轉型中的現代城市形象設計探究

谷宗州，林榮妍

（1.安徽建筑大學 藝術學院，安徽 合肥 230600；2.安徽新聞出版職業技術學院，安徽 合肥 230600）

我國的改革開放大大加速了社會主義現代化建設，尤其是表現在現代化的城市建設更是日新月異.其中，現代城市形象設計的研究與發展，也取得了令人可喜的成績，同時各地也出現一批精細研究與設計的組織與團隊，有的研究已經達到相當高水平，明顯地改變了以前只重視城市規劃的編制與實施，不重視城市形象的設計與實施.現在，現代城市形象的設計已形成了一定的發展趨勢，有力推動和促進了城市形象設計的發展.

十九大的工作報告中明確指出，當今中國發展已進入轉型階段.城市作為國家最重要的組成單位，一樣進入了轉型，城市形象設計要更好地適應這一形式，并積極主動發揮更重要的作用，為了讓城市形象設計更好地為轉型中的城市服務，需要探索城市形象設計的轉型之路.

現代城市形象設計，是指從城市整體社會氛圍、文化氛圍角度，結合城市的自然地理環境、規劃布局、歷史文化傳統、民間特色等方面，對城市的形成運作和發展的物質形態空間全方位的設計.現代城市形象設計的過程，也是綜合創新的過程.只有不斷創新，才能使現代城市形象設計展示出新的水平，達到符合現代城市形象的理想效果.

總之，現代城市形象設計是城市本體在現代化的工業理性中自我覺醒的產物.

1 對現代城市形象設計的現狀分析

隨著我國社會主義現代化建設的快速發展，城市的建設與發展速度也在不斷加快，各種形象的城市在國內大批涌現，有著日新月異的變化，這也充分體現出我國社會主義現代化建設所取得的偉大成就，積累了許多城市形象設計的經驗，但不可否認，其城市形象的設計與建設也存在著一些問題.

1.1 現階段城市形象設計的經驗

首先確立了對于現代城市形象設計的重要性的認識.自新中國建立，我國城市不斷發展壯大，對城市規劃工作已普遍認識其重要性，但是對于城市規劃實施工作還未完全重視，城市規劃往往伴隨著城市主要領導的更換而變化.而對城市形象設計工作，就不夠重視，真正開展的時間也不長；但其研究工作開展較早，也積累了一定的城市形象設計經驗，達成了一些共識.

其次注重對城市總體形象的設計.以往，對于城市建設與發展，大都是需要什么建什么，什么缺補什么，只是根據其某方面的實際需要而建設，缺乏對于城市形象設計的總體認識.這些年來，各城市都在努力擴大城市規模，甚至已將開發區延伸至鄉鎮.為控制城市規模的盲目擴大，致使轉而重視城市建設的質量與層次，尤其逐步重視城市形象的設計，從而促使城市形象設計水平大幅度提升.如合肥市近些年來開發的政務區與濱湖新區建設，北城新區、高新區、新飛機場、高鐵站的建設，尤其是綜合性國家科學中心的建設帶動了一批科研院所和科研項目的研究建設.這些，都更好地塑造了合肥市的城市形象，在省內外乃至國外，都產生了良好的影響，提高了城市知名度.

最后，重視城市形象的優勢與特色設計.近些年來，城市形象設計的優勢與特色設計與實施的成果在我國已開始顯現.如上海市的綜合性功能，國際大都市地位，濱海性國際港口特點，以及先進科技、教育、文化等方面的特點，都得到較好體現，在國際上也享有盛譽.青島、蘇州、拉薩等城市，都注重彰顯現代城市形象設計的優勢與特色，以此帶動城市經濟發展.

1.2 存在的問題及設計要求

由于我國在社會主義現代化建設過程中，特別是近十多年的飛速發展，由于多方面的原因，如時間過于緊張、條件不滿足、設計水平有限等，致使存在一些問題.

一是城市建設雷同化的問題，城市表象都是鋼筋水泥，大樓林立，包括建筑外形都驚人的相似.二是城市翻新與擴建的大拆大建中，不注重保護歷史人文古跡，這也是中國城市發展中比較突出的問題.近些年來，部分城市已認識到，重新開展修復古跡，并且“修繕如舊”.三是不重視生態環境與平衡的問題，部分地區已經到了客觀上破壞環境生態的程度，污染環境，影響居民的身體健康，對城市形象的塑造十分不利.

當然，還有一些細節化問題，如學校、醫院、商業中心等規模比例失調，在此，不一一列舉.

2 現代城市的發展趨勢與需求

現代城市形象設計注重對現代城市形象設計的理論研究，例如對城市所屬地域和社會發展的趨勢研究，對城市形象設計的指導思想、目標的研究，設計原則與方法的研究，進一步研究城市形象設計的構成要素，對城市形象設計評價標準與方法的研究，對城市形象的宣傳研究等.研究學者不僅提出了對城市形象的構成要素的研究，還提出了城市形象的實證研究，進一步指出了城市形象實證研究的內容與定位.只有在進行這些方面的研究基礎上，才能真正有針對性、前瞻性、綜合性的進行現代城市形象設計.

2.1 需要進一步突出城市建設的智能化

一座現代化的城市建設與發展，沒有運用現代的科學技術，是落后而不可想象的.

現代科學技術運用后的載體，不僅是現代化的高樓大廈，更要有現代化的信息技術、現代化的交通網、現代城市的運輸管理，現代化的信息管理系統，現代化的社會公共設施建設，人工智能技術等等.否則，設計就無法體現現代城市形象.

2.2 需要進一步突出布局的合理性設計

一座城市的建設，實際上就是一個相對完整社會生態圈的建設，作為大社會的一部分，關鍵要在各個方面的建設都要合理布局，協調發展.城市的總體布局結構要合理，要與自然生態環境均衡的、和諧的發展，也不能比例失調.在微觀上，同樣要講究布局的合理性.如在大規模居民區中，需要配套相應的商業中心、醫院、學校、休閑場所、交通路線等，更要精細計算住宅區的人口數量與配套設施的比例關系，如幼兒園與中小學的校舍規模，醫院的床位規模等.否則，就會影響市民的滿意度，造成市民生活的混亂，自然對城市的運轉發展形成不良后果.總之，城市形象的設計要把人與社會、人與自然以及人與人之間的平衡關系考慮進去，要對社會的協調發展貢獻力量.

2.3 現代城市形象設計需要突出文化建設的設計

在習總書記最新的十九大報告中，向全黨全國人民發出號召，要“推動文化事業和文化產業的發展”，“在實踐創造中，進行文化創造，在歷史進步中，實現文化進步.”只有如此，才能有條件，真正提升市民素質和文化修養.城市形象的建設，尤其是現代城市形象的建設，更和市民素質密不可分.在一定意義上說，現代城市形象的本質內涵，就是市民的素質與水平，其他條件都是外在的附屬，一切根本都是為市民服務.城市文化的建設，不僅要有學校、科研機構，還要有圖書館、科技館、公園等等，尤其要有能夠體現新時代技術特點的科技展覽館及數字展覽館，還要發掘和發揚歷史人文資源和傳統文化，通過文創產品體現城市形象的文化內涵.讓其充分發揮作用，提升市民的歸屬感和榮譽感，達到提高城市內涵的作用.

2.4 進一步突出城市形象的優勢與特色設計

城市形象設計除了注重上述幾點外，還應進一步重視城市的多層次、多形式的城市管理系統設計，以便加強城市的系統管理.這是城市形象設計中決不可忽視的軟實力建設.在此基礎上，更要加強城市的優勢與特色設計.在現代城市形象設計中，如何突出自身城市特色，是最重要的問題，否則，重復的、單一模式的城市形象設計就失去了存在的價值.如何避免這一情況，需做到以下幾點.一是深入發掘城市自身歷史，提煉歷史形象，宣傳優秀傳統文化.要挖掘、加工、整理、宣傳，講好城市自身的故事.二是深入拓展城市自身生態環境的優勢，揚長避短，突出特色，增強吸引力，提升城市的影響力和聲譽.三是精心研究設計城市自身發展思路，對城市產業、科技、教育、品牌的建設與宣傳，這也是凸顯城市自身特色的有力措施.四是精心研究設計城市標志物建設，以及城市雕塑的設計與合理布局.城市標志性建筑是最具有視覺沖擊力的視覺表現，也最具有傳播力，在提升城市知名度方面，具有顯著效果.如此等等，就是我們對現代城市形象設計發展趨勢的分析.

3 轉型中的現代城市形象設計發展趨勢

現在，我們應認真考慮，如何更好地進行城市形象的設計與實施，關鍵是要搞好城市形象的提煉與塑造.首先要分析我國乃至國外城市形象設計發展的趨勢，在此基礎上，才能真正做好現代城市形象的設計.通過對相關資料的分析與研究，我們認為，現代城市形象設計的發展趨勢表現在以下幾個方面.

3.1 現代城市形象設計發展趨勢——開放性

現代城市形象設計的主要目的是提高市民對城市的認同感，但是現代社會中，市民作為組成結構最為復雜的群體，很難滿足整體喜好.那么，就需要設計師用轉型的全新方式來進行城市形象設計，依托互聯網+的溝通，盡可能地讓廣大市民參與城市形象設計.既然不可能讓每一個市民滿意，那么就讓每一個市民都參與進來，提出自己的看法.

在當下，城市形象設計絕不是以個人意識為中心的視覺信息，而是匯聚廣大市民對于城市的美好祝愿和向往，并隨著時代不斷進化的多方位全媒體的形象體系.

3.2 現代城市形象設計發展趨勢——交互性

現代城市形象設計應通過全媒體不斷與大眾接觸并交流，通過各種渠道，尤其是網絡手機等新媒體展開頻繁交互，形成市民主動提出個人意見，發布方則積極響應，將最具有共鳴的意見及時通過城市形象設計這個載體及時地用視覺化的表現反饋給市民，形成優良的交互體驗.最終，城市形象設計通過不斷的交互式設計，成為盡可能滿足絕大多數市民對城市的向往.

3.3 現代城市形象設計發展趨勢——時效性

現代城市形象設計應學習目前的門戶網站形象設計，在每一個節日、紀念日以及重大事件第二天，都作出相應的改變.具體可分為七大類①中國傳統節日，包括春節、元宵、七夕、端午以及二十四節氣等；②西方傳統節日，包括圣誕節、萬圣節等；③現代節日，包括青年節、勞動節、兒童節等；④重大紀念日，如3.15消費者保護日、9.18國恥日、8.15二戰對日勝利日等；⑤部分群體節日，如教師節、父親節、母親節等；⑥重大事件第二天，如重大災難事件以及國足走進世界杯等；⑦少數民族及宗教節日，如回族的開齋節、蒙古族的那達慕、傣族的潑水節以及佛教的佛誕日等.

這些日期可以按照不同的城市定位，由城市主動選擇與城市特色接近的節日，在當天推出不同的視覺形象.同時，還可以同過這種形式，主動推出屬于自己的城市節日，如城市文化節、城市音樂節等，以此擴大城市在外部的影響力并提供美譽度.

3.4 現代城市形象設計發展趨勢——延展性

當今社會已經進入全媒體時代，IP（知識產權）成為最熱門的概念，即一個故事應具有文字、漫畫、動畫、電視劇、電影、網劇、微電影、音樂等多種表現形式.城市形象設計應適應新時代具備IP的延展性，將形象系統中的標志、吉祥物、輔助圖形、導向系統等視覺元素與城市文化相結合，吸收全體市民對城市的理解和臆想，形成具有特色不斷更新和發展的城市文化故事，并通過全媒體包括廣播電臺、電視臺、報紙雜志、城市網站、電影甚至城市多媒體信息發布平臺，以及文創產品向全社會進行城市文化宣傳和擴張.以此城市的知名度、美譽度以及市民的認同感.

4 現代城市形象設計需要注意的問題

首先，城市形象在應用與宣傳方面，要保留視覺形象設計的視覺沖擊力，易于識別.從眾多共性中突出重點，讓受眾產生共鳴以及認同感.城市形象設計是城市的核心競爭力的體現，更是城市的地標建筑無形資產.每一個城市都應該有自己在自然條件、人文歷史、風土人情等方面的特點，定位出發點的不同，也就產生了不同的城市形象.

其次，在大數據和智能化的時代，圖形會越來越智能化、標準化、數據化，但城市形象設計需要具備人性化原則，城市形象設計就像塑造一個城市的品格和內涵，需要以人為本、以情感人、以形動人.城市形象設計的定位應該來自外部的公眾意識與內部的市民認可，通過積極調動市民的廣泛參與，提高市民對城市的歸屬認同感，加強城市在外部公眾心目中形象的提升.

5 結束語

“城市研究在未來幾十年里的新突破將立足于在跨文化的比較框架背景中對經濟方法和對城市科技經濟研究及城市設計角度的融合”.[4]

“十九大”會議的召開，吹響了向新時代的社會主義現代化建設進軍的號角，可以預見我國的現代化大中城市一定會進行大規模的建設與發展，現代城市形象設計會有更大的任務，也會有更偉大的實踐，其成果更會在我國大地開花結果，中國的社會主義現代化強國會更加富強而美麗.

〔1〕保羅．諾克斯，史蒂文．平奇．城市社會地理學導論[M]．北京：商務印書館，2005.

〔2〕張鴻雁．城市形象與城市文化資本論：中外城市形象比較的社會學研究[M]．北京：中國社會科學出版社，2005.

〔3〕王新文．關于城市形象的文化審視[J]．山東大學學報，2003(4)：67-69.

〔4〕江民安，陳永國，馬海良．城市文化讀本[M]．北京：北京大學出版社，2008.

〔5〕林榮妍．論城市形象的品牌塑造[J]．淮南師范學院學報，2016（3）：94-95.