吉林省冰雪旅游經濟發展新視角

靳鵬

摘 要：本文基于吉林省冰雪旅游經濟發展大好時機，思考冰雪旅游經濟發展的新視角。堅持冰雪旅游本位發展意識，定位高端，推進精致化發展；優化冰雪運動設施建設，推動全面運動，借助冰雪運動擴大經濟效應；豐富冰雪文化內涵，強化品牌意識，促進冰雪旅游與文化的融合；著重餐飲與購物消費，制造冰雪旅游經濟連鎖效應等。

關鍵詞：吉林省；冰雪旅游；經濟

吉林省冰雪旅游已經成為吉林省的一大特色，也是吉林省的一大名片。在雪博會的推動下，吉林省冰雪旅游的影響力正不斷被擴大化，不僅享譽中國，也在世界冰雪旅游領域享有盛譽。在吉林省經濟發展振興的大好時期，只有不斷探尋吉林省冰雪旅游經濟發展新視角，才能不斷擴大冰雪旅游產業化進程，為吉林省經濟發展做出應有貢獻。

一、堅持冰雪旅游本位發展意識

吉林省冰雪旅游經濟具有很強的地域特色與資源屬性，這就需要吉林省立足地域優勢，堅持冰雪旅游經濟發展的本位意識，既從全局出發做大冰雪旅游經濟，又要具有本位聚焦意識，向深處挖掘，打造冰雪旅游品牌。

1、堅持冰雪旅游經濟發展高端定位

新的歷史時期，吉林省冰雪旅游經濟發展已經初具規模，冰雪旅游經濟發展的新視角之一就是定位要新。吉林省已經出臺《冰雪意見》，這一指導意見既是對吉林省冰雪旅游經濟發展的宏觀指導，也對吉林省冰雪旅游經濟發展進行了定位。吉林省冰雪旅游要在《冰雪意見》的指導下，將打造世界高端冰雪旅游目的地作為新時期發展定位，立足冰雪旅游本位。

2、堅持冰雪旅游精致化發展思維

我國經濟發展進入轉型期，從粗放型經濟模式進入精致化發展時期。吉林省冰雪旅游經濟發展要順應社會經濟發展大趨勢，堅持冰雪旅游經濟精致化發展思維，在本位意識指導下將吉林省冰雪旅游經濟推向深入，聚焦“兩個大區”，以兩大區凸顯吉林省冰雪旅游經濟效應，充分利用自然環境優勢，立足既有的基礎設施，進一步深掘發展潛能，使兩大區成為吉林省冰雪旅游的支點。

二、借助冰雪運動擴大經濟效應

隨著社會經濟的快速發展，人們的消費需求不斷增強，體育運動消費需求成為消費的重要內容之一。吉林省冰雪旅游經濟發展要善于借力，借助冰雪運動之力擴大經濟效應。

1、加大冰雪運動設施建設

吉林省冰雪旅游取得了顯著的成果，尤其是經濟效應顯著。為了進一步擴大冰雪旅游經濟效應，吉林省要加大冰雪運動設施建設。這既是推動冰雪運動的需要，也讓吉林省人民共享冰雪旅游經濟成果。冰雪運動設施建設主要以冰雪體育場館建設為依托，既要重視高端冰雪運動場館建設，以滿足不同多樣化冰雪運動需求，又要推動各級省、市、縣等不同層次的冰雪運動設施建設，確保冰雪運動的實施。

2、推動全省冰雪全民運動

吉林省冰雪全民運動要與當前陽光體育運動有機結合起來，以全面冰雪運動季為節點，組織大規模的冰雪運動。冰雪全面運動內容要豐富，以適應不同的冰雪運動參與對象；運動的開展要立足于全民，將立足點放在“全民健身”，堅持做到面向社會、面向群眾，使最廣泛的群體參與到冰雪運動中，提升冰雪運動的影響力與滲透力，從而促進吉林省冰雪旅游經濟新發展。

三、促進冰雪旅游與文化的融合

文化是一個地區發展的智慧積淀，也集中體現了一個地區影響力與滲透力。吉林省冰雪旅游經濟發展要打破傳統發展思維，形成融合意識，積極推動冰雪旅游與吉林省文化的融合。

1、豐富冰雪文化內涵

新的發展時期，吉林省要有效融合多種文化形態，不斷豐富冰雪文化時代內涵。這就需要吉林省進一步挖掘冰雪旅游文化元素，立足于吉林省地域優勢與資源優勢、人文優勢等，使冰雪旅游文化與其他文化形態有機結合起來，從而成為吉林省文化的重要內容之一，彰顯吉林省冰雪文化的不可復制性，例如獨特的民族文化特色、地域特色等，走出冰雪旅游文化同質化發展現狀，提升冰雪旅游經濟發展水平。

2、塑造冰雪文化品牌

冰雪旅游文化要產生經濟效益，必須要做大做強。這就需要吉林省進一步強化品牌意識，塑造冰雪文化品牌。例如借助演藝文化之力，通過文藝匯演、巡回演出、旅游節、舞蹈、歌劇等文化形式，打造出具有深遠影響力的文化品牌，使文化品牌成為吉林省冰雪旅游經濟發展的傳聲筒。

四、制造冰雪旅游經濟連鎖效應

在日益開放的市場環境下，吉林省冰雪旅游要進一步解放思維，制造冰雪旅游經濟連鎖效應，立足于冰雪旅游本位，向其他行業輻射，重點打造特色購物、特色餐飲等。

1、特色購物

特色購物是拉動經濟的有效手段，吉林省要借助冰雪旅游之勢，進一步豐富冰雪旅游商品種類，商品開發與設計要緊扣冰雪旅游主題；在特色購物服務方面，要進一步提升服務質量，通過“一站式”購物滿足消費者的消費需求，要借助網絡購物平臺，嘗試構建線下體驗、線上購物的新型購物模式，不斷加強市場購物調查，以滿足不同顧客的冰雪旅游購物需求。

2、特色餐飲

餐飲是旅游經濟發展必不可少的組成部分，吉林省要借助冰雪旅游契機，推動特色餐飲經濟，重點開發特色小吃、民間小吃、傳統餐飲等；同時要滿足人們獵奇消費心理，著重打造民族菜、宮廷菜，要善于以活動為媒介，開展特色餐飲活動、美食節等，擴大特色餐飲效應。

總之，吉林省冰雪旅游經濟發展時機依然成熟。吉林省要抓住冰雪旅游經濟發展的大好時機，進一步開拓思維，打破常規思維束縛，不斷尋求吉林省冰雪旅游經濟發展新視角，使冰雪旅游經濟成為吉林省經濟發展的一支重要力量。

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[2]劉海洋；古屹.吉林省與黑龍江省冰雪旅游的比較與啟示——吉林省冰雪旅游的發展定位[J].長春師范大學學報，2008，27（6）：85-88

（作者單位：吉林廣播電視大學，吉林 長春 130022）