提升時政新聞微信公眾號傳播力的策略分析

（石嘴山市大武口區電視臺，寧夏 石嘴山 753000）

近幾年涌現出大量時政新聞公眾號，例如山東新聞社的“山東頭條news”、大連廣播電視臺的“新聞大連”、中央電視臺的“央視新聞”等等。利用該平臺提高了影響力和傳播力。

一、用戶量構成以及閱讀觀看的特點

時政新聞公眾號想要提升傳播效果，那么用戶量是最重要的，因為只有關注的用戶越多、用戶越活躍，才能更易于傳播。公眾號不僅要增加用戶量，還要了解用戶需求，根據自己公眾號的定位，合理推送正確內容，滿足用戶需求，才能留住用戶的心。

（一）時政新聞公眾號用戶的構成特點

時政新聞公眾號基本是根據新聞報道、廣播欄目和電視頻道共同定位下打造的融媒體公眾平臺。用戶為高學歷政務工作者、企業經營者或者關心時事政治和新聞的其他用戶。用戶基本有兩部分群體：一是傳統新聞媒體熱愛者，由原來的聽眾、觀看者轉變而來，對于時政新聞公眾號的認同感較強，是穩定的用戶量來源；第二就是普通網民加上新關注的用戶，這類用戶往往不關注新聞，只是被某個標題或者事件吸引而來，這部分用戶往往流失率較大。

（二）用戶閱讀和觀看的行為特點

互聯網快速發展的今天，用戶僅需一部手機就可以隨時觀看各類公眾號及其推送內容。但是用戶進行閱讀的時間往往是工作空閑之際和零散的生活時間拼湊出來的。所以用戶往往養成了碎片化閱讀觀看的習慣，對于一些篇幅較長、內容拖沓的報道反而不感興趣，所以公眾號的推送內容一定要精短，突出重點，減少用戶的閱讀時間。

用戶對于時政新聞媒體信息平臺的喜愛就是由于厭倦了傳統媒體的刻板報道模式，在互聯網時代，網絡技術的革命使得信息要以多元化的形式呈現，這樣用戶的閱讀需求就會變得更加多元化?，F在，微信平臺的關注用戶較多，受到用戶大量轉發和討論的時政新聞，大都是圖文并茂、音頻并茂的報道，由于這些內容制作精良，所以受到用戶的追捧。

長期碎片化閱讀并不代表用戶在觀看任何報道都淺嘗輒止，對于一些社會影響力大的突發新聞事件，用戶往往也有著精細的閱讀欲望。例如一些重大突發新聞事件雖然其篇幅較長，用戶對其關心程度較高，閱讀時間也會變長。另外要抓住分享轉發之間的關聯，很多時候用戶閱讀完一篇報道之后，往往不會對其進行轉發分享，只有真正遇到跟自己有關，感興趣的文章時，才會點贊分享和參與討論。一般情況下，新聞報道要在突出重點的基礎上，在思想、文化領域、地域特點等方向與用戶形成關聯，產生共鳴，才能誘使用戶去轉發分享，提升平臺關注度。

二、如何提升時政新聞公眾號傳播活力

時政新聞推送一般是定點送達。推送的內容是否符合用戶的閱讀習慣和用戶的需求將直接影響時政新聞公眾號的轉播力和號召力。根據不同用戶需求，定制不同報道進行推送，滿足用戶需求，這樣才會事半功倍，讓宣傳深入人心。

（一）定時定量推送

因為受到微信內部公眾號后臺限制，時政新聞每天免費推送的內容有限，有些小眾的媒體平臺每天只有一次的推送機會，所以定時推送是必然選擇。推送次數和內容要做到短少精細，因為有相對充足的時間來制作，沒有版面和時長限制。例如一般公眾號的推送篇數以3篇以內最佳，每篇文章的閱讀時間最好不要超過五分鐘，首先應該選擇新聞價值較大的內容推送。因為推送內容的篇幅過長，一方面會產生過多的手機流量，很容易引起一些用戶取消關注；另一方面不適合碎片化閱讀的用戶來閱讀觀看。更有一些媒體平臺直接將報刊和新聞欄目播放的內容直接同步放在公眾號上進行推送，沒有任何的版面設計，并且每天要發好幾次，用戶往往要花費大量時間，這樣只會使用戶產生閱讀疲勞，久而久之用戶量會越來越少。

（二）抓住新聞時效推送

新聞的流失性極強，距離新聞發生的時間越長，新聞的價值就越低。在這個生活節奏緊張的時代，這一點極其突出。例如2018年5月10號的新聞報道“上合峰會即將在青島舉辦，國家主席習近平主持會議”，中央電視臺播出后，馬上在公眾號進行了新聞推送，網民互動和觀看超過幾十萬，而本地媒體在次日進行新聞報道的相關推送后，并沒有得到太多用戶關注。所以要緊緊抓住新聞的時效性，在用戶較為關注的大型時政新聞上，要打破定時定量的新聞推送形式，要用大量的精彩推送，抓住新聞時效性，在新聞最有價值的時期進行推送，讓用戶感受到公眾號對于時政新聞的報道能力。

（三）轉變風格設計

微信推送的時政新聞內容大都沒有經過制作，文字輔以圖片就推送出去，用戶長期進行閱讀難免會有審美疲勞，所以要對推送主題和風格內容進行設計。例如傳統新聞報道的字體為“新華體”，而有些公眾號平臺制作內容時，丟掉枯燥單調的套路，把文風轉變成“小清新”的感覺，標題簡短而精干，內容只講重點，大多使用口語化詞語，降低了時政新聞的嚴肅性，讓讀者閱讀變得輕松。

三、結語

總之，新媒體時代，用戶收看和閱讀習慣發生了深刻的變化，在進行公眾號推廣時要注重鏈式傳播，集信息交互融合分享為一體，要追求精短干練的推送內容，注重時效性等等。