新媒體講好故事的能力建設研究

（邢臺學院文學院，河北 邢臺 054001）

十八大會議以后，國家主席習近平同志數次指出要講好中國故事，傳播中國特色。同時，習近平同志也是“講好中國故事”的提倡者、踐行者。講故事就是敘事，其組成要素分為內容（故事）、表達（話語），兩者間存在邏輯關系，但是背后卻關乎著新聞媒體話語權和國家形象傳播。新媒體環境下，故事作為敘事表述的重要內容，話語已經不再是表達的唯一形式，極大地豐富了講故事的內容、方式與路徑等?；诖?，怎樣發揮新媒體的優勢，對講故事進行全方位創新，在國際輿論跑道實現“彎道超車”，進一步深化國家話語權，講好中國故事已是國家傳播能力建設重要一環。

一、延伸傳播路徑，善用社交媒體

信息技術的發展與推廣，新媒體優勢凸顯，極大滿足了不同用戶的多元化與個性化要求。如今，新媒體已經成為提取新聞、傳播信息的平臺，新媒體對眾多熱點問題的發展走向起著重要作用，尤其是社交媒體。講故事，傳播好聲音，不但要借助傳統主流媒體塑造國家優質形象，也需要通過新媒體實現個性化、碎片化的補充，構建“線上+線下” “官方+民間”的輿論場，從不同視角、不同層面、不同方位進行談論和關注。延伸傳播路徑，謀劃境外的新媒體布局，有利于借助國際化社交媒體平臺講好故事，從而打入國際輿論場。2015年新華社于臉書平臺、You Tube平臺國際化社交媒體開設了官方賬號，截至2017年12月粉絲數量已經達到了600多萬；2015年，央視網也于臉書平臺開設了CCTV等系列賬號，其中總粉絲數量高達2200多萬，突出的特色是以多語種形式進行運營，選擇圖文結合、短視頻等多元化方式呈現、傳播精質內容，或者是完成二次加工與傳播。然而從總體角度分析，在運營能力與互動指數方面要遠遠低于西方成熟新媒體水準，關于熱點議題的反應比較愚鈍，影響力、穿透力也十分有限。引導、鼓勵我國主流媒體、社會組織等積極建設海外新媒體，組建專業化經營團隊，吸引穩定受眾群體，深化賬戶活躍度與用戶黏性，從而提高對國際熱點與突發事件的反應能力，及時發聲，勇于消除偏見，凝聚共識，講好故事，傳播好聲音。此外，也要推廣我國知名社交媒體，例如微博與微信等，尤其是微信已經成為大眾最為歡迎的社交媒體，其粉絲數量龐大，來自于五湖四海，可是與推特、臉書等對比，在影響力、覆蓋率等方面略顯不足，其中海外用戶大多是華人、留學生等為主。因此鼓勵、引導我國知名社交媒體走向世界，不僅可以講好中國故事，深化國際影響力，提升我國話題熱議溫度，打造多元、個性，且趨于理性的國際社會媒體格局。

二、創新內容維度，傳播特色中國故事

基于新媒體背景下，講好故事，傳播好聲音。深挖新媒體多視角、多方位表現形式，優化、創新與豐富故事內容，同時和傳統媒體深度結合，合力講好中國故事，傳播中國好聲音。第一，善用新媒體先天性傳播元素和表現形式，結合各媒體與用戶特點有目的、有針對地編寫原創優質內容。不管是傳統媒體，或者是新媒體，核心競爭力皆是內容生產力，也是故事傳播的關鍵發力點。基于此，應該促進傳統媒體和新媒體之間的深度融合，實現優勢互補，深化故事傳播“時” “度”“效”，深化用戶黏性，打造全球化信息搜集網絡，整合、優化數據信息資源、人力資源，創新內容生產方法、形式，關于新聞信息應追求一次采集、多形式生成、多元化傳播，選擇音、視、圖等相結合的方式，選擇適當的傳播路徑進行量身打造，從而完成多方位、立體化數據信息覆蓋。第二，新媒體時代講好故事，關于我國發展之策、戰略方針等有關重大問題，要始終秉承國家的站位，而且不失位、不失聲，對于熱點新聞的競爭，必須爭奪主動權，向世界彰顯大國形象。如今，我國經濟發展態勢、民族宗教、意識形態等深受西方媒體關注，對此新媒體需要化被動為主動，引領新聞發展方向，做到不回避、不失聲，積極建立議題，以事實去說話，實時、多方位進行報道。新媒體和傳統媒體互為補充、相互支持，正確引導網絡輿論，有利于提高我國媒體在國際上的公信力，有助于國際社會客觀、全面、深入看待發展中的中國。

三、打造新的話語體系，塑造大國形象

國家主席習近平同志指出“加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念新范疇表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權”?；谌祟惏l展視角下，語言作為人類互動、溝通的重要工具，也是一種文化載體，內容飽滿的中國故事，應該借用西方國家可以接受，或者是更易于理解的話語體系進行闡釋。有的西方媒體、社會大眾關于我國的發展理念始終心存疑慮，甚至對我國發展方式、戰略方針存有偏見、誤解，由此必須要講他們聽得懂的故事、聲音，從而才能深化我國自媒體穿透力、影響力與公信力，于國際社會之上塑造大國形象。所以需分析不同文化下的對話形式，以及跨文化傳播方式，尊重中西文化差異、民族之別等，深挖共同利益點，達到情感共鳴，積極傳播我國文化、思想，打造兼具我國特色、國際通行的話語機制。

從語言表達形式方面分析，傳統媒體經過數十載的新聞傳播已經生成了比較完善、成熟的語言風格，尤其是時政報道。但是新媒體環境下，特別是社交媒體，年輕用戶是社交媒體的主力軍，對于追求自由、向往個性的西方國家，喜歡選用個性化色彩的語言吸引用戶?；诖?，我國自媒體也要對傳統的官方話語體系進行創新，選擇靈活、生動的表現形式；講故事應該剔除宣傳化、概念化，追求道理的講解；及時轉變邏輯思維，順勢而為，化解中西文化隔閡；鼓勵、支持選擇個性化、本土化網絡用語，彰顯極具人性化話語特色。這些話語方式的改變都有利于拉近與海外受眾的距離，收到潤物細無聲的傳播效果。

四、提升媒介素養，深化隊伍建設

以新媒體形式講好中國故事，傳播好聲音，不可墨守成規，應該學習、汲取域外新媒體經驗，深化隊伍建設?！叭∑渚A、去其糟粕”為我所用，可以提升新媒體的專業性、報道能力，也利于爭奪話語權，打造優質的國家形象。第一，以世界一流科研企事業單位作為平臺，進行深度合作，引入優質、先進的培訓項目，側重于語言+文化+思維+技術的立體式人才培育，創建政治、專業過硬，事視野開拓的新媒體工作隊伍，而且也要創新人才引入體系。第二，鼓勵、支持媒體、政府機構等汲取優質的國際化新聞傳播方式與跨文化傳播方法，積極參與進修深造，以帶動新媒體傳播能力建設與發展。

五、總結

基于新媒體背景下，面對異常復雜的傳播環境，如何爭奪國際話語權尤為關鍵?；诖?，借助新媒體講好中國故事，傳播好聲音，就要始終以國家為核心，養成全球視野，積極創新、開發傳播內容、路徑、話語體系，培養專業過硬、素養過硬的綜合性、立體式新媒體工作隊伍。響應時代發展潮流，深挖新媒體的巨大能量，從而使我國在激烈的輿論競爭之中占據制高點。