成都旅游節慶活動同質化問題及其對策研究

劉 婧

(四川旅游學院旅游文化產業學院，四川成都 600100)

隨著我國各地的經濟水平和居民消費水平不斷提高，市民休閑和娛樂消費需求不斷增加，節慶活動作為一種重要的經濟社會和文化活動形式，在我國各地的經濟發展和市民休閑生活中扮演著越來越重要的角色。節慶活動的快速發展已逐步演化為節慶經濟，演化為促進國家、城市經濟發展的節慶產業，成為招商引資、提升區域綜合競爭力的重要手段和途徑之一[1]。目前我國大到各地區、各城市，小至各鄉、各鎮都紛紛舉辦各種形式的節慶活動，每年的節慶活動數不勝數，讓人眼花繚亂。但由于在節慶品牌意識上的缺乏或偏差，許多節慶活動不同程度地存在著片面追求“轟動效應”的傾向，在主題選擇、操作方式、活動內容、管理模式等方面存在創新不足、重復辦節的現象。積極引導節慶經濟的發展、規避同質化問題、開展有生命力的節慶活動，對提升城市經濟和文化發展具有重要意義。

1 旅游節慶研究現狀

1.1國外旅游節慶研究狀況早在20世紀60年代初，西方學者就開始了對旅游節慶文化的研究。1961年美國布爾斯廷出版的Image：AGuidetoPseudo—EventsinAmerica一書，是目前可知的西方學術界涉及節慶旅游相關研究的最早文獻。1970年Meyer按節慶主題對旅游節進行分類，并就美國與加拿大兩國的旅游節事進行對比研究。20世紀80年代出現了專門研究節慶的論文和專著(Ritchie．JR．B，1984：Flassi．A，1987)。20世紀90年代，旅游節慶的研究更加活躍和深入，研究者側重于通過比較研究和案例研究的方法對旅游節慶開發和營銷、節慶舉辦地主客關系、節慶旅游影響、節慶旅游者出游動機、節慶旅游消費等方面進行研究?！?br>