新媒體時代縣級電視臺發展困境與發展路徑

（甘肅省臨夏市廣播電視臺，甘肅 臨夏 731199）

新媒體就是網絡時代的產物，新媒體的出現給傳統媒體的發展帶來了較大的沖擊，尤其對縣級電視臺新聞節目的覆蓋率、傳播形式以及發布速度等都帶來了一定挑戰。因此，縣級電視臺面對新媒體應積極進行整改，及時地調整和轉變發展戰略。

一、新媒體時代縣級電視臺面臨的發展困境

縣級電視臺在發展的過程中很多是效仿一些省、市電視臺的發展策略，采用直接照搬或者是稍微做一些處理的方式發展，這樣的方式嚴重影響縣級電視臺的正常發展。同時由于技術方面的缺乏，導致縣級電視臺一些先進設備使用起來不能得心應手。可以說，縣級電視臺在發展的過程中一直都是處于被動的發展狀態。此外，縣級電視臺的條件有限，沒有辦法制作出比較吸引人的電視節目，其電視節目仍然停留在一些新聞和財政方面的報道上，缺乏創新性，節目的實效性差，觀眾不喜歡看。

二、新媒體時代縣級電視臺的發展路徑

（一）多途徑籌措資金，增加投入，改善軟硬件條件

縣級電視臺的發展首先需要在做好廣告方面下功夫，增加收入。縣級電視臺需要把自己看作一個廣告人，與外界多走動多聯系，如宣傳自己的節目品牌，宣傳自己的節目內容。對外宣傳努力樹立自身良好形象，要將本地獨特優勢的東西宣傳出去，在本地區乃至外地形成一定的知名度，吸引更多的廣告客戶和消費者。同時要做好自辦節目，提高水平和層次，在本地區努力營造良好的廣告發布環境，吸引到更多更廣泛的廣告客戶和消費者，增加廣告方面的收入。其次，重視新媒體應用，借助活動營銷，將電視臺作為進行多渠道產業經營的重要平臺。將增加的收入更多地投入硬件建設中去，提高電視節目的質量。

（二）電視節目制作應重視地域文化內容與題材的挖掘

縣級電視臺在發展的過程中應該重視地域文化內容與題材的挖掘，讓人們重新認識地域文化。每個地域的文化都是不同的，是別人復制不來的，例如制作地域文化專題片、故事片，這樣不但進行了地域文化的宣傳，而且能夠吸引觀眾，提高縣級電視臺的發展。同時縣級臺最靠近基層群眾和普通生活，普通群眾比較關注與自己息息相關的社會生活或者相關話題，以及對話語權的訴求。從新聞的制作上來看，縣級電視臺必須掌握了第一手的新聞素材。貼近民生，兼有時政，既反映焦點熱點，又服務百姓生活，實現新聞的本土化和接近性，這樣才能吸引觀眾。

（三）傳播途徑和獲取信息應積極嫁接融合新媒體

加拿大著名傳播學家麥克盧漢說：“媒介總是以疊加的方式向前發展，新媒介的出現并不意味舊媒介的消亡。”隨著網絡普及，新軟件的開發，不斷涌現出各種新媒體和新的信息載體，這些給縣級電視臺的發展帶來了巨大沖擊，同時也為縣級電視臺的發展帶來了新的機遇。如在現有傳播途徑的基礎上，可以開通微博、微信，傳統媒體的傳播渠道由此得到拓寬。通過微信等新的傳播手段，新聞節目可以實現互動，節目的吸引力由此得到提高。觀眾用手機拍到有意義的照片或視頻，發送給節目組，電視臺隨時嵌入新媒體中，傳播陣地由此得到新的開辟，現有業務得到改善、受眾范圍由此而擴大。縣級廣播電視臺還可以及時關注本地有代表性的微信群、論壇，及時得到本地的突發事件、即時性事件的線索，把這些事情及時變成新聞，讓更多的群眾通過本地廣播電視臺來知道身邊剛發生的和正在發生的新聞事件，縣級電視臺的影響力和傳播力也可以由此得到提升。縣級電視臺可以開通事件互動通道，利用網絡使觀眾在收看新聞節目的同時，還能隨時發表自己對事件的看法，這樣就能進一步提高縣級電視臺新聞節目的影響力和關注度。

（四）縣級電視臺要具有良好的工作環境和專業人才

缺少專業的技術支持影響縣級電視臺良好的發展。縣級電視臺新媒體時代要想獲得更好的發展。首先領導應該開放思想，組織團隊對電視節目進行創新，從而更好地促進縣級電視臺的發展。另外，與多個縣級電視臺聯合做節目，這樣會形成一定的規模，可以拓寬節目制作范圍和領域，節目內容也可以得到極大的豐富。同時縣級電視臺通過合作，經驗可以互相借鑒，提升自身能力，并同時擴大自身的影響力。其次，對于現有的人才應該定期進行培訓，不斷提高工作人員的工作能力，全盤考慮廣播電視臺業務工作的開展，對骨干人員積極實施長期激勵措施，激發員工的熱情，讓工作人員更好地投入到工作中去。第三，積極引進人才的環境，選拔更多的專業人才，建立新媒體人才資源開發的特殊途徑，吸引更多的專業技術人員來縣級電視臺工作，使新媒體素養和特色的人才作用得到發揮，把廣播電視臺做大做強。

三、結束語

總而言之，作為最基層的新聞傳播媒介，縣級電視臺擔負著傳播新聞的巨大責任，同時也是宣傳國家方針政策、反映社會民生的工具和重要窗口。在新媒體時代，縣級電視臺只有不斷地創新發展策略，提高自身的競爭力，實現與新媒體的有效抗衡，才能實現縣級電視臺的良好發展。