華章霸榜 書單稱雄

駢驊 虞洋

出版社榜單中機工華章獨占四席，圖書公司榜單中讀客一枝獨秀，清華大學出版社書圈表現亮眼。

本文統計了1月15日至2月14日期間，出版社及圖書公司微信公眾號表現情況。本期榜單緊鄰春節假期，大部分出版機構的公眾號在春節期間都暫停發布，或者只發一張恭賀新年的圖片。但也有一些公眾號堅守在崗位第一線，這些公眾號根據自身的特點，八仙過海各顯神通，呈現了十分精彩的春節相關內容。比如法信的《@法律人，這種拜年方式你有沒有試過？丨新春特輯》，管理的常識發布文章《你點菜的水平，決定了你的社交高度》，悅讀中醫適時推出《大年初二陪父母，別忘記按摩“養老穴”——一揉一按皆孝心》，萬唯中考春節也不忘補刀《寒假十大墮落表現！你中了幾條？》。還有書單來了讓書單狗本尊現身，錄制了拜年視頻。新經典引經據典，討論《為什么過去的春節年味兒更濃》。

出版社公號：另辟蹊徑

和上期出版社新媒體排行榜相比，本期榜單變化不大。華章旗下的又一個公眾號：“大數據”進入榜單。至此，在榜單前十名中，華章擁有“管理的常識”、“身邊的經濟學”、“大數據”和“華章管理”四個公號，幾乎占據了半壁江山。

本期榜單中，人民教育出版社的公號排名上升至第15名，進步較大。人民教育出版社公號的內容較雜，既有針對教師的《語文歷史教材為什么這樣改？統編教材編寫專家這樣回應》，也有針對學生和家長的《寒假養成這7個好習慣，比上10個補習班都管用！》，還有面向大眾的《命都不要了！這些“瘋子”科學家，一個比一個瘋狂》等。在三科統編后，人教社得到了更多的關注，但從公眾號來看，仍然有很大的上升空間。

值得注意的是，將榜單延伸至前30名，可以發現出版社讀書會赫然在列。讀書會開辟了一種出版社公號的新形式。其中人民出版社讀書會和九州出版社讀書會表現較好。“人民出版社讀書會”新媒體平臺2015年發起成立，公眾號則是該平臺的延伸。和其他出版社公號相比，更強調讀書會的屬性。發布內容不限于人民出版社的作品，文章風格也十分親和，注重和讀者的聯系。人民出版社讀書會除了線上的“讀書會”、“為你讀書”等欄目，還舉辦了“全國微書評大賽”等線下活動。九州出版社讀書會相比之下，內容比較單一，以文摘為主，但摘錄內容不局限于九州出版的圖書，也會偶爾發表讀者的書評。

圖書公司：整體表現更亮眼

整體來看，圖書公司公號雖然數量不及出版社公號，但整體表現更優秀。比如教育類出版公號中，指數最高的是萬唯中考，藝術類出版公號中，指數最高的是飛樂鳥，大眾類出版公號中，書單來了遙遙領先。其中差距最大的是藝術類，眾多美術社、書畫社、攝影社、音樂社在公眾號方面都表現一般。即使是藝術類出版社公號中排名第一的人民美術出版社，平均閱讀數量還不到1000，最高閱讀量也只有2000出頭。相比之下，飛樂鳥、后浪等圖書公司領先許多。飛樂鳥側重于繪畫教育，擁有繪畫教程專欄，其中包括彩鉛、水彩、畫筆、畫質、顏料和手賬等等諸多細分欄目的講解。飛樂鳥旗下還有飛樂鳥繪畫課堂、飛樂鳥藝術中心混合飛樂鳥KIDS多個公眾號。

后浪圖書公司的出版類別不局限于藝術類圖書，但藝術類圖書是其主要的出版門類，故將其歸于藝術類出版公眾號中。后浪的文章如《在這“思春”的季節里，你需要這本漫畫》、《后浪美術學院祝你春節快樂并向你發來一份寒假作業》，以介紹推銷本公司圖書為主，但和人民美術出版社的公號文章相比，勝在文風輕松、緊跟熱點。人美社的公眾號喜歡長篇連載連環畫，其“人美經典連環畫”系列文章占到總文章數量的1/5以上，關于現代美術的內容反倒很少。

和出版社一樣，圖書公司也有很多讀書會，并且會用更親和的名字，如“讀友會”、“書友會”。其中博集天卷書友會和果麥讀友會排名較高。但和出版社不同的是，這些書友會、讀友會的公號和普通圖書公司公號并沒有什么區別，有的甚至直接是原圖書公司公號改名而來的，比如“果麥文化”今年改名為“果麥讀友會”。

大學社公號：排名基本穩定

與出版社和圖書公司榜單的一枝獨秀相比，大學出版社排行榜目前還是雙雄并立。北京大學出版社和清華大學出版社的公眾號一起占據榜單的半壁江山。其余部分由天津大學、廣西師大、北京師范大學、華東師范大學等出版機構公號瓜分。南京大學出版社的一頁南山近期表現欠佳，仍然沒有進入前十。清華大學出版社的書圈本期表現十分搶眼，其文章《大學老師：如果你考了60分，請記住，那不是你努力的結果，是我努力的結果》更是創紀錄的獲得了10萬+的閱讀量。