移動端考研產品的定價問題

楊煦 宋翠 劉斌

【摘要】本文通過數理統計方法統計出調查問卷中考研群體所在城市、每天花在移動端考研產品的時間，通過需求導向定價法從考研群體的角度得出定價，接著以購物平臺上不同移動端考研產品的成本及價格為參考依據，通過成本導向定價法得出定價。當產品價格為考研機構制定的最低價格與消費者愿意支付的最高價格之間時，移動端考研產品的合理價格區間為10元/節至16元/節之間。

【關鍵詞】數理統計；需求導向定價法；成本導向定價法

一、移動端考研產品的定價模型

（一）企業對產品定價模型的構建

市場上對該產品的需求總量在購買周期T內為Q，在同一周期內Q是不變的，在不同周期內，Q是可變的，q是預測需求量。根據成本加成法可以確定企業對該產品的定價，產品價格P為：