新媒體背景下如何講好青年創業故事

一、定位小而準 接地氣的人物報道

隨著經濟發展，各類經濟報道也成了各家媒體報道的重點，尤其金華日報，歷來有關經濟類的報道力度就不小，已擁有了相當傲人的資源和影響力。青年副刊想要涉及這方面的內容，欄目該如何著力？作為一個服務青年、引領青年的版面，非常重視輿論導向的正確，始終把青年內容作為報道的重點。這幾年，從國家到地方都在鼓勵年輕人創業，完全可以好好挖掘這方面的內容，最后，我們決定專做青年創業，在小而專上做文章，針對性地做好目標群體的剛需內容。

傳統的有關經濟的人物報道，多是成功人士，對青年讀者而言是有距離的，較難引起他們的共鳴。我們的青年創業者，和創業成功人士相比，沒有較高的知名度，很多還處于創業的初級階段，他們的經歷卻是可供同齡人借鑒和模仿的，這樣的報道對于同樣有創業想法的年輕人而言無疑是很有吸引力的，同時也是接地氣的。

另一方面，新媒體發展迅速，信息過剩與觀點稀缺并存，已是不爭的事實。媒體間的競爭，也從“賣新聞”向“賣觀點”發生轉變，獨家角度，獨家觀點成了新舊媒體競相爭奪的制高點。所以，我們的青年創業欄目，講的雖是創業故事，最終賣的還是觀點。比如，《還原記憶中的味道 他讓酥魚重生》《靠一個6分鐘的片子 一天賣了4年半的鍋》等報道，都側重報道主人公如何發現、挖掘商機以及特殊的經營之道，這些內容都是以具體的故事為載體的，具備較強的可讀性和操作性，報道出來后受到讀者普遍點贊。

二、踩著熱點報道 讓新聞更具話題性

有關創業的報道要有一定的熱度、深度、高度，還需要不間斷地出新、出彩、出特色。面對日趨熱鬧的創業，也要把報道主題放到這個大的背景中，與各種相關聯的事物進行對比，凸顯其特點，才能更好地去認識和把握事物發展的實質，這樣寫出的稿件才能立意高，有深度同時具備強烈時代感。

這歷來是我們采寫的重點，像《大學興起懶經濟 有人歡喜有人愁》《微信外賣漸成新寵》等文章，就是把在大眾創業領域亮點的內容，及時、完整地呈現出來，成為地方經濟報道的有益補充。另一方面，熱點問題是一段時間里受到社會普遍關注的，這些本身自帶話題的創業項目見報后，最終也以“自帶流量”的方式引發人們的普遍關注和思考。

那么熱點經濟現象如何發現呢？青年創業欄目，努力向互聯網新技術和新思維轉變，打破固有的邊界，廣撒網收集線索。現在自媒體的信息源遍布民間，因此更可能發現媒體不易關注到的、卻是社會所共同關心的話題。所以傳統媒體也變得和普通用戶一樣，通過社交媒體獲取一手信息源頭，然后再根據需要進行深入的采訪報道。當然，我們除了即時發現有價值的新聞信息，做的最多的還是嘗試在網絡上打開傳統媒體的一扇窗子，努力實現兩種媒體的深度融合。在新聞采編的流程部分，盡可能提供一稿多發，一稿多編功能，支持所見即所得的編輯，從而不僅適應了新媒體發展需求，也提升了傳統紙媒與新興媒體之間的互動和融合。

比如，《自取硬幣 公益還是套路》一文，一開始是從微信朋友圈發現了這一線索，深入了解后發現是一自媒體在創業過程中的吸粉做法。一方面在報紙上做有關這一現象的深度報道，另一方面挖掘出人們反感人性測試這一點，以最快速度在金華新聞網，金華新聞客戶端搶時效、搶新聞，內容不乏橫向對比其他城市的做法，做了投票，與網友們展開話題交流互動，滿足了多終端傳播，提升了傳播效果，吸引了更廣泛的年輕讀者。如此借用多元平臺獲得更豐富呈現機會，對報道內容進行二次傳播，構成更有利輿論場，擴大了報道的影響力。

三、參與創業活動 提升新聞品牌的服務性和影響力

全媒體時代，傳統模式下媒體單向輸出的“內容”正在被經營與用戶之間的“關系”所取代。在這樣的大背景下，報道也必須強化服務意識，樹立“以用戶為中心”的理念。

我們報道的主體，年輕人是一個有活力、參與感強的群體，也需要組織各種活動，以增加用戶粘性，維護報紙與用戶的長久關系。

為此，青年創業欄目一直以來跟本地高校浙江師范大學、義烏工商學院、金華職業技術學院的創業園區都有很好的合作，通過參與、報道創業大賽、創業典型人物等，將以往單向輸出和“內容”轉化為線上線下一場場可參與的生活場景，致力于推廣年輕人的創業項目，打造報紙自身的品牌產品，集聚用戶，服務用戶，擴大傳播力。

事實上，參與這樣的活動既能服務大眾，又能讓媒體人充滿朝氣和活力。2017年，金華日報青年副刊全程參與了全市的創業創新大賽，在常規的報道之外，記者緊盯用戶需求和興奮點，活動結束之后，又先后推出了《金華小伙創業 共享導游來了》、《為了讓孩子愛上閱讀 兩名女大學生開發了一款App》等稿件，這些都是青年創業中出現的新動向和新熱點，對話新聞當事人，見人、見事、見情境，從個體經歷、個人故事、個性而微觀的視角，對此進行宣傳，及時傳播好聲音，提供正能量，努力營造良好的輿論氛圍，為變化的時代作最生動的注腳。最終讓創業故事既有可看性，又能圍繞中心、服務大局，最終找到了和自己調性相符合的發展路徑，開拓一片發展新藍海。