企業(yè)打造文化軟實(shí)力，對(duì)于提高企業(yè)的社會(huì)影響力來(lái)說(shuō)具有積極作用。

3.4 嚴(yán)格實(shí)施服裝綠色環(huán)境標(biāo)識(shí)

環(huán)境認(rèn)證是保證綠色營(yíng)銷的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，也是我國(guó)服裝企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的通行證。綠色環(huán)境標(biāo)識(shí)包括一系列認(rèn)證評(píng)價(jià)項(xiàng)目，比如環(huán)境審核、環(huán)境標(biāo)志、環(huán)境行為評(píng)價(jià)等多個(gè)方面。實(shí)施綠色環(huán)境標(biāo)識(shí)認(rèn)證管理，能夠保證我國(guó)服裝企業(yè)更好地同國(guó)際市場(chǎng)接軌，縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，人們對(duì)服裝產(chǎn)品的要求也就越來(lái)越嚴(yán)格，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的企業(yè)們應(yīng)該盡快向著綠色營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)變，做好服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)的綠色管理，讓消費(fèi)者享受綠色服裝的健康和安全。但是要想真正意義上達(dá)到綠色服裝的標(biāo)準(zhǔn)還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在此期間要審時(shí)度勢(shì)，完全按照綠色營(yíng)銷的要求來(lái)實(shí)施生產(chǎn)加工的一系列過(guò)程，不斷提高人們的綠色環(huán)保生產(chǎn)意識(shí)，推動(dòng)我國(guó)的紡織服裝業(yè)在綠色營(yíng)銷理念的引導(dǎo)下有新的飛躍。

參考文獻(xiàn)

[1]崔曉鳳. 服裝企業(yè)綠色營(yíng)銷策略研究[D]. 北京交通大學(xué), 2007.

[2]張 敏. 我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[J]. 科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng), 2014(10):39-40.