新媒體下的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究

費(fèi)德勒在《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》中認(rèn)為“媒介的適應(yīng)能力在于其變形后的狀態(tài)，傳播媒介的變形，常常是由感知需要、競(jìng)爭(zhēng)、政治壓力、社會(huì)與技術(shù)革新”[1]。在當(dāng)今新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)直播飛速發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)直播中，直播的觀眾通過(guò)視頻畫(huà)面、彈幕評(píng)論、贈(zèng)送禮物的方式和主播互動(dòng)，主播也可以通過(guò)直接的直抒胸臆，控制話題，和觀眾們直接交流互動(dòng)，在直播中，人人都能感受到在線社交媒體的樂(lè)趣，網(wǎng)絡(luò)直播，已然成為網(wǎng)民生活的一部分。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)存問(wèn)題分析

網(wǎng)絡(luò)直播在其火爆之余，我們也可以窺見(jiàn)林林總總的問(wèn)題，對(duì)于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無(wú)疑是不利的。

首先，浮夸消費(fèi)引導(dǎo)不良風(fēng)氣。《消費(fèi)社會(huì)》中讓·波德里亞指出：“消費(fèi)是一種積極的關(guān)系方式，是一種系統(tǒng)的行為和總反應(yīng)的方式，我們的整個(gè)文化體系就是建立在這個(gè)基礎(chǔ)之上的”[2]。在物質(zhì)極大豐富的今天，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不同于以往的僅僅滿足于基本消費(fèi)，消費(fèi)供給的天平更趨向于服務(wù)及文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)直播借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，擁有潛在巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。觀眾通過(guò)給主播購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)虛擬物品，所有的觀眾都是主播的顧客，主播收益也直接與用戶掛鉤，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)主播不僅僅是作為一個(gè)獨(dú)立自然人，而且成為了一個(gè)引導(dǎo)不良風(fēng)氣，引領(lǐng)浮夸消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，而消費(fèi)的商品就是網(wǎng)絡(luò)主播自己。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播存在嚴(yán)重的版權(quán)危機(jī)。近幾年隨著大版權(quán)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播也迎來(lái)了版權(quán)危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播中，主播所采用的音樂(lè)、視頻、游戲等相關(guān)素材首先是由主播自身進(jìn)行把關(guān)，但是由于這些素材本身所帶有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一般規(guī)定只有購(gòu)買者自身能夠使用，在公眾場(chǎng)所是不能使用的，但是在網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)這一虛擬的公眾場(chǎng)所，大規(guī)模未經(jīng)許可使用已成為事實(shí)。

再者，消費(fèi)女性文化趣味低級(jí)。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，主播不僅僅是個(gè)人，而且是一種商品，是一種消費(fèi)符號(hào)，而是商品就需要廣告，而該廣告的所宣揚(yáng)的賣點(diǎn)就是女性，利用女性性征加上低級(jí)趣味來(lái)刺激受眾的感官。祁萌在其《不良廣告的合理批評(píng)與防范對(duì)策》中提到“社會(huì)性別是依據(jù)傳統(tǒng)文化模式依附于常規(guī)倫理所建立的。跟男性比起來(lái)，她們更多的存在于一個(gè)依附性的位置上，被動(dòng)的承受著其身上壓著的社會(huì)角色。”[3]。這是以廣告為研究對(duì)象所得出的結(jié)論，而在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中儼然變成了一種女性消費(fèi)文化。在直播當(dāng)中，女主播十分擅長(zhǎng)通過(guò)滋生的性吸引力來(lái)獲取觀眾，這不僅僅是社會(huì)不良風(fēng)氣的問(wèn)題，而且涉及到男女地位不平等的問(wèn)題。

最后，監(jiān)管技術(shù)具有局限性。在新媒體電子信息時(shí)代，科技是最為注重的力量之一，技術(shù)的優(yōu)劣直接影響到網(wǎng)絡(luò)媒介的生命力強(qiáng)弱。如今很多直播平臺(tái)較多使用人為手段來(lái)監(jiān)控，但是仍然治標(biāo)不治本，如果在服務(wù)器端直接加裝屏蔽過(guò)濾系統(tǒng)，既可以減少人工成本，也可以第一時(shí)間的從源頭斬?cái)嗖涣贾辈ギ?huà)面的流出。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展對(duì)策探討

第一，提高行業(yè)準(zhǔn)入資格，加強(qiáng)監(jiān)管力度。從國(guó)家政策來(lái)說(shuō)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的管理標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，而且并沒(méi)有專門的網(wǎng)絡(luò)視頻直播許可牌照，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照對(duì)行業(yè)的準(zhǔn)入也沒(méi)有資格限定，所以國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，就行業(yè)準(zhǔn)入，人員管理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，進(jìn)行規(guī)范，并加強(qiáng)監(jiān)管力度。

第二，內(nèi)容上變低俗為高雅。如今網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)的大規(guī)模的利用女性性吸引力的低俗內(nèi)容來(lái)達(dá)到盈利目的的現(xiàn)存問(wèn)題，最好的辦法是要靠網(wǎng)絡(luò)視頻直播業(yè)界自律，包括建立服務(wù)端內(nèi)容監(jiān)控，從技術(shù)和人工的方面來(lái)控制低俗內(nèi)容的泛濫，同時(shí)提倡高雅直播內(nèi)容，包括優(yōu)秀直播內(nèi)容主頁(yè)推薦，對(duì)主播進(jìn)行素質(zhì)教育，樹(shù)立健康主播輿論領(lǐng)袖形象。

第三，強(qiáng)調(diào)版權(quán)意識(shí)，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播這一對(duì)原素材具有很強(qiáng)依賴性的行業(yè)，版權(quán)是不可回避的問(wèn)題，首先對(duì)于自身的二次創(chuàng)作產(chǎn)物要及時(shí)備案進(jìn)行保護(hù)，在網(wǎng)絡(luò)視頻直播當(dāng)中實(shí)用的原始的素材都要求其來(lái)源，并且得到原創(chuàng)方的使用許可。向版權(quán)方購(gòu)買使用權(quán)不失是一種非常好的解決辦法，在大版權(quán)時(shí)代樹(shù)立尊重知識(shí)版權(quán)的學(xué)界業(yè)界榜樣。

綜上，筆者認(rèn)為如果僅僅靠政府手段和行業(yè)自律，依然只是治標(biāo)不治本，真正要杜絕網(wǎng)絡(luò)視頻直播所帶來(lái)的一系列不良影響，仍然要通過(guò)立法手段，讓法律真正成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播頭上那柄達(dá)摩克里斯之劍，我國(guó)依然任重道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化認(rèn)識(shí)新媒介[M].華夏出版社，2000.

[2]鮑德里亞.消費(fèi)社會(huì)[M].北京，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1970.

[3]祁萌.不良廣告的合理評(píng)評(píng)與防范對(duì)策[D].華中科技大學(xué)，2007.