如何看待新媒體時代的視頻節目創新
——新媒體時代電視媒體的再定位

“媒介即信息①”，不同媒介具有與生俱來的性質，這種性質既是其存在理由，也往往是興盛和衰退的理由。電視媒體無論怎么改進和創新，其自身的性質決定了其只可能實現“類人際傳播”②，而不可能真正突破人際傳播的瓶頸。相比較而言，互聯網媒體不能說完全突破了這一瓶頸，但已經向前前進了一大步。媒介本身越來越被淡化，人際傳播的效果在越來越大的傳播范圍內被模擬出來。這是媒介性質帶來的差異，是很難通過改革節目制作方式得到彌補的。

因此，我們可以理解新媒體環境下傳統電視節目做出更富有互動性、更關注觀眾體驗并期望得到觀眾反饋的改革傾向。事實上這一傾向一直存在著，只不過在新媒體環境的倒逼下得到了加強。但由于前面提到的原因，這樣的改革確實使得傳統電視節目的可看性更強，但仍然是以己之短攻彼之長，電視媒體永遠不可能比互聯網和移動端的新媒體更富有互動性。

如果整體把握根植于新媒體平臺的視頻節目創新，就會發現“互動性”是其不斷創新發展的大方向。從最簡單的視頻彈幕、網友評論到電視新聞領域的突破性多媒體作品《雪崩》，互聯網視頻節目依靠其互動性強的優勢獲得了大量的受眾群體。

從電影到電視再到新媒體，視頻類產品的發展經歷了這樣的趨勢：從高高的藝術殿堂上走下來，靠近人們的生活，直至成為人們生活的一部分。今天的所謂“貼近生活”的“爆米花”電影常常為人們所詬病，原因就在于在觀眾的潛意識里，那些下里巴人的視聽作品理所應當出現在電視而非電影上，而實際上，電影其實是因為電視的興起，才被倒逼成為了一種以追求高端藝術為訴求的“陽春白雪”式的欣賞媒介。而今天，比電視更善于反映生活、甚至融入生活的新媒介——互聯網出現了。電視曾經最大的優勢不復存在，那么出路在哪里呢？

我們從媒體的性質看到電視媒體相對于互聯網的劣勢，但也應該看到，互聯網的媒體性質也并不一定就與受眾的需求完全契合。傳統媒體在某種程度上也是公民讓渡言論自由權而形成的產物，同政府是為了維護社會秩序以保障公民利益一樣，傳統媒體也具有保障公民某種利益的責任。這與媒體在特定的國家究竟是作為獨立于政府的權力機構，亦或是政府權力的一部分無關，而是人類作為一個社會的必然需求。邏輯很簡單：群聲喧嘩意味著混亂和無秩序，而無秩序的社會公民權力最易受到侵害。正如政府是公民在自由與安全間妥協的產物，傳統媒體也正是正在公民在言論自由與輿論秩序的妥協中獲得了合法性(而不是完全由政府威權所賦予的。)

具體到視頻節目，在某些特定的領域，受眾需要的并不是豐富龐雜以致互相矛盾的視頻信息，而是權威及時的媒體發布。電視新聞就是這樣一個領域。美國?？怂剐侣劸W于2013年推出的突發事件演播室正是意識到了電視媒體相對于互聯網、新媒體獨具的專業性、權威性的優勢，將社交媒體上的信息與其新聞節目相對接，著力于網上信息的權威證實，為電視新聞節目的突圍找到了一條新路。

因此電視媒體在未來，仍將會電視新聞這樣在特定的領域存在著。這里說的電視媒體并不是物質上的“電視”，而是當受眾在紛繁復雜的互聯網環境中頭暈目眩之時，總會自發的去尋找一個權威的聲音，而這個聲音就是“電視”。也許未來的電視節目的主要平臺不再是電視本身，但即便是在新媒體或者是其他的什么新出現的媒體平臺上，傳統電視節目的制作形式仍將有一席之地，原因就是傳統電視的類人際傳播在這里變成了另一種意義上的優勢：其與真正的人際傳播若即若離的性質使得其既能引起觀眾的收視興趣而不被反感，又能傳達觀眾急需的權威信息。

綜上所述，在新媒體主導輿論環境的現在和將來，電視的部分職能無可避免的會被新媒體視頻節目所取代，但作為視聽世界守望者與瞭望者的角色，仍將是不可或缺的。

注釋：

①麥克盧漢《理解媒介》譯林出版社.南京.2011.39.

②《類人際互動與日常化：電視傳播互動性的本質》王曉紅《新聞愛好者》2013年第11期.

參考文獻：

[1]王曉紅.類人際互動與日?；弘娨晜鞑セ有缘谋举|[J].新聞愛好者，2013年第11期.

[2]王曉紅.論網絡視頻話語的日常化[J].現代傳播，2013年第2期.

[3]麥克盧漢.理解媒介[M].南京：譯林出版社，2011.39.