試析“互聯網+”時代的圖書出版

文/顧麗萍

近年業，由于信息技術的發展，許多傳統產業發生了變革，“互聯網+”的概念影響到了產業的發展模式。在互聯網條件下，圖書出版業受到了許多影響，因此原有的營銷方式需要轉變，運用“互聯網+”的優勢，改變圖書出版業的發展模式。

一、“互聯網+”條件下圖書出版業的轉變

由于互聯網的快速發展，原有的圖書出版業發生了很大的改變。借助互聯網的優勢，圖書出版可以實現內容的快速傳播，并且不會受時間和空間的限制。比如電子圖書的開發，網上書店的建立，這些新的形式擴大了圖書出版的影響范圍。在“互聯網+”作用下，圖書出版業要實現發展就要依托互聯網平臺，實現網絡技術和圖書出版的融合發展。

在“互聯網+”條件下，原有的圖書出版機構要向集約化和規?；姆较虬l展，實現出版效益增長方式的轉變?！盎ヂ摼W+”條件下圖書出版可以產生許多增值服務，如數據挖掘，檢索服務等。圖書出版業的信息獲取方式也會發生改變，面對互聯網上的海量信息，對信息的篩選、分類和加工處理會成為圖書出版業新的功能?；ヂ摼W會成為圖書出版和讀者聯系的平臺。

二、“互聯網+”條件下圖書出版業的營銷模式

在市場經濟條件下，圖書出版的目的是要實現盈利，但是在互聯網條件下，許多圖書資源可以免費獲得，因為互聯網改變了傳統出版業的營銷模式，圖書出版業需要從其它方面獲得利潤的增長。

(一)圖書版權產生的間接利潤

圖書具有的版權是圖書出版業實現利潤的基礎，因此是最重要的資源。在圖書版權原有的營銷模式中，版權價值僅局限于版權的轉讓，而在互聯網條件下，版權的范圍擴大了，不再局限于文字，版權可以擴大到視頻(電影、電視)、游戲等多個不同的領域，可以間接產生更多的利潤。

(二)圖書作為媒介產生的效益

在互聯網條件下，圖書出版業可以和互聯網融合發展，互聯網可以成為圖書傳播的平臺，在傳播過程中可以實現增值，比如在互聯網傳播中可以加載商業廣告，產生巨大的效益。而在原有的圖書出版營銷中，由于出版法規的限制和紙質媒體容量的限制，圖書的廣告價值難以擴大。

(三)在線教育培訓帶來的衍生效益

在互聯網條件下，在線教育與培訓獲得了快速地發展，因此也成為產生商業價值的重要領域，互聯網產生的教育培訓可以產生巨大的效益。圖書出版機構在圖書發行的過程中，會聚積許多不同專業的作者，通過網絡平臺的傳播效應，可以通過作者的影響力快速獲得某一專業的在線教育培訓市場，并且可以發揮知名作者的品牌優勢，獲得教育培訓市場的持續擴大，從而獲得較大的衍生效益。

(四)在圖書資源衍生的數據服務效益

由于網絡技術的發展，圖書出版機構借助互聯網平臺可以建立起巨大的圖書資源平臺，因此相關的數據庫也可以建立起來，借助數據挖掘，分析圖書資源內在的大數據，通過云計算功能可以為專業機構提供數據服務，從而可以實現資源的增值。

(五)圖書衍生的特許商品收益

圖書是一種相對特殊的商品，圖書具有知識性的特點，圖書內在的知識可以成為其它商品的源頭。所以圖書內容蘊含著商品價值，由圖書內容產生的創意產品可以間接產生價值，比如玩具、教具等。

三、圖書出版業在“互聯網+”時代發生的組織變革

(一)編輯向專業化方向發展

在“互聯網+”的影響下，圖書出版機構會更加注重市場，也會更加注重特定市場的開發，因此編輯要向專業化的方向發展，在特定的市場中獲得收益。因此圖書編輯要對特定領域采取有針對性的研究，編輯要密切關注相關領域的發展變化，結合發展變化采取相應的營銷方式。

(二)圖書內容發生變化

互聯網信息的傳播方式不同于紙質媒體，因此閱讀的碎片化可以實現。在這種條件下，圖書出版的內容也要發生相應的變化，最大限度地迎合讀者的需求。圖書內容要實現精細化和系統化，為特定人群提供更加專業化的服務，實現了內容的精準化。

(三)圖書營銷的多元化

圖書出版業在“互聯網+”的影響下會產生多種營銷模式，通過圖書內容會產生多元化的利潤，比如廣告、版權、數據服務等。因此圖書出版機構的營銷方式也需要轉變。

四、結束語

互聯網的快速發展改變了許多行業的發展模式，在“互聯網+”條件下，圖書出版行業要發揮互聯網的優勢，通過相應的變革，改變原有的營銷模式，實現創新發展。

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