探析大型活動對廣播的影響
——從寧夏交通廣播“文明寧夏、平安出行”活動說起

（寧夏廣播電視臺交通廣播，寧夏 銀川 750002）

對于廣播人來說，近年來隨著對廣播品牌的打造，越來越多的廣播媒體開始重視活動的開展，尤其是大型活動的開展，希望通過活動來吸引更多人的關注，帶來更大的社會效益和經濟效益，提高媒體的綜合影響力。以下，筆者通過寧夏交通廣播的大型活動“文明寧夏、平安出行”來談談開展大型活動對廣播媒體的影響。

一、大型活動有好的立意，活動才能持久

寧夏廣播電視臺交通廣播于2011年度開始舉辦“文明出行，從我做起”大型活動。2017年，活動升級為“文明寧夏、平安出行”大型活動。由自治區文明辦、自治區直屬機關工作委員會、自治區依法治區領導小組普法辦公室、自治區公安廳、自治區總工會、自治區團委、寧夏廣播電視臺聯合主辦，平安產險寧夏分公司、自治區公安廳交通管理局、寧夏交通廣播承辦，自治區高速交警支隊、銀川、石嘴山、吳忠、固原和中衛五市公安局交通警察分局以及銀川市城市客運交通管理處、銀川市公交公司等單位協辦。每月設置文明主題，在寧夏全區五市設置貼標點，寧夏交通廣播派出由主持人、記者、志愿者以及平安產險寧夏分公司的工作人員組成多支小分隊與全區廣大駕駛員、各地交警在全區主要市縣共同開展“張貼文明車標”、倡導文明交通、文明生活的主題活動。2018年，活動繼續開展并采取了以線上參與為主的方式。從2011年發起到2018年，活動正是以貼近生活、貼近實際、貼近群眾的立意，倡導進入汽車時代的人們提高文明出行的意識，所以活動依然散發著獨特的魅力。

二、大型活動需要線上與線下相結合

從2015年開始，寧夏交通廣播的文明出行活動更加注重通過新媒體擴大宣傳，增加活動的傳播影響力，2015年、2016年、2017年文明出行活動每年歷時7個月，活動的開展充分將網絡活動開展的普及性、便捷性和線下活動開展的實踐性相結合。從啟動到頒獎，宣傳每月活動主題，利用無人機拍攝、寧夏廣播網絡電視臺紅枸杞APP、寧夏交通廣播官方微信、寧夏廣電網“一直播” “藍鯨FM”等網絡視頻直播平臺對每個月的主題貼標活動進行網絡直播，與網友一起討論文明出行相關話題，增加了眾多網絡收聽收看人群。2018年，“文明寧夏、平安出行”活動的開展因為客觀情況，取消了線下活動的開展，只以線上貼標和線上抽獎作為活動的主線，將每月的貼標活動的車標制作成電子車標，充分利用微信客戶端，貼標群眾通過個人微信就可以便捷收集，參與最后的評獎。但缺少了線下活動后，活動的持續熱度和參與度有一些下滑。

三、大型活動需要精心策劃和發揮團隊協作精神

以寧夏交通廣播的“文明寧夏、平安出行”大型活動為例，一場活動從前期的文明車標設計、文明主題發起、貼標點分布，與合作單位的分工，全區十多個貼標點的主持人、記者分工，前期直播技術準備、互動獎品分發，直播車技術協調，直播節目當天的連線報道，現場圖片采集，前期、后期微信宣傳……都需要精心策劃，每一個環節的執行，都需要團隊配合通力協作。

四、大型活動有助于提高廣播收聽率和品牌影響力

寧夏交通廣播于2011年度開始舉辦“文明出行，從我做起”大型活動，2017年將該活動升級為“文明寧夏、平安出行”大型活動，到2018年這項活動已經成功舉辦了8年，每次現場活動中，主持人、記者、大型直播車所在的貼標點總是會吸引眾多的聽眾現場參與貼標，貼標活動的現場直播節目也廣受聽眾喜歡，聽眾可以從節目了解到主持人所在的位置，同時也可以通過分布在寧夏全區的貼標點的主持人、記者連線，了解全區活動的盛況。通過“文明寧夏平安出行”大型活動的開展，在全區范圍內營造了倡導文明、安全行車的濃厚輿論氛圍。全區廣大駕駛員熱情參與到這項活動中，共同為創建文明安全的交通環境做出表率。自2011年該項活動舉辦以來，經過六年的努力，受益人群達到20余萬人，“文明出行”的理念已經深入人心，全區駕駛人的安全文明行車意識得到了有效提高。2015年，在寧夏志愿者協會第三次會員代表大會上，寧夏廣播電視臺交通廣播“文明出行，從我做起”志愿者服務活動被自治區民政廳、自治區文明辦、自治區團委授予寧夏2015年優秀志愿者服務項目三等獎，并榮獲2015全國優秀志愿服務項目銅獎。

作為廣播電臺，其承載的功能要通過收聽率來體現，因而擴大收聽率是廣播電臺經營的一個重點。大型活動可以吸引更多的人關注，同時還能帶來經濟效益、社會效益，提高媒體影響力。

近年來，寧夏廣播電視臺交通廣播始終堅持正確的輿論導向，制作出一大批聽眾喜聞樂見的品牌節目的同時，不忘媒體的社會責任，弘揚社會主義核心價值觀，引領文明生活新常態。每年舉辦大量活動，以媒體的擔當與責任，提升寧夏交通廣播的品牌影響力。目前，寧夏交通廣播在寧夏上空廣播媒體中持續收聽率、市場份額均排名第一。