報紙與新媒體如何融合發(fā)展

（半島都市報社，山東 青島 266071）

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展推動著新型技術(shù)擴(kuò)展和傳播，新媒體在充分吸引大眾關(guān)注的同時，也使得生活的方方面面發(fā)生了翻天覆地的變化。過去的媒體形式需要用新的技術(shù)包裝自己，牢牢跟上時代發(fā)展的步伐，在充分展現(xiàn)自身魅力的基礎(chǔ)上實現(xiàn)長遠(yuǎn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

一、在新媒體環(huán)境下報紙所面臨的生存困境

（1） 閱讀率下降，讀者呈現(xiàn)老齡化趨勢。從CTR媒介智訊公布的調(diào)查結(jié)果中可以看出，在2012年到2017年期間，大眾閱讀報紙的頻率呈現(xiàn)持續(xù)走低態(tài)勢，在短短的五年時間中就減少了兩成多。與此同時在2017年末，網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀頻率較同期增長了五成，突破647億次。造成該現(xiàn)象的主要原因在于新媒體具備能夠充分突破時間和空間這兩大制約的優(yōu)勢，因此使得其能夠取代報紙在交通閑置期間的地位。目前在人們生活的正常生活中，由于閱讀慣性以及年齡較大群體對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用的不熟練等多個原因的制約，使得報紙依然是年齡較大群體獲得外界資訊的重要途徑。就年輕群體來說，其更愿意從新媒體中取得外界資訊。

（2） 發(fā)行量下降，廣告份額減少。在現(xiàn)代信息技術(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式擴(kuò)散的過程中，普通群眾不用消耗大量的時間物力從報紙中獲得有用的資訊，僅僅通過現(xiàn)代信息技術(shù)等就可以以免費的形式輕易獲取，這使得報紙的發(fā)行數(shù)目不斷減少。從2017年統(tǒng)計得到的數(shù)據(jù)中就能夠發(fā)現(xiàn)，我國報紙的發(fā)行總數(shù)目自2013年起就呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，與此同時2016年發(fā)行數(shù)目較2015年降低了36.1億份，下降水平高達(dá)8.39%。報紙發(fā)行數(shù)目的降低肯定會使得廣告投放者對廣告效果產(chǎn)生擔(dān)憂，同時在新媒體的包圍之下，報紙在廣告?zhèn)鞑シ秶约坝绊懥Φ确矫娑疾辉倬邆鋸?qiáng)有力的優(yōu)勢，進(jìn)而使得投放廣告數(shù)目的持續(xù)降低。

二、在新媒體環(huán)境下報紙與新媒體的融合發(fā)展

（1） 充分利用信息技術(shù)。報紙在網(wǎng)絡(luò)信息時代，必須緊跟時代發(fā)展的步伐，不能被“紙”這一載體所局限，同時對“報”進(jìn)行關(guān)注，也就是說要借助新興的微博、QQ等途徑來促進(jìn)傳統(tǒng)的報道擴(kuò)大傳播范圍和影響力，該方向也是解決報紙當(dāng)前問題的主攻點。不僅要依靠現(xiàn)成的新媒體，也需充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主動開發(fā)屬于自己的平臺APP。當(dāng)前，手機(jī)作為公眾生活中必不可少的溝通工具，在開發(fā)報紙APP的過程中，能夠?qū)F(xiàn)代信息技術(shù)作為橋梁將報紙同讀者充分連接，突破原有的空間壁壘，不僅能夠消除時空約束，提供便利服務(wù)，還能夠為報紙和讀者提供充分的互動機(jī)會，讀者能夠運用APP在任何時間地點發(fā)表自己的觀點看法。總的來說，報道不但能夠?qū)ⅰ凹垺弊鳛閭鞑ポd體，還能夠通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)搭建的諸多平臺進(jìn)行傳播，其不但大大豐富了報紙的傳播途徑，讀者還能夠擁有更多的選擇空間，真正實現(xiàn)互利共贏。

（2） 提升對復(fù)雜新聞事件的把關(guān)能力。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息時代，信息傳播的途徑也產(chǎn)生了翻天覆地的變化，大眾的角色也不再單一，不但能夠進(jìn)行新聞閱讀，也能夠進(jìn)行新聞編輯。與此同時，同過去的媒體形式相比，大眾在報道的及時性和數(shù)量上更占據(jù)優(yōu)勢地位，其通常都是相關(guān)報道的見證人甚至是親歷者，能夠從新穎的角度進(jìn)行報道。在該環(huán)境下，新聞編輯可以以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行搜集，為大眾提供投稿機(jī)會。然而需要關(guān)注的是，大眾投稿的新聞質(zhì)量往往魚龍混雜，在真實性以及主觀性等多個方面存在問題，廣泛存在著包含不真實信息等情況，若編輯不更新自己的審核模式，則很難對新聞質(zhì)量進(jìn)行控制。因此在該環(huán)境下，編輯轉(zhuǎn)變新聞審核模式勢在必行，要養(yǎng)成考察、思考的習(xí)慣，保證報道出來的新聞都是符合法律規(guī)定、文字流暢、真實的內(nèi)容。

（3） 生產(chǎn)可多次利用的新聞產(chǎn)品。即使報紙上每天都會有海量的報道，然而絕大部分均是第一次利用，同時受到報紙篇幅的限制，使得諸多有意義的新聞無法得到報道。在新媒體大環(huán)境下，新聞編輯不能被過去的思維制約，不能將新聞的數(shù)量局限于報紙版面，編輯可以充分借助多種現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息平臺來實現(xiàn)新聞傳播。新聞編輯可以從不同平臺自身具備的特點出發(fā)，對相同的新聞從多個角度進(jìn)行闡釋，從而實現(xiàn)新聞的多元化呈現(xiàn)。例如在紙質(zhì)版新聞上可以嚴(yán)肅深刻，電腦版新聞可以圖文并茂，手機(jī)新聞要語言精練，QQ等上面的推送要相對生動。總的來說，通過新聞編輯這個工作，能夠進(jìn)行多次加工，促使相同的報道以不同的形式呈現(xiàn)在多個平臺上，充分提升其影響力和傳播范圍。

（4） 構(gòu)建全媒體新聞平臺。報社全媒體新聞平臺的概念是說在一個報社系統(tǒng)中，采訪編輯打破原有的相互獨立的模式，充分實現(xiàn)多個工作間的相互融合、共同合作。在這一平臺中，編輯部門的工作重點不再是報紙版面的制作，而轉(zhuǎn)化為呈現(xiàn)多樣化的報道中來，這就需要多個部門之間進(jìn)行協(xié)同合作，共同呈現(xiàn)文字流暢、圖文并茂的多樣化新聞報道。總而言之，全媒體新聞平臺就是從根本上突破多種限制，實現(xiàn)部門之間的合作，進(jìn)而為充分適應(yīng)融媒體環(huán)境打下基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

多種新媒體環(huán)境相互融合對報社編輯而言，存在著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)也蘊含著巨大的發(fā)展機(jī)會。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境促使傳統(tǒng)報紙受到了威脅，編輯勢必需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，需要用更敏銳的目光來發(fā)現(xiàn)有價值的線索，從多種角度進(jìn)行報道，充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)，呈現(xiàn)出符合不同平臺特質(zhì)的新聞報道，爭取成為融媒體背景下的優(yōu)秀編輯。