It

劉雨霏

It's toasted的鞋子有著一種獨特的自我見解，慵懶自由的氣質總是顯得格外迷人。

Its toasted創立于2014年，近四年時間推出六個系列，算不上高產。但設計師Nemo Chen似乎也并不著急。快，從來不是她的設計要義。大學時期學習視覺傳達，基礎造型、平面構成、字體設計等課程為她打下美學基礎。先后在Bob Design Office和WX-Design設計工作室的實習、工作經歷很大程度上影響了她的設計理念。Bob的設計非常具有話題性。在JNBY的案例中運用了在當時還不常見的高級灰配色與先鋒的字體、大量留白。這種不同于以往吶喊式奪眼球的廣告手法啟發了她，內收的設計風格也許是更好的選擇；而在WX-Design擔任設計總監的Nemo Chen開始更廣闊的設計探索。熱衷參加國際設計比賽、從東京字體俱樂部TDC和紐約藝術指導俱樂部ADC吸取養分、與廣東美術館、OCT當代藝術中心、華美術館等藝術機構打交道，設計展覽視覺形象、陳列空間、衍生品……她從不滿足于單純的平面展示，常常融入影像、聲音等藝術手段，令人體驗豐滿。哪怕是設計商業手冊，都盡力埋下彩蛋。她選擇蝴蝶裝的裝幀式樣，在兩頁相連紙張的空隙處放置一些圖案與色塊，紙也有講究，又脆又薄，翻起來會有沙沙聲，如同置身海邊。

六年的工作經驗帶給她許多成就感，但也難免遺憾。“歸根到底是在幫他人表達，有時提案得不到客戶的理解，無法完全體現我的設計理念。”于是她辭職，回歸更日常、更真實的設計方向，專心搭建個人的設計品牌。

選擇設計領域時她幾乎沒有猶豫，早在了解如何制作鞋之前她便決定要設計鞋。“從小就覺得身體的面積很大，反倒不想在身上做文章。相對腳并不太引人注意，恰恰令我想把鞋打造成小亮點。”

2013年始，她拜訪了十多個鞋作坊，一百多道工序，遠比想象中復雜。經過反復修改的楦型模型最后被送進烤箱，站在箱外的Nemo Chen覺得那一刻就像等待豐盛佳肴，充滿期待。她決定以toasted為名（既意味被烘烤，又代表祝酒、祝福）。希望日后每一次的創作都像慵懶早餐中香氣迷人的烤面包，成為每天清晨睜眼后的需要。

光影驟變的隧道、空曠無言的沙灘、午夜煙花、小酒館對話……稀松平常的物件，都能成為她的靈感來源。她試圖讓穿上鞋的人都感受到慵懶，但她的設計過程卻毫不松散，顏色冷暖、配件形狀、材質硬軟，不得偏差半點。鞋跟從不超過5cm，要有藝術感，更要舒適與自然。

《時尚北京》：品牌主要面對哪些客戶？

Nemo Chen：特立獨行的都市女孩。不甘于大眾品牌、有審美、有自我見解的‘Almost Lady——早早意識到自己所求所想并為之持續努力的人。

《時尚北京》：這一季產品的設計主題是什么？

Nemo Chen：系列6《多情酒館》以講求搭配的雞尾調酒為靈感，創作短篇故事：午夜的信息、清晨的惦記、白日做夢……以此為基酒，搭配珍珠環扣、金絲棉襪和銀閃鞋跟，傳遞一天當中的三個驚喜時刻。

《時尚北京》：您通常是如何尋找設計靈感，又是如何發揮它們的？

Nemo Chen：系列6的主題提出者是團隊里負責文字的kiwi。事實上，我們每一次的主題并不都是基于我，而是由某個人最快最閃的亮點出發，像吸鐵石一樣集合所有好玩的事。除了給鞋子命名和寫故事，這次我們還融入了朋友sampong創作的電子樂。

《時尚北京》：作為鞋子的設計師，可以和我們聊聊您對鞋子的理解？

Nemo Chen：A girl can never have too many shoes。（女孩有多少雙鞋也不嫌多。）

《時尚北京》：品牌目前主要有哪些銷售渠道？

Nemo Chen：目前主要銷售渠道是自營的淘寶店，這是我們最快得到消費反饋的平臺。同時也會參加時裝周showroom訂貨會，全國各地大概20個設計師品牌買手店在銷售我們的產品，比如一尚門、PLAY LOUNG等。

《時尚北京》：如何看待互聯網營銷？It's toasted有何獨特的魅力？

Nemo Chen：直接的消費互動和反饋。不僅僅追求外觀的設計感，更重要的是實現它作為產品的價值。

《時尚北京》：面對越來越多興起的獨立設計師品牌，您認為目前最大的挑戰是什么？

Nemo Chen：看到很多可能性。最大的挑戰是在大趨勢中保持獨特。