探究新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力

電視民生新聞有了十幾年的發(fā)展，在以往的過程中，電視民生新聞受到的關注度很高。但是在網絡信息的影響下，各種新媒體平臺成為人們獲得新信息的主要渠道，對于電視民生新聞的收視就造成了極大的改變。由于電視民生新聞的內容有一定的滯后性，題材也并不多，所以在傳播力和影響力的發(fā)展上面臨著大的考驗。新媒體時代對電視民生新聞帶來的不只是困境，還給它營造了一次重大的機遇。

一、現(xiàn)狀

報道內容趨同是制約電視民生新聞發(fā)展的一大因素，很多媒體的民生新聞欄目設置數(shù)量過多，還有每個媒體的安排播出時間都比較密集，早中晚都是一定量的民生新聞播出。但是其中大部分的內容都很相似，這就使得人們產生厭煩的情緒，對于民生新聞匆匆而過，大致的了解一下就可以了，如果錯過還可以在別的時間段補充回來。長此以往，人們觀看民生新聞的熱情就會降低[1]。

報道內容較繁雜，而且針對很多問題并沒有繼續(xù)跟蹤下去，向公眾揭示后續(xù)的問題和解決對策。對于新聞材料的選擇太過膚淺，大家關注的重大事項沒有詳細的舉措說明，僅僅停留在事件的表面。但是對一些零碎的小事卻會滾動播出，使得人們不愿意再觀看電視民生新聞。

在傳統(tǒng)的媒體中，電視的傳播作用非常明顯。長期沒有強有力的競爭對手導致電視民生新聞一家獨大，對自己內部存在的問題認識不足，也沒能不斷地提升內容質量和形式，提升自己的競爭力。

二、影響

隨著移動終端的普及，用手機和電腦查看新聞的人數(shù)越來越多，新聞的傳播不再主要依靠電視。手機便于攜帶，方便人們利用碎片化的時間對民生新聞進行查閱。由于每個人的社會地位和著眼點的不同，在移動終端上看民生新聞，還可以自由的選擇自己感興趣的方面進行深入的了解，可以通過各方的信息渠道，不斷的深挖事件的背后。這就改變了電視民生新聞傳播的過程中，人們只能對于新聞信息被動的接受的局面[2]。

傳統(tǒng)媒體的傳播速度在新媒體的應用后就開始降低，而且在新媒體的應用中，每個人與民生新聞的距離都很近。人們可以利用網絡傳播快速、操作便捷的特點，自己就可以成為信息的傳播者，改變了以往的模式。在新媒體的發(fā)展中，紙媒已經逐漸失去了原有的作用，而電視的使用頻率也在不斷的減少。在廣告業(yè)中，一大部分的客戶都將中心放到了新媒體上，這也能從側面反映電視的傳播力影響力的下降。

三、發(fā)展方向

(一)深入挖掘民生新聞

在新媒體的沖擊下，電視民生新聞更要發(fā)展，但是在這個過程中不能只注重對新的事件熱點的發(fā)掘，而是對這些問題產生的背景和其中涉及到的人和最終的解決辦法以及體制的構建都要有一定的說明，這就要求新聞從業(yè)者在工作中以人民為本，為人民做實事，在報道中展現(xiàn)自己思想的先進性和追尋問題的深度。

在人民關注的大事的采集過程中，可以運用多種手段進行。在過去，電視新聞采集的方式主要是記者的走訪和熱線電話的反映，但是在新媒體大戰(zhàn)的現(xiàn)代，記者可以通過相關的信息平臺采集熱點問題，并且對網絡信息的不全面進行自己的改變[3]。

(二)彌補網絡信息平臺的不足

在網絡發(fā)展的今天，因為其傳播速度的飛快，對于其中的不良信息不實傳言的甄別，大家往往沒有一個很好的途徑。這就需要電視民生新聞發(fā)揮作用，可以打造一個特別的欄目對網絡信息的真?zhèn)芜M行辨別，并且澄清相關的內容。對關注度高的事件及時跟進，在出現(xiàn)虛假信息時能夠快速地應對，發(fā)揮主流媒體的影響力。

(三)在與新媒體的融合中堅持自己的特色

讓不同的手段為傳統(tǒng)媒介的傳播目的而服務，媒介的融合并不僅僅是學習新媒體的一些傳播手段，開通微信公眾號等手段，而是要取長補短[4]。新聞對人們的生活中有一定的必要性，所以不管媒介平臺的改變，電視都要發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，在融合中占據(jù)主導地位，不能照搬新媒體的方式。電視一定要利用自己的平臺優(yōu)勢，將民生新聞的生活化、親近民眾的特性發(fā)揚，打造一個自己的品牌，吸引人們的目光，增加受眾。這樣才能在融合中不失去自我，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新目標。比如在電視欄目上播出公益活動等，吸引人們的注意力。同時在網絡平臺上將公益活動的內容進行轉播，增加這個節(jié)目的吸引力，豐富人們的生活需要。

四、結束語

電視民生新聞有著自己獨有的魅力，有一定的受眾和優(yōu)勢，而且在內容方面充滿了生活的氣息。我們在新時代的要求下對電視民生新聞的傳播力和影響力進行加大，就需要和新媒體接軌，利用微信微博等平臺，實現(xiàn)電視民生新聞的傳播的效果。在時代的發(fā)展中，任何內容都要與時俱進。電視這個傳播媒介的發(fā)展中，要充分利用自己的優(yōu)勢，在改革的潮流中抓住機遇。

參考文獻：

[1]吳東梅.電視民生新聞如何在新媒體時代得到有效發(fā)展[J].新媒體研究，2017，3(5)：153-154.

[2]徐鯤.聯(lián)動平臺與品牌欄目如何打造民生新聞影響力[J].新聞研究導刊，2016，7(22)：229-229.

[3]劉鑫.注重內容生產提升電視民生新聞欄目影響力——以《夜線60分》欄目為例[J].傳播力研究，2017(6).

[4]趙艷玲.探究電視民生新聞借助新媒體增強影響力的實踐[J].新聞傳播，2016(20)：105-106.